立志不做“餓死的詩(shī)人”的沈浩波，在等待一年后，未能叩開(kāi)A股市場(chǎng)的大門(mén)。
【資料圖】
6月30日，深交所決定終止對(duì)北京磨鐵文化集團(tuán)股份有限公司(下稱“磨鐵集團(tuán)”)的創(chuàng)業(yè)板上市審核。意味著沈浩波和他一手創(chuàng)辦的磨鐵集團(tuán)此次只得遺憾離場(chǎng)。
手握《后宮·甄嬛傳》、《誅仙》、《盜墓筆記》等大熱IP，磨鐵集團(tuán)為何在資本市場(chǎng)講不出好故事？
磨鐵是怎樣煉成的？
“我其實(shí)就是一個(gè)幌子?！弊鳛槟ヨF集團(tuán)的創(chuàng)始人，沈浩波早年間接受采訪時(shí)曾這樣形容自己。
2004年，接連出版《北京娃娃》、《草樣年華》后，以詩(shī)人自居的沈浩波，找到了中國(guó)科技大學(xué)計(jì)算機(jī)系畢業(yè)的漆峻泓，這樣“一文一理”的組合，讓沈浩波擺脫了“小打小鬧、沒(méi)有責(zé)任感”的狀態(tài)，二人合伙成立了“磨鐵文化傳播公司”，也就是磨鐵集團(tuán)的前身。
有了《草樣年華》的成功，沈浩波意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商機(jī)。在閱讀大量網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)后，沈浩波看中了《誅仙》，并為其打上了“玄幻小說(shuō)”的標(biāo)簽。
后來(lái)，這部被無(wú)數(shù)粉絲視為“東方幻想扛鼎之作”的長(zhǎng)篇小說(shuō)，讓磨鐵文化找到自己的暢銷書(shū)運(yùn)作模式，也讓磨鐵在業(yè)界聲名鵲起。
后續(xù)，磨鐵文化又如法炮制了《明朝那些事兒》、《盜墓筆記》、《后宮·甄嬛傳》等大熱作品，發(fā)掘出當(dāng)年明月、南派三叔、蕭鼎、流瀲紫等炙手可熱的暢銷書(shū)作者，晉升為一流出版公司。
“每一部作品都是所在領(lǐng)域的開(kāi)先河之作，具有里程碑的意義”。磨鐵集團(tuán)在招股書(shū)中不吝于對(duì)自己出版作品的贊賞。招股書(shū)透露出，圖書(shū)出版依然是磨鐵集團(tuán)最主要的收入來(lái)源。
2018-2020年，磨鐵集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.58億、7.91億、8.82億，歸母凈利潤(rùn)6742.36萬(wàn)元、4108.81萬(wàn)元和9338.49萬(wàn)元。在2020年度大眾圖書(shū)公司排名中，公司整體市場(chǎng)碼洋占有率為1.18%，排名第二位。
圖片來(lái)源：磨鐵集團(tuán)招股書(shū)
圖書(shū)策劃與發(fā)行的營(yíng)收占比在8成左右。公司五大客戶包括當(dāng)當(dāng)旗下的天津當(dāng)當(dāng)科文、京東旗下的江蘇圓周、新華文軒等公司。第一大客戶當(dāng)當(dāng)科文過(guò)去三年累計(jì)為磨鐵集團(tuán)貢獻(xiàn)3.61億元銷售收入。
體現(xiàn)盈利能力的毛利率方面，報(bào)告期內(nèi)，磨鐵集團(tuán)的毛利率分別為38.74%、41.2%、36.28%；低于同期同行毛利率均值47.42%、45.83%、44.56%。
對(duì)于毛利率水平偏低的原因，磨鐵集團(tuán)歸結(jié)于“將精品、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者，版權(quán)采購(gòu)上投入較高成本”。
數(shù)據(jù)顯示，版權(quán)成本占磨鐵集團(tuán)圖書(shū)策劃發(fā)行收入的比例在三成左右，而同行企業(yè)這一占比約13%。
向影視制作靠攏
距離鄭曉龍導(dǎo)演的《甄嬛傳》首次播出已有10年之久，各種關(guān)于《甄嬛傳》的“二創(chuàng)”依舊活躍在社交平臺(tái)，不少網(wǎng)友甚至拿著“放大鏡”對(duì)劇集逐幀解讀。
而包括《誅仙》、《盜墓筆記》、《三生三世十里桃花》等磨鐵集團(tuán)旗下的系列圖書(shū)也均已被改編成電影或電視劇，且收獲了不俗的反響，但作為原著出版方的磨鐵實(shí)際上并沒(méi)有嘗上這一波影視化的甜頭。
IP影視化“紅翻天”的背景下，手握大量IP的磨鐵集團(tuán)也“慢半拍”地看中了這塊“蛋糕”，開(kāi)辟了影視劇策劃與開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)。
招股書(shū)顯示，近年來(lái)，磨鐵集團(tuán)陸續(xù)參與出品了系列電影、影視劇作品，如《從你的全世界路過(guò)》《悟空傳》《天意》《少年的你》《大贏家》《特戰(zhàn)榮耀》《國(guó)子監(jiān)來(lái)了個(gè)女弟子》《不會(huì)戀愛(ài)的我們》等。
其中，《少年的你》口碑、票房雙豐收，2020年為公司帶來(lái)7377.38萬(wàn)元的票房分賬收益。但其余作品卻未激起較大水花，《從你的全世界路過(guò)》與《悟空傳》在票房和口碑層面均未取得亮眼的成績(jī)，前者票房8.13億元、豆瓣評(píng)分5.4；后者票房6.96億元，豆瓣評(píng)分5.1。
