從去年開(kāi)始，白酒行業(yè)整體進(jìn)入“弱復(fù)蘇、高庫(kù)存、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)”的發(fā)展格局。對(duì)于身處深度調(diào)整期的酒企來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)迎難而上的持久戰(zhàn)正在打響。
作為川酒的核心力量之一，敘府在今年一季度圓滿完成開(kāi)門(mén)紅目標(biāo)任務(wù)，即使進(jìn)入白酒消費(fèi)淡季的5月，其開(kāi)門(mén)紅的強(qiáng)勁勢(shì)頭仍在延續(xù)，這源于敘府品牌勢(shì)能的強(qiáng)力托舉，以敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）為代表的產(chǎn)品蓄能得到有效釋放亦是關(guān)鍵因素。
據(jù)悉，敘府“喝敘府大曲 中網(wǎng)紅汽車”的活動(dòng)目前已累計(jì)送出超150輛網(wǎng)紅汽車和電動(dòng)摩托車，以及40萬(wàn)＋的現(xiàn)金紅包?！盁崃φⅰ钡南M(fèi)浪潮已成為消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)事件，作為一款擁有43年歷史的國(guó)優(yōu)“民酒”，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）正以其蓬勃的生命力穿越周期，成長(zhǎng)為中國(guó)酒業(yè)的“長(zhǎng)青樹(shù)”。
國(guó)優(yōu)為憑，與城共進(jìn)
藍(lán)標(biāo)用“地道”傳揚(yáng)酒都濃香
中國(guó)酒業(yè)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河大浪淘沙，最終沉淀下來(lái)且屹立不搖的品牌，可謂寥若星晨。而敘府大曲（藍(lán)標(biāo)），正是其中的佼佼者！在品牌眾多的白酒市場(chǎng)，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）憑借深厚的底蘊(yùn)和卓越的品質(zhì)，成為眾多老百姓的信賴之選，歷經(jīng)歲月沉淀，見(jiàn)證時(shí)代變遷，走出了一條“熱辣滾燙”的成長(zhǎng)之路。
1981年，敘府由“國(guó)營(yíng)宜賓市畜牧酒廠”更名為“國(guó)營(yíng)宜賓市曲酒廠”，并注冊(cè)“敘府”商標(biāo)，正式承接酒都古稱。同年，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）誕生，可以說(shuō)，這是一款融合宜賓人文、物候、風(fēng)土、原糧、窖池與技藝的匠心之釀，43年傳承不輟，讓消費(fèi)者感受到了敘府以城之名，與城共進(jìn)的文化積淀與技藝傳承。
數(shù)十年來(lái)，敘府不僅見(jiàn)證了中國(guó)白酒行業(yè)的風(fēng)云變遷，更在其中扮演了重要的角色。作為敘府的塔基品牌，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）始終以“文化、品質(zhì)、親民”三重屬性踐行敘府的“民酒戰(zhàn)略”。也正是這種堅(jiān)守與擔(dān)當(dāng)，讓敘府在時(shí)代的變遷中始終能贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的信賴，并由此獲得長(zhǎng)期生長(zhǎng)的生命力。
1983年，誕生僅兩年的敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）便代表敘府酒業(yè)一舉斬獲國(guó)家農(nóng)牧漁業(yè)部“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”榮譽(yù)，更于1984、1989年，蟬聯(lián)“國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆奔啊?span id="zhshbuj" class="keyword">國(guó)家優(yōu)質(zhì)酒”稱號(hào)，由此開(kāi)啟敘府酒業(yè)長(zhǎng)達(dá)40年的“國(guó)優(yōu)”之路···歲月不居，發(fā)展不怠，43年來(lái)，這款產(chǎn)品見(jiàn)證著國(guó)家從富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)，老百姓生活不斷向美好邁進(jìn)的歷程，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）的發(fā)展背后是兩者在情感上的呼應(yīng)與相融。
43年來(lái)，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）強(qiáng)勁的產(chǎn)品動(dòng)能推動(dòng)市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，顯示出攻伐市場(chǎng)的“超強(qiáng)待機(jī)”能力。在消費(fèi)者心中，它是“記憶中的那瓶酒”，在行業(yè)眼中，這是一款誕生43年，仍處于成長(zhǎng)期的產(chǎn)品。敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）似乎穿越了產(chǎn)品的生命周期，始終處于快速生長(zhǎng)的“青春期”。
純糧堅(jiān)守，品質(zhì)自信
藍(lán)標(biāo)用“精釀”鍛造長(zhǎng)青根基
品質(zhì)是品牌的靈魂，它直接影響著消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）之所以能在白酒市場(chǎng)上屹立不倒，首先得益于敘府酒業(yè)守正創(chuàng)新的“精釀”工藝體系。從選料、制曲、釀造、勾調(diào)到灌裝等每個(gè)環(huán)節(jié)，敘府始終堅(jiān)守“精細(xì)化、極致化”的操作規(guī)范，守初心、精技藝，堅(jiān)持純糧固態(tài)釀造，由此成就“國(guó)優(yōu)”品牌的品質(zhì)自信。
