Billboard入華 “公告牌”靠什么立起來(lái) 能否抓住中國(guó)用戶的“胃”？

“今天，Billboard正式進(jìn)入中國(guó)運(yùn)營(yíng)! ”8月9日，一條來(lái)自Billboard_official的微博發(fā)布，標(biāo)志著百年歷史的Billboard正式進(jìn)入中國(guó)運(yùn)營(yíng)。隨后，伴隨張靚穎、蕭敬騰、王嘉爾等國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)人為其助力的視頻接連釋出，“Billboard正式官宣進(jìn)入中國(guó)運(yùn)營(yíng)”的話題也一度沖上熱搜。事實(shí)上，Billboard此次入華并非首次嘗試，其早在數(shù)年以前便開(kāi)始展露出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的青睞。然而隨著時(shí)間的推移以及國(guó)內(nèi)用戶消費(fèi)、欣賞習(xí)慣的不斷迭變，深諳海外運(yùn)營(yíng)之道的Billboard，能否抓住中國(guó)用戶的“胃”?全球最火音樂(lè)榜單的吸金模式在中國(guó)又能否繼續(xù)成功?

謀劃多年終于落地

早在7月便已開(kāi)通的Billboard_official微博賬號(hào)，終于迎來(lái)了它的高光時(shí)刻。8月9日這天，該賬號(hào)發(fā)布微博，正式官宣Billboard進(jìn)入中國(guó)運(yùn)營(yíng)。此微博一發(fā)，同時(shí)伴隨著張靚穎、蕭敬騰、王嘉爾等國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)人為其助力的視頻接連釋出，迅速登上微博熱搜榜。截至記者發(fā)稿，該賬號(hào)粉絲量已超5萬(wàn)。

公開(kāi)資料顯示，1894年，Billboard最初誕生于美國(guó)俄亥俄州辛辛那提市的一個(gè)小酒館中。經(jīng)過(guò)100多年的發(fā)展與積淀，曾經(jīng)的單曲排行榜早已成為美國(guó)乃至歐美流行樂(lè)壇最具權(quán)威的一份單曲排行榜。

事實(shí)上，Billboard對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的野心早有端倪。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，2015年，Billboard和MV在線分享平臺(tái)音悅臺(tái)達(dá)成合作關(guān)系;2016年，Billboard曾在其美國(guó)官網(wǎng)上宣布正式進(jìn)軍中國(guó);2016年Billboard中國(guó)官網(wǎng)上線。而就在此次正式官宣進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，Billboard旗下衍生品牌Billboard Live也在近日宣布落地上海。

入華后Billboard要做什么

官方微博給出了這樣的說(shuō)法：“在這里，你將掌握Billboard標(biāo)志性權(quán)威榜單、了解最前沿的國(guó)際音樂(lè)動(dòng)態(tài)、聆聽(tīng)專業(yè)個(gè)性的私藏音樂(lè)推薦、收獲賞心悅目的音樂(lè)體驗(yàn)!我們將陸續(xù)推出更多本地化內(nèi)容，為華語(yǔ)樂(lè)迷與中國(guó)音樂(lè)人呈現(xiàn)更多精彩。”

“無(wú)疑，Billboard最具競(jìng)爭(zhēng)力的還是榜單業(yè)務(wù)。而此次正式進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，亮出自己的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)既在情理之中，也是明智之舉。”OST傳媒音樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理王毅進(jìn)一步解釋道，“從榜單業(yè)務(wù)來(lái)看，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)多數(shù)音樂(lè)平臺(tái)的反饋渠道較單一，Billboard的優(yōu)勢(shì)在于多維度的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，既基于各平臺(tái)流量、電臺(tái)媒體的權(quán)威度，也從唱片工業(yè)水準(zhǔn)做綜合考量，隨著B(niǎo)illboard的入局，國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)將迎來(lái)更多元的數(shù)據(jù)反饋平臺(tái)。”

