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盛迅達(dá)轉(zhuǎn)型直播帶貨業(yè)績(jī)翻盤 網(wǎng)紅辛巴多次被曝賣假貨

2022-05-23 16:15:58來源:長江商報(bào)  

自從引入網(wǎng)紅“辛巴”及辛選控股后,直播帶貨就逐漸成為了盛訊達(dá)(300518.sz)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)的主力軍。

數(shù)據(jù)顯示,2021年盛訊達(dá)約97.02%的收入都來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),其中游戲業(yè)務(wù)收入占當(dāng)期營業(yè)總收入比重約14.07%,較上年同期減少20.88%,而直播帶貨業(yè)務(wù)占比則達(dá)到76.12%,較上年同期增加684.88%。

然而,這樣的收入結(jié)構(gòu)卻引來了外界及監(jiān)管層的質(zhì)疑。

5月19日,深交所對(duì)盛訊達(dá)下發(fā)了《年報(bào)問詢函》。要求公司結(jié)合盛訊云商主要客戶及合作主播來源,以及公司及辛有志團(tuán)隊(duì)在資源對(duì)接、業(yè)務(wù)開展等方面各自發(fā)揮的作用等,說明直播帶貨業(yè)務(wù)對(duì)辛有志團(tuán)隊(duì)是否仍構(gòu)成重大依賴,并結(jié)合公司治理、重大事項(xiàng)決策機(jī)制等因素,說明公司對(duì)盛訊云商能否實(shí)施有效控制。

直播帶貨業(yè)務(wù)營收占比超76%

公開資料顯示,盛訊達(dá)2006年12月成立,是國內(nèi)最早從事手機(jī)游戲開發(fā)的企業(yè)之一,2016年于A股上市。

在游戲業(yè)務(wù)上,盛訊達(dá)表現(xiàn)十分平庸,公司業(yè)績(jī)起伏不定,2013年-2015年?duì)I收分別為1.99億元、2.06億元、2.07億元,凈利潤分別為7605萬元、8774萬元、9214萬。

2016年,直播行業(yè)開始嶄露頭角。盛訊達(dá)也敏銳地嗅到商機(jī),于當(dāng)年及時(shí)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng),組建管理及運(yùn)營團(tuán)隊(duì),并保持對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)的關(guān)注。

不過,雖然切入網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù),盛訊達(dá)業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍舊一般,2016年-2018年分別實(shí)現(xiàn)營收2.07億元、2.43億元、4.11億元,凈利潤分別實(shí)現(xiàn)9967萬元、6323萬元、1016萬,其中,2018年凈利潤大幅降低83.93%。

記者注意到,這似乎與公司主業(yè)務(wù)收入下降有關(guān)。2018年公司軟件產(chǎn)品及服務(wù)實(shí)現(xiàn)營收9666.41萬元,同比降低40.35%。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì),于2018年下半年收購了子公司中聯(lián)暢想,進(jìn)一步豐富了公司游戲產(chǎn)品類型,拓寬游戲業(yè)務(wù)規(guī)模,當(dāng)時(shí)盛訊達(dá)由于收購中聯(lián)暢想形成商譽(yù)3.56億元,然而,這也為公司埋下了一顆隱雷。

2019年,盛訊達(dá)營收大幅下滑47.51%,凈利潤甚至虧損2.26億元。

據(jù)了解,業(yè)績(jī)虧損的主要原因是由于國內(nèi)對(duì)于版號(hào)限制較多,2019年大量游戲廠商紛紛開始進(jìn)駐海外游戲市場(chǎng),東南亞游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,獲客難度和推廣成本持續(xù)上升,進(jìn)一步導(dǎo)致了中聯(lián)暢想2019年經(jīng)營業(yè)績(jī)下滑,未能達(dá)到預(yù)期收益。公司管理層基于對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)的判斷和經(jīng)營規(guī)劃,依據(jù)專項(xiàng)評(píng)估報(bào)告,對(duì)中聯(lián)暢想商譽(yù)計(jì)提減值準(zhǔn)備1.58億元。

截至2021年末,盛訊達(dá)商譽(yù)余額為1.67億元。

更值得注意的是,中聯(lián)暢想2019年-2021年均未完成業(yè)績(jī)承諾,分別實(shí)現(xiàn)凈利潤5309.28萬元、6347.78萬元、5231.29萬元,完成率分別為70.79%、67.71%、80.48%。,2021年?duì)I業(yè)收入、凈利潤較上年下滑16%、24%。

為尋求新的業(yè)績(jī)突破點(diǎn),盛訊達(dá)在2020年與辛有志控制的辛選控股簽訂了《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》,由公司向辛選控股轉(zhuǎn)讓子公司盛訊云商49%股權(quán)。同時(shí),辛有志團(tuán)隊(duì)入職盛訊云商,并通過盛訊云商開展直播電商相關(guān)業(yè)務(wù)。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看,直播帶貨業(yè)務(wù)的引入的確給盛訊達(dá)帶來轉(zhuǎn)機(jī)。

2020年、2021年,盛訊達(dá)業(yè)績(jī)扭轉(zhuǎn),分別實(shí)現(xiàn)營收2.04億元、4.8億元,分別實(shí)現(xiàn)凈利潤1.48億元、2.09億元,兩年賺3.57億元,值得注意的是,2020年也是盛訊達(dá)業(yè)績(jī)首次破億。

