全球新動態(tài)：去廣告app哪個好（pps去廣告）

2022-11-30 09:33:19來源：互聯(lián)網(wǎng)

(資料圖)

在剛剛落幕的華為開發(fā)者大會上，業(yè)界最關注的莫過于鴻蒙2.0操作系統(tǒng)、HMS Core 5.0、EMUI11等熱點，但鮮有人關注華為在廣告領域的發(fā)力。

據(jù)華為消費者業(yè)務云服務開放平臺業(yè)務部部長林劼透露，華為從2017年開始做廣告，一直比較低調(diào)，以“PPS付費展示服務”對外，但是這方面發(fā)展迅速，HUAWEI Ads今年一月首次出海，二月在海外首單投放，在支持全球開發(fā)者變現(xiàn)方面實現(xiàn)高速增長。

在華為開發(fā)者大會2020期間，華為將“PPS付費展示服務”更名為“HUAWEI Ads”，并啟用了全新的品牌標識，將從聚焦于廣告曝光的投放平臺，升級為打通洞察、創(chuàng)意、技術、內(nèi)容、媒介全鏈路的高品質(zhì)營銷平臺，展示出全面發(fā)力的決心。

在廣告領域，華為到底有什么獨特之處呢？林劼表示，HUAWEI Ads最大的不同是以用戶為核心，華為消費者業(yè)務的定位是做終端硬件，整個終端的戰(zhàn)略是服務消費者，所以是追求消費者體驗第一。這也是為何這塊業(yè)務一直不叫廣告，而是叫“PPS付費展示服務”的原因。

據(jù)了解，華為所有的廣告業(yè)務都是在保證用戶體驗的前提下執(zhí)行，在內(nèi)部設立VOC指數(shù)，實時監(jiān)測用戶的廣告反饋，對干擾用戶體驗的廣告進行下架處理。在華為開發(fā)者大會2020期間，華為與艾瑞合作的《移動廣告用戶體驗白皮書》發(fā)布，建立用戶體驗評估指標，從廣告上線設置場景、廣告內(nèi)容審核場景、廣告投放后用戶體驗場景三個層面嚴格把控、不斷優(yōu)化。一個廣告平臺發(fā)布用戶體驗的白皮書，這在業(yè)界尚屬首次。

值得注意的是，華為做廣告，最大的特色還在于全場景智慧特性。華為消費者業(yè)務未來5到10年的核心戰(zhàn)略是全場景智慧戰(zhàn)略，在終端設備上是“1+8+N”，HUAWEI Ads由此也成為基于華為1+8+N全場景智慧生態(tài)下的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務。

林劼表示，廣告本質(zhì)上是連接消費者和服務商（廣告主）的橋梁，首先還是滿足消費者體驗，在全場景智慧時代，不僅是“人找服務”，更能實現(xiàn)“服務找人”。這時候廣告將以人為中心，全場景無縫觸達。例如，在華為智慧助手·今天，服務已經(jīng)以原子化的快服務形式根據(jù)場景自動觸達用戶，未來在鴻蒙2.0系統(tǒng)，服務更是可以以原子化的方式出現(xiàn)在多設備之中。

而且，華為不僅自己在發(fā)力廣告的變革，更是將廣告的能力開放給開發(fā)者。在本次華為開發(fā)者大會期間，華為消費者業(yè)務云服務總裁張平安宣布對外開放HMS的五大根服務引擎，其中廣告引擎就是之一。借助廣告引擎等一系列能力，開發(fā)者將可以實現(xiàn)更快速、更好的變現(xiàn)。

筆者認為，華為做廣告，就像華為做手機、PC、平板等設備一樣帶來了諸多的新氣象、新方向。廣告的發(fā)展，還是要回到本質(zhì)，即連接消費者和品牌商，廣告的效果，最好的境界是讓廣告不再是廣告，而是用戶需要的服務。華為做廣告，就是這個方向：堅持消費者體驗第一，讓廣告變得更具智慧、覆蓋全場景，在適合的場景和適合的用戶相遇，這是廣告所應該的方向。

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