“過了臘八就是年”，自臘八節(jié)開始全國各地過年的氣氛更加濃郁。1月12日，北京昌平沙河大集擠滿了趕集的人。人們攜家?guī)Э?，在集市中采購年貨，品嘗美食，感受煙火氣。
“每年春節(jié)前，我都會(huì)來這里趕集，既能買年貨，又能感受到濃濃的年味。”北京市民周女士帶著女兒一塊趕集，她說，集市上產(chǎn)品新鮮、便宜，還能提前感受新年的氛圍。
趕大集、品年味，地上鋪滿“福”字，攤前擠滿人，春節(jié)“氛圍組”上線，燈籠和對(duì)聯(lián)讓年貨市場“紅紅火火”。2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“大力提振消費(fèi)”“實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”。新春各地的文旅活動(dòng)、消費(fèi)季、年貨節(jié)熱鬧開場，帶動(dòng)節(jié)前消費(fèi)興旺。
近日，商務(wù)部等部門共同舉辦的“2025網(wǎng)上年貨節(jié)”在全國啟動(dòng)，各地、各電商平臺(tái)圍繞春節(jié)期間餐飲購物、文娛旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)，線上線下融合，國內(nèi)國外聯(lián)動(dòng)，舉辦各具特色的配套活動(dòng)。
圍繞品質(zhì)“煥新”，福建、河南等地推出“全閩樂購”“豫貨通天下”等專場活動(dòng);圍繞非遺元素，陜西、廈門等地推出“非遺民俗展演”“幸福嘉蓮 兒時(shí)年味”等特色活動(dòng);圍繞全球好物，北京、青島等地開展“跨境優(yōu)品”“上合云品 好品山東”等活動(dòng)。
“以‘2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)’為引領(lǐng)，各地各平臺(tái)緊抓春節(jié)消費(fèi)黃金期、掀起網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)熱潮，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的生動(dòng)實(shí)踐。”中國信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力說，“這種線上線下相融合模式，在促進(jìn)消費(fèi)增長的同時(shí)，也將推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”
“新型年貨正獲得年輕人熱捧。”商務(wù)部研究院電商所副研究員李嶧認(rèn)為，“春節(jié)消費(fèi)是拉動(dòng)全年消費(fèi)增長的重要節(jié)日，屬于高品質(zhì)消費(fèi)類別，能夠更多地釋放消費(fèi)，是基于文化、基于服務(wù)，基于旅游的全鏈條傳承。”
臺(tái)前，花鳥書畫、非遺民俗、戲曲演出等“文化大餐”，在濃濃煙火氣中有序呈現(xiàn);臺(tái)后，云端推介、電商直播等新銷售形式屢見不鮮，傳統(tǒng)的年俗節(jié)慶形式迭代升級(jí)。在山東各地的農(nóng)村大集，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素交織碰撞，民俗風(fēng)情與時(shí)尚潮流共融共生。
農(nóng)村大集購銷兩旺，城市商圈同樣熱力涌動(dòng)。臨近春節(jié)消費(fèi)旺季，各地啟動(dòng)新一輪消費(fèi)券發(fā)放，以實(shí)際行動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)回暖。湖北新春消費(fèi)季活動(dòng)將發(fā)放消費(fèi)券1億元，優(yōu)惠幅度達(dá)7.5折;寧波宣布1月至3月將發(fā)放總額度約2億元的跨年迎新春消費(fèi)券，涵蓋汽車購新消費(fèi)券、二手汽車交易消費(fèi)券、餐飲消費(fèi)券以及商超消費(fèi)券等;河南將于今年一季度圍繞零售、餐飲、文旅、住宿等重點(diǎn)領(lǐng)域再發(fā)放2億元新春消費(fèi)券;福建拼搶經(jīng)濟(jì)“開門紅”，安排3000萬元對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購買乘用車新車予以分檔補(bǔ)貼……消費(fèi)券“誠意滿滿”，使用場景更加豐富多元。
“發(fā)放消費(fèi)券既能有效提振消費(fèi)者信心，又能促進(jìn)消費(fèi)增長和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。”朱克力表示，要用好消費(fèi)券這一政策工具，各地各部門還需從多個(gè)方面發(fā)力，精準(zhǔn)定位發(fā)放領(lǐng)域和額度，加強(qiáng)監(jiān)管和效果評(píng)估。同時(shí)，結(jié)合特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新使用場景，以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
視線從商圈轉(zhuǎn)向景區(qū)。新年伊始，上海入境游迎來“開門紅”，大批來自韓國等地的游客“扎堆”來上海，海外社媒平臺(tái)上，在外灘等標(biāo)志性地標(biāo)建筑打卡，制作旅游Vlog視頻正在年輕人間傳播。
攜程發(fā)布的《2025春節(jié)旅游市場預(yù)測報(bào)告》顯示，今年消費(fèi)者出游意愿空前高漲，國內(nèi)游、出入境游全面開花，均呈現(xiàn)增勢(shì)。國人享受在海外喜迎春節(jié)，外國人扎堆來過中國年，出入境游預(yù)定訂單同比翻倍。春節(jié)期間，韓國入境游預(yù)訂訂單量同比增長452%。
上海社科院文旅研究中心副主任、研究員于秋陽表示：“把‘頭回客’變成‘回頭客’，要圍繞入境旅游打造一系列精品，探索并提升入境游便利化措施，結(jié)合入境游客檢索和查詢的偏好進(jìn)行線上線下融合的宣傳推廣，用自身的魅力和風(fēng)情吸引他們，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)留住他們。”