數(shù)據(jù)顯示,2020年、2021年,盛訊達(dá)直播帶貨業(yè)務(wù)分別為4653萬元、3.65億元,占比從2020年的22.86%提升至2021年的76.12%;游戲業(yè)務(wù)占比則從2020年的41.91%降至2021年的14.07%。其中,2021年,公司實(shí)現(xiàn)電商直銷業(yè)務(wù)營業(yè)收入1384.4萬元。

網(wǎng)紅辛巴多次被曝賣假貨

直播帶貨正一步步取代游戲業(yè)務(wù),成為盛訊達(dá)的主要收入來源,但隨之而來的不穩(wěn)定因素卻也在積累。

根據(jù)盛訊達(dá)2021年年報(bào),公司目前合作的休閑食品類品牌商家有1000多,占據(jù)休閑食品類直播帶貨優(yōu)勢(shì)地位,公司積累了強(qiáng)大的品牌信任度,2021年,10次以上直播服務(wù)的商家共135個(gè)。

截至2021年12月31日,公司共合作主播36個(gè),已構(gòu)筑起休閑食品類矩陣式主播陣容,共直播場(chǎng)次466次。

值得注意的是,盛訊達(dá)在業(yè)績(jī)說明會(huì)中透露,截至2021年末,盛訊達(dá)通過與辛有志團(tuán)隊(duì)合作,已構(gòu)筑起休閑食品類矩陣式主播陣容,全年累計(jì)直播場(chǎng)次466次。

資料顯示,辛有志便是知名網(wǎng)紅“辛巴”,為快手知名主播。

年報(bào)顯示,盛訊達(dá)從事直播帶貨業(yè)務(wù)的控股子公司盛訊云商2021年實(shí)現(xiàn)營收3.79億元,占收入總額的79%,直播帶貨業(yè)務(wù)毛利率為98%。

也就是說,公司全年直播場(chǎng)次466次全部與網(wǎng)紅“辛巴”團(tuán)隊(duì)有關(guān),整體營收也來源于盛訊云商的大幅貢獻(xiàn),盛訊達(dá)對(duì)網(wǎng)紅“辛巴”的依賴顯而易見。

針對(duì)直播帶貨業(yè)務(wù)的高毛利率,深交所在問詢函中要求盛訊達(dá)補(bǔ)充列示直播帶貨業(yè)務(wù)前三十名客戶的服務(wù)費(fèi)、產(chǎn)品銷售分成等收入情況,區(qū)分直播渠道列示相關(guān)客戶的直播場(chǎng)次、訂單數(shù)量及單均消費(fèi)金額等數(shù)據(jù)情況。

此外,深交所還要求盛訊達(dá)結(jié)合盛訊云商主要客戶及合作主播來源,與各合作主播實(shí)現(xiàn)的收入規(guī)模,公司及辛有志團(tuán)隊(duì)在資源對(duì)接、業(yè)務(wù)開展等方面各自發(fā)揮的作用等,說明直播帶貨業(yè)務(wù)對(duì)辛有志團(tuán)隊(duì)是否仍構(gòu)成重大依賴,并結(jié)合公司治理、重大事項(xiàng)決策機(jī)制等因素,說明公司對(duì)盛訊云商能否實(shí)施有效控制。

值得一提的是,就在不久前,網(wǎng)紅“辛巴”還曾身陷直播賣假貨風(fēng)波。

4月22日晚間,辛巴沖上熱搜榜第一的位置,據(jù)了解,4月18日,辛巴旗下的主播“蛋蛋”在直播間中帶貨一款“YPL防曬涼感褲”的產(chǎn)品,有消費(fèi)者下單后卻發(fā)現(xiàn)該品牌官方并沒這款防曬褲的產(chǎn)品,因此質(zhì)疑辛巴售賣假貨。

此后,涉及的品牌方“YPL運(yùn)動(dòng)潮品”多次發(fā)布聲明,表示將依法對(duì)該產(chǎn)品經(jīng)銷公司,生產(chǎn)公司進(jìn)行追責(zé)。

然而,后續(xù)辛巴團(tuán)隊(duì)卻表示,該事件是由于商標(biāo)持有人商標(biāo)轉(zhuǎn)讓前后的爭(zhēng)議造成,“不屬于假貨”。

這并非辛巴首次被曝賣假貨,此前,辛巴團(tuán)隊(duì)就曾因?yàn)槭圪u假燕窩事件沖上微博熱搜。

2020年11月,有消費(fèi)者質(zhì)疑辛巴徒弟直播間售賣的燕窩是糖水。11月27日晚間,辛巴回應(yīng)稱,將召回辛選直播間銷售的全部該燕窩產(chǎn)品、先行承擔(dān)退一賠三責(zé)任,共需先退賠6198.3萬元。

截至2020年12月6日中午,他們已向27270名消費(fèi)者完成近2400萬元的賠付。此后,辛巴快手賬號(hào)也一度被封號(hào),直到2021年3月27日才重啟直播。

標(biāo)簽: 辛選控股 直播帶貨 盛訊達(dá) 游戲業(yè)務(wù)收入

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