全媒體記者 康冀楠
(資料圖)
記者在開封街頭看到，年輕人衣服上的“國潮”元素越來越多。在開封的一些商場，貨架上的“國潮”商品銷量很好。如今，小到食品、服裝、美妝、文創(chuàng)，大到數(shù)碼產(chǎn)品和家用電器，消費市場掀起濃濃的“國潮”風。
頻頻火爆出圈，“國潮”何以成熱潮。隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展和社會的不斷進步，越來越多的人開始關(guān)注傳統(tǒng)文化，并將其融入現(xiàn)代生活。這種現(xiàn)象被稱為“國潮熱”，“國潮熱”的興起得益于年輕一代的追求和傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中的價值重塑，折射出國人越來越認可傳統(tǒng)文化和“國貨”產(chǎn)品，體現(xiàn)了高度的文化自信。
“國潮”崛起勢不可擋
帶有中國文字和LOGO的T恤、消費者排長隊購買新中式茶飲、受人追捧的文創(chuàng)雪糕、新包裝老口味的“國潮”小吃……如今，在我市鼓樓廣場、書店街以及各大商業(yè)中心，“國潮”元素的商品隨處可見。
“這種帶有漢字元素的衣服賣得很好，消費者都是年輕人。”6月15日上午，在鼓樓廣場附近一家運動服專賣店，經(jīng)營者劉輝告訴記者，“剛開始做生意時，比較好賣的是帶英文字母的衣服?！?/p>
劉輝經(jīng)營服裝近20年，他告訴記者，這些年，融入中國傳統(tǒng)文化設(shè)計風格的服裝越來越多，服裝上的漢字或水墨畫受到消費者青睞。
家住書香名邸小區(qū)的秦晴是一名00后女生。這段時間，她購買最多的是美妝護膚產(chǎn)品和服飾類產(chǎn)品，與以往追求進口品牌不同，今年她的訂單中超過80%都是“國貨”品牌，尤其是誕生在改革開放之前的“老國貨”。秦晴告訴記者，現(xiàn)在，身邊不少朋友將目光轉(zhuǎn)向“國貨”。和進口品牌相比，“國貨”掀起的“國潮”風讓年輕人倍感新鮮。
“國潮”崛起，勢不可擋。不僅是服裝，諸如美妝、文創(chuàng)、鞋子、家用電器，也成為“國貨”崛起的重要行業(yè)。記者在各大電商平臺搜索“國貨”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，各類非遺商品、“國貨”潮品讓人眼花繚亂，國產(chǎn)的老牌化妝品、鞋子等產(chǎn)品的銷量很高。
據(jù)了解，為滿足市場需求，今年春節(jié)期間，各大國產(chǎn)服飾品牌先后推出了生肖春節(jié)系列服裝，這些服裝多以中國紅為底色，并融入國畫、生肖等中國傳統(tǒng)元素。在這些“國潮”爆款的引領(lǐng)下，國產(chǎn)品牌被年輕群體認可。不少年貨的“國潮”風、中國風包裝也逐漸成為年輕人選購商品時要考慮的因素。
年輕人成為“國潮”消費的絕對主力
何為“國潮”？“潮”指的是一種時尚流行趨勢與審美動向，是人們熱愛某種事物所形成的一種風尚。當下流行的“國潮”多以商品為載體，將中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計融合而形成的一種潮流風格。
“國潮”崛起的原因，主要是消費者的消費理念已經(jīng)由物質(zhì)消費向精神消費過渡，“國貨”品牌由于具有深厚的文化底蘊、豐富的文化元素，滿足了消費者的精神消費需求，進而增強了民族認同感。此外，“國潮”受歡迎，離不開“國貨”的優(yōu)良品質(zhì)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，讓年輕消費群體產(chǎn)生了強烈的情感共鳴。同時，離不開中國經(jīng)濟騰飛的時代背景，讓當代青年民族自豪感更加強烈。
“如今，越來越多的“國貨”潮牌，受到大學生群體的青睞?！焙幽洗髮W的大二學生小楊告訴記者，隨著經(jīng)濟實力持續(xù)增強和民族自信不斷提升，年輕人對“國貨”的認知發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，由以前的“看不上眼”成為如今的“真香”。年輕人主動擁抱“國貨”品牌，成為當前“國貨”品牌銷售快速增長的主導力量，也成為未來消費市場紅火的關(guān)鍵力量。
