6月盛夏傍晚，重慶嘉陵江畔，夕陽的余暉為江面、街道抹上了一層淡淡的粉，顯得格外動(dòng)人。與江面的靜謐不同，街道上人流開始涌動(dòng)，炊煙裊裊升起，這才剛剛進(jìn)入一天中最喧鬧的時(shí)段。
夜經(jīng)濟(jì)，作為促消費(fèi)、激活力、拓場(chǎng)景的特色消費(fèi)模式，在炎炎夏日，正在不斷升溫。今年以來，隨著接觸型消費(fèi)持續(xù)回暖，各地不斷豐富夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)業(yè)態(tài)，在“食”與“購”的基礎(chǔ)上，將“夜展、夜秀、夜娛、夜體”等多場(chǎng)景串聯(lián)，用多元化、一站式豐富體驗(yàn)吸引更多大眾樂享其中，為激發(fā)消費(fèi)活力“添把火”。
場(chǎng)景更多元
【資料圖】
一站式服務(wù)打造夜間消費(fèi)“新”體驗(yàn)
游客在昆明南強(qiáng)街巷觀賞演出。高偉 攝
鮮花餅、燒餌塊、野生菌火鍋、傣家燒烤……美食攤位煙火味十足；民間工藝、原創(chuàng)飾品、花卉綠植……“芳香市集”里風(fēng)情好物應(yīng)接不暇；民謠歌手低吟淺唱，游客們品茶飲酒、拍照留念，孩童們玩耍嬉戲，好不熱鬧。
端午假期，走進(jìn)云南昆明歷史文化街區(qū)南強(qiáng)街巷，這里一派游人如織、熱鬧非凡的景象。
“正好端午節(jié)放假，昆明四季如春，我們打算在這里多呆些日子?！卑頃r(shí)分，來自陜西西安的孫女士一家三口一下飛機(jī)，便拖著行李箱直奔南強(qiáng)街巷來尋找美食。
穿梭于南強(qiáng)街巷，逛一逛傳統(tǒng)民居，打卡“1901滇越鐵路主題文化長(zhǎng)廊”，在匯聚了花卉、咖啡、酒肆、餐廳、文創(chuàng)、茶葉等不同的業(yè)態(tài)集群里，游客們一站式地體驗(yàn)到云南傳統(tǒng)建筑文化、“非遺”民俗文化、美食文化、演藝文化和生活文化。
“現(xiàn)代消費(fèi)需求日益呈現(xiàn)出個(gè)性化、服務(wù)化、融合化和體驗(yàn)化的新趨勢(shì)”，在清華大學(xué)五道口金融學(xué)院副院長(zhǎng)、金融學(xué)講席教授田軒看來，傳統(tǒng)的以大規(guī)模、同質(zhì)化消費(fèi)為前提的市場(chǎng)流通體系及生產(chǎn)組織方式正在重構(gòu)。
田軒表示，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式能夠促進(jìn)新市場(chǎng)主體培育和市場(chǎng)生態(tài)優(yōu)化，是促進(jìn)我國消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的必然要求。
特色更鮮明
傳統(tǒng)文化為夜間消費(fèi)添“新”意
?？跂|坡老碼頭開展主題活動(dòng)。?？谑忻捞m區(qū)委宣傳部供圖
“持杯月下花前醉，休問榮枯事”，這是蘇東坡飲酒時(shí)的樂趣所在。而今，在?？跒I江臨海風(fēng)情文旅商綜合體——海口東坡老碼頭，市民游客也可以體驗(yàn)一把不輸于“蘇仙”的沉浸式享樂。
五一假日期間，東坡老碼頭開展“千年?？谌碎g有味”主題活動(dòng)，向廣大市民游客全方位展示多元新潮“夜經(jīng)濟(jì)”生活場(chǎng)?！捌婊弥埂⑷づ苤?、潮玩之夜”等主題鮮明，集合了多元業(yè)態(tài)的東坡老碼頭打造出集“食、游、娛、體、展、演、購”一體的休閑消費(fèi)場(chǎng)景，掀起了旅游消費(fèi)又一輪狂歡熱潮。
商務(wù)部關(guān)于城市居民消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查報(bào)告顯示，我國發(fā)生在城市夜間的消費(fèi)占比已經(jīng)達(dá)到60%。當(dāng)前，全國各地夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出別樣的“一千零一夜”，打造獨(dú)具文化特色的消費(fèi)場(chǎng)景，已成為助推地方夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的一大“殺手锏”。
在西安，“大唐不夜城”以盛唐文化氣息為抓手，營(yíng)造一體化、開放式消費(fèi)場(chǎng)所，帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)“夢(mèng)回唐朝”的盛世景象；在長(zhǎng)沙的“越夜越長(zhǎng)沙”，既留住了老街區(qū)的靈魂，又洋溢出年輕的時(shí)尚味；在蘇州同里古鎮(zhèn)，“行進(jìn)式夜游”與“沉浸式戲劇”打造出獨(dú)特的園林夜游項(xiàng)目。
有專家提醒，以夜經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)消費(fèi)繁榮的同時(shí)，既要在文化內(nèi)涵上做文章，還要在精細(xì)化管理上下功夫。這就需要地方政府和廣大商戶平衡好“發(fā)展”與“規(guī)范”的關(guān)系，共同構(gòu)建完整服務(wù)鏈條，協(xié)力守護(hù)城市煙火氣。
越夜越精彩
合力助推夜間消費(fèi)迎來“新”增長(zhǎng)極
重慶市南岸區(qū)南山夜景火鍋公園，市民品火鍋看夜景。郭旭 攝
當(dāng)流光溢彩的城市夜景和豐富的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)業(yè)態(tài)珠聯(lián)璧合，置身其中的群眾幸福感必將得到進(jìn)一步升騰。
數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模約為42.4萬億元，較上年增加6.0萬億元，增長(zhǎng)16.7%。
經(jīng)營(yíng)主體總是能敏銳捕捉到市場(chǎng)動(dòng)向和消費(fèi)者心理。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，我國“夜經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)存相關(guān)企業(yè)158.8萬余家。其中，2023年前5個(gè)月新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)5.6萬余家。與此同時(shí)，由“夜經(jīng)濟(jì)”衍生出來的燒烤、啤酒等熱門行業(yè)，在今年分別新增3.4萬余家和2180余家，其新增注冊(cè)企業(yè)平均增速分別為139.9%以及114.5%。
恢復(fù)和擴(kuò)大夜間消費(fèi)還與政策支持密切相關(guān)。在《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》等政策鼓勵(lì)下，如今，中國已經(jīng)打造兩批共243個(gè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，夜間文旅消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
今年以來，各地積極制定促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策規(guī)定，通過鼓勵(lì)商家延時(shí)經(jīng)營(yíng)、“真金白銀”支持等方式，豐富夜間文化和旅游產(chǎn)品、服務(wù)供給，促進(jìn)夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“當(dāng)前，消費(fèi)已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式，有助于進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容、引領(lǐng)消費(fèi)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、促進(jìn)培育完善內(nèi)需體系?！碧煅鄄閿?shù)據(jù)研究院高級(jí)分析師陳倞認(rèn)為。
夜間經(jīng)濟(jì)，空間廣闊，大有可為。展望未來，在多方攜手合力下，夜間消費(fèi)將更趨火熱，百姓生活也將更加豐富多彩。
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