“政府補(bǔ)貼至高20%”“品牌額外補(bǔ)貼至高20%”……近期，上海證券報(bào)記者在深圳、廣州商圈走訪時(shí)看到，不少店鋪門口都張貼著大大的補(bǔ)貼告示。
這是今年以來消費(fèi)品以舊換新政策擴(kuò)圍的體現(xiàn)，有效帶動(dòng)了電子及家電等商品消費(fèi)升溫。“最近商場(chǎng)消費(fèi)者確實(shí)增加不少，購(gòu)買家電都有補(bǔ)貼，我們還會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行定制服務(wù)。”深圳市福田區(qū)某商場(chǎng)的一位銷售人員告訴記者，春節(jié)前后，店內(nèi)客人絡(luò)繹不絕，假期也沒怎么休息，算是迎來了“開門紅”。
消費(fèi)活力迸發(fā)的背后，離不開金融機(jī)構(gòu)的持續(xù)加碼支持。例如，針對(duì)家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”等消費(fèi)需求提供定制化金融服務(wù)，并讓利消費(fèi)者。中信證券分析師明明認(rèn)為，在新興消費(fèi)領(lǐng)域，如新能源汽車、綠色家電等，消費(fèi)信貸的介入將有效推動(dòng)這些領(lǐng)域的消費(fèi)增長(zhǎng)。“金融機(jī)構(gòu)應(yīng)抓住這一機(jī)遇，加大對(duì)新興消費(fèi)領(lǐng)域的信貸支持，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者在新興消費(fèi)場(chǎng)景下的資金需求。”
豐富金融場(chǎng)景 優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)
1月5日，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，擴(kuò)圍支持消費(fèi)品以舊換新，首次對(duì)手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))三類數(shù)碼產(chǎn)品實(shí)施購(gòu)新補(bǔ)貼。此外，有不少地區(qū)還發(fā)布了2025年消費(fèi)品“以舊換新”延續(xù)政策。
“以舊換新”政策的擴(kuò)圍和落地，帶動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。記者在走訪中了解到，本次補(bǔ)貼覆蓋范圍較廣，數(shù)碼產(chǎn)品的購(gòu)新補(bǔ)貼除了覆蓋小米、華為、榮耀、OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌，蘋果的部分產(chǎn)品也包含在內(nèi)。有銷售人員告訴記者，消費(fèi)者可以選擇銀行消費(fèi)貸、信用卡分期等多種方式付款，能節(jié)約一些成本。
記者注意到，一些消費(fèi)金融公司已推出“助力家電以舊換新”主題專場(chǎng)活動(dòng)，覆蓋主流家電和電子商品。另外，為了激發(fā)消費(fèi)活力，還有銀行主動(dòng)發(fā)揮線上平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。建設(shè)銀行相關(guān)人士對(duì)記者表示，該行支持消費(fèi)品類企業(yè)入駐“建行生活”App平臺(tái)，圍繞新能源汽車、裝修等大額消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)開展專項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，支持消費(fèi)品以舊換新政策的實(shí)施。
天風(fēng)證券分析師孫彬彬認(rèn)為，在下沉市場(chǎng)中，居民對(duì)家電、汽車等耐用消費(fèi)品有著強(qiáng)烈需求。2025年金融機(jī)構(gòu)應(yīng)加大在下沉市場(chǎng)的布局，簡(jiǎn)化信貸流程，開發(fā)適合下沉市場(chǎng)消費(fèi)者收入水平和消費(fèi)習(xí)慣的信貸產(chǎn)品，有效激活下沉市場(chǎng)的消費(fèi)活力。
還有業(yè)內(nèi)人士建議，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)該圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等積極挖掘新場(chǎng)景，創(chuàng)新消費(fèi)信貸產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的差異化需求。
創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù) 讓優(yōu)惠直達(dá)消費(fèi)者
在推出主題營(yíng)銷活動(dòng)、挖掘新場(chǎng)景的同時(shí)，記者還在走訪中發(fā)現(xiàn)，金融機(jī)構(gòu)通過多種舉措主動(dòng)讓利消費(fèi)者，以激發(fā)“以舊換新”消費(fèi)市場(chǎng)。例如，下調(diào)產(chǎn)品利率、創(chuàng)新消費(fèi)金融產(chǎn)品、設(shè)置分期優(yōu)惠等。
圍繞汽車、家電、家居等3大類“以舊換新”重點(diǎn)產(chǎn)品，不少銀行主動(dòng)提升信用卡分期服務(wù)能力。例如，建設(shè)銀行信用卡裝修分期產(chǎn)品在原有局部裝修場(chǎng)景基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大放寬局部改造試點(diǎn)區(qū)域至133個(gè)城市，支持客戶多樣化裝修需求，包括廚衛(wèi)改造、墻面刷新、地板地磚門窗等消費(fèi)品更換。
消費(fèi)金融公司也推出眼花繚亂的優(yōu)惠舉措。例如，中郵消費(fèi)金融與銀聯(lián)云閃付開展合作，參與廣東省“粵煥新”品牌以舊換新工作，為參加活動(dòng)的消費(fèi)者提供專屬優(yōu)惠券，并為獲得授信額度的消費(fèi)者提供利息優(yōu)惠;建信消金分期商城上線“以舊換新”主題消費(fèi)專區(qū)，結(jié)合商品優(yōu)惠、商戶貼息等措施，支持客戶使用貸款在專區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)先買后付，促進(jìn)“以舊換新”消費(fèi)。
廣州市民王先生告訴記者，他參與“以舊換新”活動(dòng)后，更換了舊家電，享受到1萬元的補(bǔ)貼;同時(shí)還申請(qǐng)了2萬元消費(fèi)貸款額度，前3期利息享受5折優(yōu)惠，總體算下來省了不少錢。
多方加碼之下，消費(fèi)市場(chǎng)活力滿滿。商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新及手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至2月8日，全國(guó)手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼申請(qǐng)人數(shù)已突破2000萬。
金融機(jī)構(gòu)未來如何更好地創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)意愿?中國(guó)銀行研究院銀行業(yè)與綜合經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)主管邵科建議，各家金融機(jī)構(gòu)應(yīng)該通過銀行App、微信小程序、開放銀行等拓寬服務(wù)渠道，提升線上消費(fèi)信貸的審批效率，開展相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)，利用消費(fèi)貸款“循環(huán)用款、隨借隨還”的特性滿足客戶多元化消費(fèi)用款需求，更好地支持客戶擴(kuò)大消費(fèi)。
