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環(huán)球視點(diǎn)!習(xí)酒單飛 資本化可期?

北京商報(bào) | 2022-07-13 09:46:36

習(xí)酒“單飛”終于落地。7月12日,中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡稱“茅臺集團(tuán)”)發(fā)布無償劃轉(zhuǎn)子公司股權(quán)的公告。公告顯示,茅臺集團(tuán)擬將所持貴州茅臺酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司(以下簡稱“習(xí)酒公司”)82%股權(quán)無償劃轉(zhuǎn)至貴州省國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(以下簡稱“貴州省國資委”)持有,由省國資委履行出資人職責(zé)。


(資料圖片僅供參考)

新領(lǐng)導(dǎo)班子就位

一切早有預(yù)兆,7月11日晚間,貴州習(xí)酒官網(wǎng)刊發(fā)《習(xí)酒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子到制酒九車間等地調(diào)研工作》文章,提到貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司(以下簡稱“習(xí)酒投資控股集團(tuán)”)黨委書記、董事長張德芹,黨委副書記、總經(jīng)理汪地強(qiáng)等一行人當(dāng)日到制酒九、十車間、中渡污水處理廠、黃金坪制酒區(qū)等地調(diào)研。

文章信息顯示,張德芹已出任習(xí)酒投資控股集團(tuán)黨委書記、董事長,汪地強(qiáng)已出任習(xí)酒投資控股集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理。

新領(lǐng)導(dǎo)班子上任,舊人的去處成為令人關(guān)心的話題。知情人士透露,原習(xí)酒公司董事長鐘方達(dá)已經(jīng)離開習(xí)酒。而北京商報(bào)記者在貴州茅臺為一線員工送涼活動文章中注意到,鐘方達(dá)已被冠以茅臺集團(tuán)總經(jīng)理助理職稱。

雖然貴州習(xí)酒官網(wǎng)已經(jīng)提及習(xí)酒投資控股集團(tuán)新領(lǐng)導(dǎo)班子相關(guān)信息,但目前還不能在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)官網(wǎng)查詢到習(xí)酒投資控股集團(tuán)。

對于習(xí)酒集團(tuán)公司變動及人員變動情況,北京商報(bào)記者致電貴州習(xí)酒。貴州習(xí)酒客服部人員及市場部人員對記者表示,對于人員變動情況及成立習(xí)酒投資控股集團(tuán)相關(guān)事宜暫不清楚,更多信息需等待官網(wǎng)信息發(fā)布。

產(chǎn)品矩陣

目前習(xí)酒產(chǎn)品矩陣分為主銷產(chǎn)品與開發(fā)產(chǎn)品兩類。其中,主銷產(chǎn)品有君品系列、窖藏系列、金鉆系列、濃香系列與封壇定制系列。開發(fā)產(chǎn)品分為窖藏開發(fā)、金鉆開發(fā)、濃香開發(fā)與特許開發(fā)。除紀(jì)念酒產(chǎn)品外,習(xí)酒產(chǎn)品單價(jià)在150元/瓶至1500元/瓶之間。

在產(chǎn)能方面,目前習(xí)酒正在推進(jìn)擴(kuò)產(chǎn)技改,“十四五”技改(第一期)1.8萬噸新產(chǎn)能及配套項(xiàng)目正在建設(shè)中。按照規(guī)劃,到2026年習(xí)酒產(chǎn)能將達(dá)10萬噸。

不過,雖然習(xí)酒產(chǎn)品線豐富、產(chǎn)能龐大,但在天貓習(xí)酒官方旗艦店不難發(fā)現(xiàn),習(xí)酒仍面臨著產(chǎn)品銷量成績不佳的現(xiàn)實(shí)。天貓店內(nèi),習(xí)酒銷量最高的產(chǎn)品為售價(jià)3348元的習(xí)酒窖藏1998整箱500ml×6瓶產(chǎn)品,單瓶售價(jià)558元,600+人付款。

營銷專家肖竹青指出,脫離茅臺集團(tuán)后,習(xí)酒需要重新規(guī)劃品牌及產(chǎn)品矩陣。要清晰建設(shè)規(guī)劃高檔、中檔和大眾系列酒的品牌路線和產(chǎn)品路線。

“如今,醬香酒進(jìn)入2.0時(shí)代,茅臺鎮(zhèn)貼牌酒已經(jīng)形成社會的高庫存,并且被一部分理性消費(fèi)者拋棄。習(xí)酒作為中國第二大醬香白酒制造企業(yè),擁有龐大的產(chǎn)能,應(yīng)該抓住醬香酒市場洗牌的契機(jī),實(shí)現(xiàn)全國城鄉(xiāng)市場高中低端產(chǎn)品消費(fèi)場景全覆蓋,以積蓄更大的品牌勢能,謀求更大的市場占有率,迅速拉開與醬香酒第二陣營差距,夯實(shí)消費(fèi)者心智資源站位?!毙ぶ袂嗳缡钦f道。

資本機(jī)會

產(chǎn)品之外,單飛的習(xí)酒另外一個(gè)關(guān)注點(diǎn),便是資本化。

實(shí)際上,習(xí)酒早就具備上市條件,但由于證監(jiān)會相關(guān)規(guī)定,習(xí)酒上市涉及同業(yè)競爭,而同一集團(tuán)不能有兩家上市公司,因此習(xí)酒只能落寞退出醬酒第二股的競爭角逐。

脫離茅臺集團(tuán),又成立習(xí)酒投資控股集團(tuán),習(xí)酒是否要獨(dú)立上市再次成為焦點(diǎn)。不過,有業(yè)內(nèi)人士指出,脫離茅臺集團(tuán)獨(dú)立上市,對習(xí)酒而言仍有許多不確定因素。分拆后要經(jīng)過兩年時(shí)間才能獨(dú)立上市,習(xí)酒分拆上市的“時(shí)間賬”成本很高,能否搶到醬酒第二股尚不能下定論。

盡管如此,習(xí)酒的底子在醬酒酒企中,依然是不錯(cuò)的。6月16日,貴州習(xí)酒對外公布,截至6月16日,公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)銷售突破百億大關(guān)。以目前業(yè)績增速推算,習(xí)酒在2022年實(shí)現(xiàn)200億元銷售業(yè)績并不是難事。

在廣科咨詢首席策略師沈萌看來,習(xí)酒獨(dú)立上市的規(guī)劃是很明確的。因?yàn)樵玖?xí)酒的品牌在茅臺內(nèi)部所占比重也越來越大,具有獨(dú)立發(fā)展的空間。

若實(shí)現(xiàn)獨(dú)立上市,習(xí)酒將成為醬酒第二股。此外,貴州省內(nèi)的上市酒企也會再添一員大將。

白酒營銷專家晉育峰指出,習(xí)酒脫離茅臺集團(tuán),不僅滿足了貴州省推動醬酒縱深發(fā)展的需要,也滿足了習(xí)酒進(jìn)入資本市場的需要。

需要等待的,可能只有時(shí)間。

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