每日頭條!【奮斗在希望的田野上③】東湖評論：直播間內“話豐收” 農業(yè)產品“拓銷路”

2022-09-19 16:48:21來源：荊楚網

【資料圖】

在第五個中國農民豐收節(jié)即將到來之際，2022年中國農民豐收節(jié)金秋消費季活動于9月13日在京啟動。全國各地紛紛抓住“農民豐收節(jié)”這個金字招牌，搭建線上線下平臺，亮相一大批區(qū)域公用農產品，通過打折讓利、流量傾斜、減免費用等方式，激發(fā)市場消費活力，讓城鄉(xiāng)居民共享豐收喜悅。

豐收有樂事，節(jié)日活動調動消費積極性。喜看稻菽，禮贊豐收，中國農民豐收節(jié)既是億萬農民慶豐收、曬豐收的節(jié)日，也是全社會享豐收、助增收的節(jié)日。一方面要創(chuàng)新開展節(jié)日慶祝活動，以文化賦能、農旅融合帶動消費。湖北省麻城市以“慶祝豐收、弘揚文化、振興鄉(xiāng)村”為宗旨，擬定節(jié)日當天在無腦山菊園開展“慶豐收”地域特色文藝表演節(jié)目、“展豐收”地標特色農副產品展示、“品豐收”福菊宴美食大賽和“樂豐收”農民趣味運動會，屆時將吸引廣大游客及市民參加，調動消費積極性，共享豐收盛宴。另一方面要加大節(jié)日消費優(yōu)惠力度，以惠促銷。研究表明，消費劵對消費的額外拉動作用在10%-40%之間，發(fā)放100元消費劵后，能夠多帶來10-40元消費。

豐收有看點，電商直播助力農產品銷售。新時代，充滿活力的直播帶貨形式為鄉(xiāng)村振興注入了新動能，主播們走進田間地頭，村民們走進直播間，通過一部手機直播家鄉(xiāng)特產、地質風貌、產品貨源，拉近與消費者的距離，共享豐收的喜悅。直播間鏡頭前，湖北省來鳳縣副縣長楊錨攜手農民向全國觀眾推介當地特色農產品來鳳藤茶，沸水煮茶，茶葉似入水活魚，上下翻騰，表面“薄霜”如煙如云，彌散開來，水過茶清茶色似金，熱氣騰騰芳香四溢，呷茶入口口鼻留香。酒香也怕巷子深，過去來鳳藤茶等一眾農產品質優(yōu)價廉，但養(yǎng)在閨中人未識，致使銷路不暢，如今通過電商直播平臺走出田間出現(xiàn)在大眾視野，得以廣開銷路。搭上互聯(lián)網和物流業(yè)發(fā)展的快車，越來越多村民登上了自媒體舞臺，打破農副產品銷售壁壘，為美麗鄉(xiāng)村的畫卷增添色彩。

豐收有法寶，品牌創(chuàng)建提升農產品價值。所有商業(yè)的競爭本質上是認知的競爭，農業(yè)區(qū)域公共品牌就是地域產業(yè)的“超級文化IP”。我省農產品資源豐富，要著力培育一批如潛江龍蝦、蘄春蘄艾、洪湖蓮藕、宜昌蜜桔、等帶地理標志的農產品精品名牌，對內形成產業(yè)發(fā)展的凝聚力，對外形成消費的吸引力，進而提升農產品的附加值和競爭力，為農民豐收加上影響力“放大”法寶。

農民豐收節(jié)秉承慶祝豐收、振興鄉(xiāng)村，激活農產品銷售市場為農民增收打出“最大王牌”。以農民豐收節(jié)為契機開展系列消費活動，傳達共享豐收喜悅，同時借助新時代自媒體東風，利用電子商務平臺搭建農產品產銷對接渠道，打造特色農產品品牌，促進優(yōu)質農產品銷售，唱響豐收“主題曲”。

稿源：荊楚網

作者：徐菲菲（宜昌當陽）

責編：丁玥

標簽：農業(yè)產品