華龍網(wǎng)-新重慶客戶端訊（記者 趙紫東） 8月20日晚，全國“村BA”西南大區(qū)賽落幕，重慶開州的長(zhǎng)沙鎮(zhèn)籃球隊(duì)獲得亞軍，成功挺進(jìn)全國總決賽。華龍網(wǎng)及重慶多家媒體對(duì)賽事進(jìn)行跟蹤報(bào)道和視頻直播，讓火爆的“村BA”在重慶觀眾面前，又多了幾分“火鍋味”。
萬人賽場(chǎng)里，場(chǎng)內(nèi)球員頑強(qiáng)拼搏，場(chǎng)外觀眾激情助威。在享受籃球帶來的純粹快樂同時(shí)，也讓人產(chǎn)生一些思考。渝黔山水相鄰，人文相親，我們重慶在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興過程中，可以向出圈的“村BA”學(xué)些什么？
(資料圖片)
學(xué)IP打造
用原生態(tài)激活鄉(xiāng)土文化強(qiáng)大生命力
貴州“村BA”有多熱鬧？萬人球場(chǎng)一座難求，提前4小時(shí)前來占位已經(jīng)是標(biāo)配。觀眾小到3歲稚童，大到80歲耄耋；他們敲打不銹鋼盆助威，敲壞了也不心疼，要的就是為心儀球隊(duì)助威的氣勢(shì)。比賽時(shí)，農(nóng)民是主角，他們激烈對(duì)抗，奮勇爭(zhēng)先；解說員靈活切換普通話、貴州話開展“雙語解說”，風(fēng)趣幽默引得觀眾笑聲連連。
“村BA”的原生態(tài)讓城里人感受到真正的熱愛、淳樸的歡樂、平凡的美好、真切的幸福。賽事結(jié)果似乎并不那么重要，重要的是感受到球員的拼搏，體驗(yàn)到球迷的熱情，拉滿的淳樸值、氣氛值、火爆值、精彩值詮釋出鄉(xiāng)土文化在籃球比賽中的獨(dú)特魅力。
村民收獲精神上富足，錢包自然也不會(huì)空著。當(dāng)?shù)財(cái)?shù)據(jù)顯示“村BA”給臺(tái)盤村帶來50萬游客，當(dāng)?shù)卦O(shè)置移動(dòng)攤位106個(gè)，固定攤位70余個(gè)，直接拉動(dòng)全鄉(xiāng)餐飲等行業(yè)消費(fèi)4000萬元以上，實(shí)現(xiàn)藏富于民。
借助巨大的流量，臺(tái)盤村趁熱打鐵將自己打造成“村BA”圣地，布局農(nóng)文旅融合發(fā)展，進(jìn)一步放大IP效益。
像臺(tái)盤村一樣，重慶不少區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有較好的農(nóng)民體育傳統(tǒng)，具備打造IP的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。比如，巴南區(qū)二圣鎮(zhèn)集體村、彭水縣三義鄉(xiāng)五豐村等地村民常常自發(fā)組織籃球賽；合川龍舟、銅梁舞龍、奉節(jié)武術(shù)也極具重慶特色，有極大的IP打造空間。
照搬照抄不一定取得成功。對(duì)于重慶來說，不妨把農(nóng)村體育IP當(dāng)做“土特產(chǎn)”來打造，使其成為聚人氣、財(cái)氣的鄉(xiāng)村振興新引擎。
——念好“土”字訣。沒有一種根基，比扎根于群眾更堅(jiān)實(shí)。把農(nóng)民體育基礎(chǔ)當(dāng)做起點(diǎn)，發(fā)力挖掘體育運(yùn)動(dòng)與美好幸福生活方式的聯(lián)系。用原汁原味的“土氣”賦予體育運(yùn)動(dòng)更深情感和精神價(jià)值，使其成為人人向往的大狂歡。
——打好“特”字牌?！翱可匠陨匠礁瑁亢３院Ｄ詈＝?jīng)”。通過挖掘既是本地亮點(diǎn)，又能跳出本地看本地的特色項(xiàng)目，最終將地域特點(diǎn)突出、風(fēng)情明顯的體育賽事推向臺(tái)前。
——唱好“產(chǎn)”字歌?！按錌A”不收門票、不拉贊助，要實(shí)現(xiàn)賽事長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)的良性循環(huán)，必須實(shí)踐好人文經(jīng)濟(jì)學(xué)。做好文化搭臺(tái)、體育唱戲、旅游創(chuàng)收，用產(chǎn)業(yè)鏈助推賽事IP成為地區(qū)形象傳播的載體。
學(xué)賽事傳播
用好自媒體激活傳播裂變
“村BA”的爆紅出圈，是“運(yùn)氣”，也是“命運(yùn)”。