然而，靠榜單起家的Billboard憑借著在音樂(lè)市場(chǎng)多年的打拼，它的野心肯定不會(huì)止于一個(gè)小小的排行榜。

據(jù)悉，除榜單和音樂(lè)資訊外，Billboard還將尋求與中國(guó)的本地行業(yè)伙伴合作，為中國(guó)音樂(lè)愛(ài)好者量身打造一系列重磅內(nèi)容，將全球流行音樂(lè)內(nèi)容帶給中國(guó)觀眾，同時(shí)將中國(guó)藝術(shù)家和音樂(lè)在全球進(jìn)行傳播推廣。Billboard總裁邁克·范針同時(shí)表示，“我們期待為中國(guó)音樂(lè)人創(chuàng)造一個(gè)平臺(tái)，將他們獨(dú)特的音樂(lè)與藝術(shù)創(chuàng)意帶給全世界的樂(lè)迷。今天為Billboard拉開(kāi)了新的一幕，我們希望挖掘更多的潛力新人，共同打造更前沿的流行音樂(lè)文化”。

針對(duì)未來(lái)規(guī)劃相關(guān)細(xì)節(jié)及具體落地項(xiàng)目，北京商報(bào)記者第一時(shí)間向Billboard方面發(fā)送采訪函，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

“蛋糕”大分羮難

1894年誕生至今，在過(guò)往的128年時(shí)間里，Billboard的生意經(jīng)從未離開(kāi)過(guò)“音樂(lè)”二字。從最初左手榜單、右手雜志的盈利模式，到如今基于榜單、雜志，同時(shí)開(kāi)拓付費(fèi)信息發(fā)布音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)市場(chǎng)，不斷伸出的觸角都已成為Billboard的盈利點(diǎn)。

盡管名聲在外且擁有百年經(jīng)驗(yàn)，但真正進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，要想分食到紅利并非易事。公開(kāi)資料顯示，此前，歐美音樂(lè)市場(chǎng)知名雜志《Rolling Stone》和《Q》都曾嘗試加入中國(guó)市場(chǎng)，提供音樂(lè)服務(wù)，但皆因沒(méi)有合適的合作伙伴而離場(chǎng)。其中《Rolling Stone》的中文版創(chuàng)刊號(hào)還邀請(qǐng)了崔健、周杰倫等知名歌手并做專訪，但除此之外的內(nèi)容仍以西方流行音樂(lè)為主，僅出版一期就被叫停。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，伴隨音樂(lè)傳播介質(zhì)的演變，如今國(guó)內(nèi)音樂(lè)用戶對(duì)榜單的依賴心理逐漸降低，而必須與業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)配套的藝人資源能向“舶來(lái)品”傾斜多少也是未知。“現(xiàn)實(shí)是，國(guó)內(nèi)的音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)趨于擁擠，各大音樂(lè)平臺(tái)也在多年的打拼中摸索到了相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)模式，積累了成規(guī)模的基礎(chǔ)用戶和較穩(wěn)定的合作伙伴。”樂(lè)評(píng)人周林如是說(shuō)道。

“首先，近些年來(lái)粉絲經(jīng)濟(jì)為音樂(lè)作品帶來(lái)流量的同時(shí)，也在沖擊音樂(lè)榜單的公允性。此前也有粉絲登錄海外平臺(tái)為偶像刷榜做數(shù)據(jù)的情況出現(xiàn)，Billboard在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后如何繼續(xù)保持?jǐn)?shù)據(jù)的客觀性，仍需要再做探索。”王毅指出：“從用戶習(xí)慣來(lái)看，國(guó)內(nèi)用戶更多以單曲形式接觸音樂(lè)，但也有部分用戶會(huì)基于粉絲效應(yīng)去接觸整張專輯。而歐美用戶更習(xí)慣于通過(guò)專輯接觸音樂(lè)，如果Billboard的專輯榜單能在國(guó)內(nèi)用戶的心中埋下專輯概念，將為國(guó)內(nèi)音樂(lè)人的作品發(fā)行帶來(lái)新的機(jī)遇。”

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