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【億邦原創(chuàng)】6 月 17 日，德國(guó)奢侈品牌 MCM 在上海安福路開設(shè) "MAXI 玩家百貨 " 限時(shí)店，得物 App 作為此次限時(shí)店的獨(dú)家合作平臺(tái)，聯(lián)合 MCM 全球同步首發(fā) 2023 年最重磅新品，并將獨(dú)家發(fā)售 MCM 特供的兩款包袋。
據(jù)了解，此次 MCM 除了將新品在得物 App 首發(fā)外，還基于得物 App 對(duì)年輕消費(fèi)趨勢(shì)的真實(shí)洞察，為得物用戶提供 2 款獨(dú)家新品，并已吸引了超 45 萬(wàn)年輕人關(guān)注。
此外，雙方還將圍繞此次的年度重磅新品開啟 " 沉浸式 " 全鏈路營(yíng)銷合作，包含社區(qū)互動(dòng)、線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買、社區(qū)分享等環(huán)節(jié)，讓年輕消費(fèi)者完整經(jīng)歷 " 了解產(chǎn)品 - 體驗(yàn)產(chǎn)品 - 線上購(gòu)買 - 分享體驗(yàn) " 的沉浸式體驗(yàn)過程。
在本次的合作案例中，消費(fèi)者在得物的具體體驗(yàn)流程如下：在快閃店活動(dòng)正式啟動(dòng)前，得物 App 社區(qū)中，時(shí)尚潮流達(dá)人已經(jīng)關(guān)注到此次 "MAXI 玩家百貨 " 活動(dòng)及 MAXI MONOGRAM 系列新品；6 月 17 日活動(dòng)當(dāng)天，得物 App 社區(qū)內(nèi)同步上線定制話題活動(dòng) " 大一號(hào)穿搭 "，年輕人紛紛結(jié)合新品 MAXI MONOGRAM 系列 " 大一號(hào) " 的設(shè)計(jì)理念，曬出自己的大 Logo、Oversize 個(gè)性穿搭，并在話題中形成自然的新品及活動(dòng)內(nèi)容植入。
在當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)時(shí)尚、潮流媒體與得物時(shí)尚潮人們集聚線下限時(shí)店現(xiàn)場(chǎng)打卡，帶有得物藍(lán)的限定冰激凌特飲、限定帆布包等雙方聯(lián)合周邊，成為各路時(shí)尚達(dá)人爭(zhēng)先拍照、曬圖的時(shí)尚單品，得物達(dá)人以圖文、視頻、直播等形式分享現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)、介紹品牌新品和周邊，并通過得物社區(qū) " 大一號(hào)穿搭 " 話題承接，引發(fā)更多潮人關(guān)注和參與。同時(shí)，得物時(shí)尚達(dá)人們的體驗(yàn)和感受也在得物社區(qū)沉淀，被更廣泛的年輕用戶所認(rèn)知；達(dá)人們動(dòng)態(tài)下的商品鏈接也成為交易轉(zhuǎn)化的高效觸點(diǎn)，不斷被其他年輕用戶發(fā)現(xiàn)、了解、購(gòu)買，為品牌帶來(lái)持續(xù)的生意增長(zhǎng)。
據(jù)悉，作為全球領(lǐng)先的新一代潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)，得物 App 對(duì)中國(guó) 2.6 億 95 后人群的滲透率超 70%，且仍在高速增長(zhǎng)。同時(shí)，這些年輕群體的消費(fèi)力是行業(yè)平均值的近 5 倍。
