明確、精準的產(chǎn)品定位不僅可以反映出品牌的核心競爭力和獨特價值，也能助力品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。為滿足奶粉市場的細分化需求，圣元優(yōu)博瑞慕全面升級品牌定位正式啟動：全球高乳清蛋白奶粉開創(chuàng)者與領導者，以及品牌Slogan：高乳清蛋白奶粉，選優(yōu)博瑞慕！
顛覆行業(yè)界限，全新戰(zhàn)略定位引領市場變革
在當前奶粉市場新五年的開局之際，優(yōu)博瑞慕對其戰(zhàn)略定位進行了全新升級。這一舉措旨在建立競爭區(qū)隔、凸顯品牌優(yōu)勢并抓住成分黨的崛起趨勢。
首先，優(yōu)博瑞慕專注于免疫賽道，通過精耕細作打造出獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢。在高乳清蛋白奶粉領域，其具有足夠的競爭力和引領性。此次升級將有助于抓住細分紅利，為品牌帶來更多發(fā)展空間。
其次，隨著消費者品牌化意識的增強，奶粉市場集中度不斷加劇。在這種情況下，全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢明顯、品牌力優(yōu)勢突出的頭部品牌更受消費者和渠道青睞。優(yōu)博瑞慕通過升級定位和煥新品牌Slogan，可以進一步提升品牌影響力，快速占領消費者心智。
最后，成分黨逐漸成為消費市場的主流。隨著90后、95后父母成為母嬰市場的消費主力，他們對乳清蛋白等熱門營養(yǎng)素非常關注。優(yōu)博瑞慕的全新定位正是基于產(chǎn)品優(yōu)勢的充分提煉，這足以吸引一大批成分黨成為其忠實粉絲。對于緊跟市場變化的品牌而言，精準洞察消費趨勢和精準定位至關重要。優(yōu)博瑞慕的戰(zhàn)略升級是一個很好的機會，可以讓品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。
打造獨特競爭優(yōu)勢，探索免疫營養(yǎng)新時代
品牌定位的背后需要有支撐，而優(yōu)博瑞慕的全新定位正是基于其在初乳配方研究、乳清蛋白含量等方面的優(yōu)勢和獨特性。這些優(yōu)勢不僅能夠吸引消費者的關注，更重要的是能夠贏得消費者的信任。優(yōu)博瑞慕在母乳營養(yǎng)領域深耕20多年，研發(fā)出以優(yōu)博仿生配方?為基準的奶粉，乳清蛋白含量高達99%，更接近初乳配方。這不僅有助于寶寶的消化道和吸收道健康，還能增強免疫功能，提高寶寶的抵抗力。此外，優(yōu)博瑞慕添加了膽堿、肌醇、?；撬?、5種核苷酸、益生菌等強化營養(yǎng)素，有助于形成健康的“腸道微生態(tài)”，構(gòu)建寶寶免疫屏障。
同時，其奶源采自法國北緯48°的布列塔尼半島牧場，奶牛270天自然放養(yǎng)，奶汁營養(yǎng)高、品質(zhì)好。這些都為優(yōu)博瑞慕的高品質(zhì)奠定了基石。優(yōu)博瑞慕已經(jīng)逐步形成以乳清資源(乳清蛋白)為特色資源優(yōu)勢，全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的路徑。盡管高乳清蛋白價值很高，但添加到奶粉中的卻很少，因為高乳清蛋白奶粉的生產(chǎn)工藝很講究，門檻和標準很高，一般企業(yè)很難實現(xiàn)量產(chǎn)。而圣元優(yōu)博早已搭建了以上游原料乳清資源(乳清蛋白)為核心，覆蓋下游研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展模式。
值得一提的是，憑借在產(chǎn)品質(zhì)量、安全性能以及消費者滿意度等方面的卓越表現(xiàn)，優(yōu)博瑞慕在2023年中國乳業(yè)經(jīng)濟運行會上榮獲了2022年度“主流品牌嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量大賽”“質(zhì)量金獎”，證明了其在業(yè)界的領先地位，也為中國乳制品行業(yè)樹立了良好的典范。
探索新領域，全維度賦能引領聚合贏未來
對于奶粉品牌而言，定位、產(chǎn)品和用戶固然重要，但是一流的運營和服務同樣不可或缺。優(yōu)博瑞慕在今年升級了核心營銷策略，通過“鏈慕計劃”全面賦能渠道伙伴，實現(xiàn)產(chǎn)品、渠道和品牌的三駕馬車齊發(fā)力。該計劃將聚焦全新定位精準爆破，通過精細化運營打通品牌推廣、會員營銷、營養(yǎng)教育、渠道賦能、顧問管理等全鏈條，以提升品牌競爭力和助力渠道伙伴的生意增長。
同時，優(yōu)博瑞慕還將結(jié)合高頻次的地推活動為渠道伙伴引流拉新，并通過海陸空宣傳全覆蓋，深度教育用戶，形成口碑傳播引爆社交圈層，帶動消費者對優(yōu)博瑞慕的品牌好感和信任度，形成品牌拉力+渠道推力的雙輪驅(qū)動效應。
此次品牌定位升級，標志著優(yōu)博瑞慕將進一步強化在奶粉市場的領導地位。通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，優(yōu)博瑞慕將繼續(xù)滿足消費者多樣化的需求，為他們提供更健康、更美味的選擇。期待在未來的日子里，優(yōu)博瑞慕能夠繼續(xù)引領行業(yè)發(fā)展，成為更多家庭信賴的健康奶粉品牌。