電視劇方面，諸如《天意》、《國(guó)子監(jiān)來(lái)了個(gè)女弟子》、《不會(huì)戀愛(ài)的我們》豆瓣評(píng)分別為4.0、3.8、5.6?？梢?jiàn)其在圖書(shū)發(fā)行領(lǐng)域的能力并未復(fù)制到影視內(nèi)容制作領(lǐng)域。
具體到財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2018-2020年，磨鐵集團(tuán)影視劇策劃與開(kāi)發(fā)貢獻(xiàn)的營(yíng)收分別為1.04億元、4555.48萬(wàn)元和1.35億元，占比分別為13.84%、5.8%和14.20%，暫未成為支撐公司成長(zhǎng)的“第二曲線”。
IP影視化未見(jiàn)起色的情況下，磨鐵集團(tuán)近年來(lái)也并未開(kāi)發(fā)出過(guò)多“現(xiàn)象級(jí)”爆款圖書(shū)。
例如，磨鐵集團(tuán)的新品暢銷書(shū)東野圭吾《危險(xiǎn)的維納斯》，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上“東野圭吾作品榜”排第63名；大冰《乖，摸摸頭 2.0》排在當(dāng)當(dāng)社會(huì)小說(shuō)圖書(shū)暢銷榜第103名；《82年出生的金智英》排在當(dāng)當(dāng)外國(guó)小說(shuō)飆升榜第85名。
而據(jù)招股書(shū)，報(bào)告期內(nèi)公司圖書(shū)策劃與發(fā)行版權(quán)采購(gòu)前五大供應(yīng)商中，每年仍有自然人石悅、焉冰、徐磊的身影，分別為作者當(dāng)年明月、大冰、南派三叔，單人采購(gòu)占比在4%-6%不等。
據(jù)了解，當(dāng)年明月的《明朝那些事兒》系列早于2009年完本，南派三叔的《藏海花》、《沙海》還未“填坑”，后來(lái)鮮有優(yōu)秀作品問(wèn)世?？梢?jiàn)公司對(duì)早年開(kāi)發(fā)的暢銷書(shū)仍有存較大依賴，爆款新書(shū)難挖掘。
兩度被中止，股權(quán)結(jié)構(gòu)“不被待見(jiàn)”
如沈浩波早年間在詩(shī)人和商人的身份之間踟躇徘徊一般，磨鐵集團(tuán)的上市之路也歷經(jīng)蹉跎。
去年6月公司創(chuàng)業(yè)板IPO申請(qǐng)獲受理后，時(shí)隔3個(gè)月便因“公司及保薦人更新財(cái)務(wù)資料”，主動(dòng)申請(qǐng)中止發(fā)行上市審核程序。
今年1月，因公司律師北京金杜律師事務(wù)卷入違規(guī)項(xiàng)目被證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查，磨鐵集團(tuán)IPO再度被“中止”，于今年3月才剛剛恢復(fù)。
結(jié)果是，排隊(duì)一年，還未完成過(guò)一輪問(wèn)詢，磨鐵集團(tuán)便匆匆撤回上市申請(qǐng)文件，上市進(jìn)程就此畫(huà)上句號(hào)。
而從股權(quán)結(jié)構(gòu)看，完成多輪融資的磨鐵集團(tuán)持股較為分散，且公司處于無(wú)控股股東狀態(tài)。
截至招股書(shū)簽署日，優(yōu)酷信息為第一大股東，持股24.08%股份；創(chuàng)始人沈浩波、漆峻泓分別持股19.84%，并列為第二大股東。2015年，兩位創(chuàng)始人簽署了《一致行動(dòng)人協(xié)議》，被認(rèn)定為共同實(shí)際控制人。
據(jù)《深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板股票首次公開(kāi)發(fā)行上市審核問(wèn)答》，“通過(guò)一致行動(dòng)協(xié)議主張共同控制的，無(wú)合理理由的（如第一大股東為純財(cái)務(wù)投資人），一般不能排除第一大股東為共同控制人?！?/p>
對(duì)此，磨鐵集團(tuán)解釋稱，公司第一大股東優(yōu)酷信息屬于投資人，董事會(huì)層面僅提名一名董事參與董事會(huì)決策，其在公司股權(quán)、董事會(huì)層面均無(wú)法對(duì)公司實(shí)施控制，亦未介入公司日常經(jīng)營(yíng)管理。
因此，磨鐵無(wú)控股股東，但磨鐵的共同實(shí)際控制人為漆峻泓、沈浩波。招股書(shū)顯示，當(dāng)雙方無(wú)法達(dá)成一致意見(jiàn)時(shí)，應(yīng)以漆峻泓的意見(jiàn)為最終意見(jiàn)。
但在IPO審核過(guò)程中，股權(quán)穩(wěn)定性是發(fā)審委關(guān)注的重點(diǎn)之一。無(wú)控股股東的情況下、股權(quán)分散的情況下，磨鐵集團(tuán)的股權(quán)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性略顯不足，而這或許也是磨鐵的另一重“隱雷”。
李璐/文