另外，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）堅(jiān)定“民酒”路線，堅(jiān)持釀老百姓喝得起的純糧好酒，憑技藝鑄國(guó)優(yōu)榮耀，憑品質(zhì)與時(shí)代同行，也使得藍(lán)標(biāo)大曲“純糧精釀”的品質(zhì)口碑得以綿延。同時(shí)，敘府緊跟時(shí)代步伐，緊貼消費(fèi)者需求，不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化迭代，這種既傳承傳統(tǒng)又勇于開(kāi)拓的精神，使得敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）能夠在激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中始終保持核心競(jìng)爭(zhēng)力。
正是基于敘府長(zhǎng)久以來(lái)的品質(zhì)傳承，讓敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）在走過(guò)43年之后仍然活力不減、動(dòng)能十足。來(lái)自內(nèi)江的經(jīng)銷商直言不諱地表示：“圈子里一直有‘北玻汾，南敘府’的說(shuō)法，從根上來(lái)看，是品質(zhì)成就了藍(lán)標(biāo)在光瓶酒市場(chǎng)的長(zhǎng)青樹(shù)地位。作為一款經(jīng)典的口糧酒，希望它不僅有輝煌的過(guò)去，還能為我們酒商帶來(lái)輝煌的明天。”
敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）的長(zhǎng)青長(zhǎng)紅，從結(jié)果來(lái)看，是消費(fèi)者給出的答案；但從過(guò)程來(lái)看，其實(shí)是基于對(duì)質(zhì)價(jià)比這一核心競(jìng)爭(zhēng)力的精準(zhǔn)把控。而品質(zhì)所帶來(lái)的強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)能，將在消費(fèi)者層面持續(xù)釋能，進(jìn)一步彰顯敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）的“超強(qiáng)待機(jī)”能力，并助力其有條不紊地開(kāi)啟新的成長(zhǎng)階段，續(xù)寫(xiě)新輝煌。
與時(shí)俱進(jìn)，深度溝通
藍(lán)標(biāo)用“價(jià)值”共鳴時(shí)代需求
敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）的長(zhǎng)青傳奇絕非偶然，時(shí)代在變，市場(chǎng)在變，唯有消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的需求不變。在酒業(yè)發(fā)展的洪流中，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）憑借著對(duì)純糧精釀的堅(jiān)守、對(duì)品質(zhì)的極致追求和對(duì)大眾消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把控，因時(shí)制宜、因勢(shì)利導(dǎo)，創(chuàng)造性的滿足消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值和品飲體驗(yàn)的高要求。
如今，隨著新消費(fèi)群體的壯大，產(chǎn)品與消費(fèi)者的文化、價(jià)值和情感共鳴越發(fā)重要。在此背景下，敘府的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)也在隨之變化，一方面以更清晰、精準(zhǔn)的定位和價(jià)值主張去匹配市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，另一方面則通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間、大范圍的寵粉式營(yíng)銷，深度滲透到消費(fèi)者的生活圈，為品牌帶來(lái)了持續(xù)曝光，更為由營(yíng)銷引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的后鏈路價(jià)值創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。
對(duì)于敘府而言，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）的長(zhǎng)青并不取決于某一次營(yíng)銷的成功，而是通過(guò)更加深入和生動(dòng)的溝通方式持續(xù)鏈接消費(fèi)者，從而占牢了其在大眾消費(fèi)市場(chǎng)的“品質(zhì)口糧”地位。作為敘府最堅(jiān)實(shí)的“塔基”產(chǎn)品，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）憑借43年的市場(chǎng)深耕與深度溝通消費(fèi)者的營(yíng)銷方式，成為了老百姓餐桌上的?？汀Ｎ覀兞私獾?，在宜賓等核心市場(chǎng)，敘府已將“來(lái)瓶藍(lán)標(biāo)”構(gòu)筑成了一種社會(huì)生活的新常態(tài)。
正如行業(yè)人士所評(píng)價(jià)的那樣：“敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）的增長(zhǎng)能力，是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的?！痹跀⒏笄ㄋ{(lán)標(biāo)）的忠實(shí)擁躉者心中，它不僅是一款增添生活色彩的飲品，也是其獲取情緒價(jià)值的重要媒介。而這種深入消費(fèi)者生活場(chǎng)景的產(chǎn)品打造，將在持續(xù)提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品忠誠(chéng)度的同時(shí)，為品牌帶來(lái)長(zhǎng)期增長(zhǎng)價(jià)值。
客觀來(lái)看，光瓶酒的結(jié)構(gòu)升級(jí)給市場(chǎng)擴(kuò)容帶來(lái)了強(qiáng)大動(dòng)力。而敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）的產(chǎn)品力、市場(chǎng)力和發(fā)展力，讓其守住了在光瓶酒賽道的領(lǐng)跑地位。迎著此輪品類發(fā)展的新機(jī)遇，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）將憑借與消費(fèi)者、渠道關(guān)系的不斷重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)光瓶酒打法的不斷升級(jí)，續(xù)寫(xiě)其在光瓶酒市場(chǎng)上的新輝煌。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
