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首個社區(qū)電梯廣告報告發(fā)布，電梯智能屏成品牌首選|世界聚看點

2023-05-11 17:40:26來源：中關(guān)村在線  

近日，社區(qū)營銷研究院發(fā)布《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報告》。報告顯示，品牌主看好中國經(jīng)濟復(fù)蘇，以社區(qū)電梯智能屏廣告為代表的社區(qū)營銷投放2023年第一季度同比增長4倍，環(huán)比增長2倍。


(資料圖片)

消費強力回歸，品牌在電梯智能屏競投廣告

廣告是國民經(jīng)濟的“晴雨表”。社區(qū)電梯智能屏廣告投放的強力回歸，我國今年整體市場環(huán)境也同時呈現(xiàn)出“企穩(wěn)回升、開局良好”的局面。從國家統(tǒng)計局日前發(fā)布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)來看，我國2023年一季度生產(chǎn)總值284997億元，按不變價格計算，同比增長4.5%，比上年四季度環(huán)比增長2.2%。

一季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)發(fā)布后，迅速成為線上線下、國內(nèi)國外關(guān)注的焦點。新華社在報道中表示：消費唱“主角”。熱門餐廳等位超千桌、各大景區(qū)“人從眾”、各地“夜經(jīng)濟”火爆……復(fù)蘇背后，消費成為拉動增長的主要動力，一季度最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率高達66.6%。

消費經(jīng)濟的復(fù)蘇，使得多個行業(yè)市場活力恢復(fù)，爭相投放品牌廣告，以提升企業(yè)的品效。報告顯示，20多個消費行業(yè)競相投放社區(qū)電梯智能屏，線下實體也火熱回。2023年第一季度投放社區(qū)電梯智能屏廣告的新增品牌中，商業(yè)實體新增15%，是新增品牌數(shù)最多的行業(yè)。

汽車行業(yè)新增12%，位列第二，新能源汽車蓬勃發(fā)展態(tài)勢明顯。據(jù)悉，第一季度國內(nèi)新能源汽車產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量增長22.5%。在人潮涌動的2023上海車展上，新能源汽車成為絕對主角，比亞迪旗下高端新能源汽車品牌仰望展臺的一位工作人員說：“需要排隊半小時才能進入”。

品牌廣告首選電梯智能屏，中國電梯廣告進入智能屏?xí)r代

此外，作為家庭消費的主場景，社區(qū)營銷的特質(zhì)呈現(xiàn)“煙火氣”和“新經(jīng)濟”并存的現(xiàn)象。報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)、食品、酒水飲料行業(yè)成為引領(lǐng)經(jīng)濟復(fù)蘇、提振國內(nèi)消費的三大金剛，在總投放規(guī)模中占比分別為20.27%、18.66%和18.08%，累計占據(jù)57%以上的投放份額。

據(jù)社會營銷研究院專家的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，社區(qū)消費的主力人群為80后、90后為主，占決策人群的80%以上。他們最關(guān)注的戶外廣告就是每天生活所在社區(qū)的電梯智能屏廣告。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，電梯智能屏廣告目前是中國第一大電梯廣告媒體。中國電梯媒體資源總數(shù)為138萬，其中智能屏為106.7萬個，電梯LCD33.5萬。智能屏不僅是電梯LCD數(shù)量的三倍，覆蓋人群數(shù)量也達到了電梯LCD的3倍，以一梯一屏計算，智能屏覆蓋電梯數(shù)量已超百萬，更超過了電梯LCD 和電梯海報覆蓋電梯數(shù)量的總和，成為中國第一大梯媒。

作為中國社區(qū)第一媒體流量平臺，新潮傳媒率先提出了電梯媒體正在從“語文題時代”快速過渡到數(shù)據(jù)可監(jiān)測、效果可歸因的“數(shù)學(xué)題時代”，并積極推動了中國電梯廣告進入智能屏?xí)r代。

從各媒體廣告日均接觸時長來看，電梯智能屏廣告日均接觸時長位于各細(xì)分媒體廣告的首位。許多企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人表示，電梯智能屏因其天生的數(shù)字化基因，實現(xiàn)了投放性價比最大化，而且電梯智能屏正處于競爭補貼階段，正值價值紅利。如果要投電梯廣告，選智能屏就夠了！

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