來(lái)源標(biāo)題：哪吒“神話”，給消費(fèi)供給側(cè)提了個(gè)什么醒?
蛇年新春，原創(chuàng)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！肤[“嗨”了全球電影市場(chǎng)：首部百億元票房的國(guó)產(chǎn)影片、全球動(dòng)畫電影票房前二、即將躋身全球影史票房TOP10……
票房還在刷新票房，神話還在創(chuàng)造“神話”。不斷攀升的數(shù)據(jù)，改寫了2024年中國(guó)電影票房規(guī)模相對(duì)收窄的趨勢(shì)，也讓此前有關(guān)電影市場(chǎng)“寒冬來(lái)臨”“消費(fèi)萎縮”的擔(dān)憂不攻自破。
哪吒“神話”，再次驗(yàn)證了一個(gè)顛撲不破的市場(chǎng)規(guī)律——好的內(nèi)容，永遠(yuǎn)不缺觀眾。電影市場(chǎng)所謂的“寒冬”“萎縮”，其實(shí)質(zhì)，不是觀眾不愿意走進(jìn)影院，而是缺少被打動(dòng)的好內(nèi)容。
小哪吒的“風(fēng)火輪”，不斷刷新電影票房紀(jì)錄，動(dòng)能究竟何在?人們對(duì)消費(fèi)不足的擔(dān)憂，為何在哪吒“神話”面前，成了“杞人憂天”式的多余?放在擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的大背景下觀察“哪吒現(xiàn)象”，會(huì)給我們哪些啟示?
與傳統(tǒng)神話中的哪吒不同，電影“哪吒”講述了一個(gè)“熊孩子”成長(zhǎng)蛻變的故事，除保持經(jīng)典動(dòng)畫電影《哪吒鬧?！贰洞篝[天宮》中的部分人物關(guān)系外，哪吒的身世、特征、性格等都進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計(jì)，更符合今天觀眾的口味，也更容易引發(fā)共情共鳴。
從市場(chǎng)反應(yīng)看，新“哪吒”在“供給側(cè)”的創(chuàng)新是成功的。哪吒的“煙熏妝”、小動(dòng)作，乃至口中的打油詩(shī)，很快造就了海量青少年“鐵粉”。而影片中父子、母子、師徒、兄弟等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表達(dá)敘述，則收獲了大量成年人的情感。
哪吒再造“神話”，還源于團(tuán)隊(duì)對(duì)藝術(shù)的精益求精和極致追求。數(shù)據(jù)顯示，“哪吒2”市場(chǎng)化的制作團(tuán)隊(duì)達(dá)4000多人，投入超5億元;全片2400多個(gè)鏡頭中，特效鏡頭達(dá)1900余個(gè)，占比近80%，有的特效鏡頭打磨長(zhǎng)達(dá)3年。被觀眾津津樂道的玉虛宮、陳塘關(guān)等，場(chǎng)景刻畫精細(xì)如發(fā)，極大提升了影片視覺觀感。
編導(dǎo)人員主動(dòng)對(duì)接觀眾差異需求、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)研判細(xì)分消費(fèi)情感、技術(shù)人員借助新技術(shù)新手段賦能……正是這樣優(yōu)秀的供給側(cè)“神級(jí)”產(chǎn)品，數(shù)以億計(jì)的觀眾，才從大年團(tuán)聚的餐桌邊、從海量信息的手機(jī)前，主動(dòng)掏錢走進(jìn)影院觀影，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)關(guān)于哪吒的“票房神話”。
關(guān)于中國(guó)電影市場(chǎng)，在這個(gè)春節(jié)檔之前，也有一些人還在存疑觀望。“哪吒”交出的超百億元票房答卷，讓這種存疑和觀望很快煙消云散。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至目前，“哪吒2”在三四線城市的票房，占到了全國(guó)總量的近六成。這意味著不僅在一二線經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)城市，三四線城市和廣大縣域的消費(fèi)潛能，也在優(yōu)質(zhì)供給的刺激下，正在源源不斷地釋放出來(lái)。
很多平時(shí)不進(jìn)影院、只刷手機(jī)短視頻的觀眾，在“哪吒”口碑和親朋好友的影響下，相繼走進(jìn)影院。哪吒的“票房神話”，不是從別的影片那里“擠占”來(lái)的，而是真正從供給側(cè)出發(fā)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“創(chuàng)新”出來(lái)的。
供給滿足需求，更引導(dǎo)需求、創(chuàng)新需求。在文化繁榮、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，從影視文創(chuàng)等精神供給，到家電汽車等物質(zhì)產(chǎn)品，普通群眾的大部分剛性需求已基本解決，需求正從剛性向改善轉(zhuǎn)型升級(jí)。
如何改善消費(fèi)，改善什么消費(fèi)，就需要以更優(yōu)質(zhì)的供給，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、提振消費(fèi)意愿、提升消費(fèi)層級(jí)。如果沒有供給側(cè)的改善升級(jí)，消費(fèi)側(cè)的改善升級(jí)，就容易成為無(wú)本之木，沒有人愿意為一個(gè)沒有質(zhì)的提升的產(chǎn)品買單。
“哪吒”逆勢(shì)飛升，展現(xiàn)了一個(gè)電影市場(chǎng)“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的生動(dòng)樣本。
電影院全天排期放映、全家出動(dòng),甚至“二刷”“三刷”、相關(guān)衍生品預(yù)售秒空、社交平臺(tái)百萬(wàn)量級(jí)的二次創(chuàng)作……這些消費(fèi)盛況說(shuō)明，很多領(lǐng)域的“消費(fèi)低迷”，優(yōu)質(zhì)供給不足是重要原因，沒有因應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的新需求，提供消費(fèi)者樂于買單的新供給。
只有供給側(cè)升級(jí)，制造出更好用的汽車、家電、智能家居，拍攝出更好看的電影電視，生產(chǎn)出更好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷滿足人民群眾對(duì)更美好生活的向往，才能以高質(zhì)量供給引領(lǐng)創(chuàng)造消費(fèi)新需求，起到拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的作用。
今年的地方兩會(huì)上，許多代表委員針對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、釋放活力提出建議，其中供給側(cè)“提質(zhì)升級(jí)”是一個(gè)焦點(diǎn)。以更優(yōu)質(zhì)供給拉動(dòng)新消費(fèi)，培育壯大消費(fèi)“新”力量，成為今年多地政府?dāng)U內(nèi)需、促消費(fèi)的重點(diǎn)。
“哪吒”還在繼續(xù)創(chuàng)造“神話”，也給更多行業(yè)的供給側(cè)改革提供了啟示借鑒，這或許比票房的意義更大。
令偉家、朱斯哲、許曉青、梁建強(qiáng)
題圖設(shè)計(jì)：潘紅宇