“運(yùn)氣”是當(dāng)?shù)卮迕竦闹С趾途W(wǎng)絡(luò)傳播力量疊加的缺一不可?！懊\(yùn)”是在脫貧攻堅(jiān)全面勝利之后，農(nóng)民生活逐漸富足、國家大量基建投入，人民群眾由物質(zhì)生活需求向更高精神生活追求轉(zhuǎn)變，這是“村BA”火爆出圈的必然。
臺(tái)江縣常務(wù)副縣長(zhǎng)王竣曾分析過“村BA”的媒體傳播鏈條，他認(rèn)為賽事傳播的成功，離不開當(dāng)?shù)厝罕姟⒆悦襟w的傳播和權(quán)威媒體的雙重助力。
當(dāng)?shù)財(cái)?shù)據(jù)顯示，自從去年7月12日開打以來，臺(tái)江縣臺(tái)盤村“六月六”吃新節(jié)籃球賽、貴州省美麗鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽、全國“村BA”等賽事網(wǎng)絡(luò)傳播量近80億次。
登上傳播頂峰的“村BA”走出了一條可復(fù)制、可借鑒的路子，也給了大眾留下幾點(diǎn)啟示。
——點(diǎn)火種。以自有全媒體矩陣和全民傳播分享帶動(dòng)熱度，擴(kuò)大賽事影響。
——增熱度。吸引各類自媒體團(tuán)隊(duì)參與，借助他們的流量將賽事關(guān)注度推上新高潮，使賽事成為全民熱點(diǎn)。
——擴(kuò)影響。邀請(qǐng)國家、省級(jí)各類權(quán)威媒體報(bào)道、名人解說和參與傳播，將賽事的熱度推上頂點(diǎn)。
學(xué)鄉(xiāng)村治理模式
以體育文化活動(dòng)促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明
“‘村BA’火熱背后，藏著鄉(xiāng)村善治的‘密碼’?！迸_(tái)盤村第一書記張德分析道。
在臺(tái)盤村，籃球?qū)︵l(xiāng)風(fēng)文明的促進(jìn)作用非常明顯。以往村民發(fā)生口角很容易就變成武斗，現(xiàn)在大家都是“球斗”。吵干嘴皮子不如1V1打場(chǎng)球決勝負(fù)。
更難得的是，隨著體育運(yùn)動(dòng)風(fēng)氣的盛行，當(dāng)?shù)芈閷⒆郎系娜松倭??！按錌A”帶來的積極向上精神，感染著村民，最終將一個(gè)精神煥發(fā)，自信歡樂的鄉(xiāng)村呈現(xiàn)給大家。
鄉(xiāng)村治理的形式多種多樣，適合自己的才是最好的。但“村BA”的出圈，給了我們學(xué)習(xí)的樣本，那就是如何用好體育文化這個(gè)治理潤(rùn)滑劑，激活農(nóng)民主體意識(shí)，共同促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明，建設(shè)和美鄉(xiāng)村。
在重慶，鄉(xiāng)村普遍采取“黨建+網(wǎng)格化+數(shù)字化”鄉(xiāng)村治理方式。這種方式以農(nóng)民為主角，探索出“積分制”“清單制”“院落制”等治理形式，細(xì)化了治理單元、縮小了服務(wù)半徑，打通了“神經(jīng)末梢”，有效提升鄉(xiāng)村治理效能。
在江津先鋒鎮(zhèn)，類似臺(tái)盤村的“以文促治”實(shí)踐一枝獨(dú)秀。當(dāng)?shù)囟ㄆ谂e辦的村晚是村民喜聞樂見的節(jié)目，不少江津區(qū)的市民也常來“湊熱鬧”。先鋒鎮(zhèn)用一部村史、一首村歌、一臺(tái)村晚、一支文藝隊(duì)伍、一個(gè)文化廣場(chǎng)的“五個(gè)一”工程，鼓勵(lì)村民參與到文化活動(dòng)中來，養(yǎng)成“我的鄉(xiāng)村我治理”的參與意識(shí)，把反應(yīng)式管理轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c式治理。
讓上述這些有文化味的治理模式多點(diǎn)開花，是鄉(xiāng)村文化振興應(yīng)有的題中之意。
重慶江峽相擁，擁有不少極具鄉(xiāng)土風(fēng)情的體育文化運(yùn)動(dòng)資源。期待這些體育文化資源能與農(nóng)文旅繪出富民產(chǎn)業(yè)的同心圓，轉(zhuǎn)動(dòng)反映和美鄉(xiāng)村幸福生活方式的萬花筒，成為鄉(xiāng)村振興新引擎。
期待重慶也能創(chuàng)造出一個(gè)釋放情感和精神價(jià)值的全民體育狂歡活動(dòng)。