在文化自信的驅(qū)動下，“國潮”風格受到了越來越多人的推崇。通過百度搜索可知，從2011年到2021年，與“國潮”相關(guān)的詞語市場聲量暴漲，搜索熱度漲幅達到了528%。新華網(wǎng)發(fā)布的一個關(guān)于“國潮”消費的調(diào)查報告指出，在新時代，年輕人成為“國潮”消費的絕對主力，他們持續(xù)高漲的消費熱度為“國潮”品牌的發(fā)展帶來了新的生機。該報告顯示，隨著國民經(jīng)濟和民族文化自信的提升，“國潮”已經(jīng)成為熱潮。對比10年前，“國潮”熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，相較國外品牌選擇偏好度高72%。而在“國潮”消費中，90后、00后成為絕對主力，占“國潮”消費的74%。
國家高度重視“國貨”品牌的傳承與創(chuàng)新。2006年，我國啟動了“振興老字號工程”，國家有關(guān)部委圍繞“建立老字號保護體系、促進體系和挖掘老字號內(nèi)涵”開展了一系列工作。商務(wù)部、國家發(fā)改委等16部門還聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，從推動老字號傳承與創(chuàng)新、加強經(jīng)營網(wǎng)點保護、推進產(chǎn)權(quán)改革三個方面提出了八項任務(wù)。
讓“國潮”永遠潮下去
“國貨”品牌的形象已深入人心，在消費者心目中有較高的知名度、美譽度，但老品牌面臨的最大挑戰(zhàn)是營銷模式的創(chuàng)新，品牌內(nèi)涵要不斷更新、與時俱進，老品牌要更加貼近年輕一代?！皣薄碑a(chǎn)品受青睞，正是因為有新奇的創(chuàng)意，彰顯了傳統(tǒng)文化之美。
作為揚名海內(nèi)外的八朝古都，開封歷史文化底蘊深厚，獨到的經(jīng)營之道和歷代相傳的加工工藝，是八朝古都的一個重要支撐和文化符號。
我國“振興老字號工程”啟動以來，我市也出臺了一系列措施，積極保護扶持老字號企業(yè)發(fā)展，特別是近年來，市委、市政府大力實施文旅強市戰(zhàn)略，先后采取一系列新舉措，不斷壯大老字號。
“我每次來開封旅游，看到街道旁那古色古香的店面，非常羨慕開封有這么多的老字號?！?月16日，來汴旅游的周口游客陳云生說。老字號是開封歷史文化元素的重要載體，老字號企業(yè)是我市優(yōu)秀民族品牌和傳統(tǒng)商業(yè)文化的集中代表，擁有世代傳承的獨特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，在我市具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價值、經(jīng)濟價值和文化價值。
近年來，為迎合時代發(fā)展需求，我市部分經(jīng)營花生糕、醬牛肉、灌湯包等特產(chǎn)的老字號品牌，紛紛撕去固有的標簽，結(jié)合當下消費者對“高顏值、健康化”的“國潮”風產(chǎn)品的喜愛和開封厚重的文化底蘊，通過復古又新穎的“國潮”風裝修和包裝，展現(xiàn)“國潮美學”風尚，打造“國潮”風食品體驗店和產(chǎn)品。很多消費者表示，這些老字號的門店和產(chǎn)品經(jīng)過包裝后變得更加時尚。
同時，我市支持品牌研發(fā)爆款產(chǎn)品，組建強大的運營團隊，塑造流量IP，使其成為“守得住經(jīng)典、當?shù)昧司W(wǎng)紅”的老字號品牌。
當前，“國潮熱”方興未艾，給老字號等“國貨”品牌帶來了難得的機遇。95后甚至是00后的年輕人，不僅是“國潮”產(chǎn)品的主要消費群體，而且愿意通過社交媒體等分享自己喜歡的“國潮”產(chǎn)品，這為老字號等“國貨”品牌轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造了良好的條件。面對消費者的情感認同，“國貨”品牌應(yīng)著眼長遠發(fā)展，在改善產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上下功夫。
采訪中，不少消費者表示，以老字號為代表的“國貨”要把握好新媒體環(huán)境中的機遇與挑戰(zhàn)。根據(jù)消費者喜好和年輕受眾的消費習慣，通過公眾號、直播等新型電商營銷方式，加大對國產(chǎn)品牌的宣傳力度，助推“國潮”品牌的進一步發(fā)展。當然，也要加大對“國潮”原創(chuàng)IP的保護力度，為“國潮”品牌發(fā)展打造更好的法治環(huán)境。
有了更穩(wěn)定的質(zhì)量、更周到的服務(wù)、更有創(chuàng)意的產(chǎn)品，才能帶給消費者更多驚喜，才能有持久的競爭力，讓“國潮”永遠潮下去。
