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星巴克至2025年新開(kāi)3000家門(mén)店 擬投24.6億逆勢(shì)擴(kuò)張突圍

2022-09-16 09:31:02來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào)  

“我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心長(zhǎng)期而堅(jiān)定。”星巴克中國(guó)董事長(zhǎng)王靜瑛對(duì)星巴克在中國(guó)內(nèi)地持續(xù)成長(zhǎng)頗具信心。

9月14日，在全球投資者交流會(huì)上，星巴克(SUDX.US)發(fā)布2025中國(guó)戰(zhàn)略愿景，計(jì)劃至2025年新開(kāi)3000家門(mén)店，覆蓋中國(guó)300個(gè)城市。

長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，星巴克還發(fā)布多項(xiàng)投資計(jì)劃，加快推進(jìn)公司發(fā)展勢(shì)能，投資總額達(dá)24.6億。這也是星巴克在國(guó)際市場(chǎng)最大的一次生產(chǎn)性戰(zhàn)略投資。

加碼中國(guó)市場(chǎng)，一方面是看好中國(guó)市場(chǎng)前景，另一方面，中國(guó)市場(chǎng)依舊面臨下滑境遇。2022年第三財(cái)季(2022年4月—6月)，星巴克中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收同比下跌40%，而在星巴克全球同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3%的背景下，星巴克中國(guó)同店銷(xiāo)售額同比下滑44%。

此外，星巴克面臨口碑、競(jìng)爭(zhēng)、漲價(jià)等多方壓力。今年上半年瑞幸門(mén)店數(shù)量達(dá)到7195家，超過(guò)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20年的星巴克。為沖出重圍，星巴克加速多元化擴(kuò)張。

至2025年新開(kāi)3000家門(mén)店

凈收入翻倍、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)至2022財(cái)年的4倍，門(mén)店數(shù)達(dá)9000家——在9月14日的全球投資者交流會(huì)上星巴克發(fā)布的2025中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略愿景。

作為星巴克第二大市場(chǎng)，過(guò)去10年，星巴克中國(guó)內(nèi)地門(mén)店數(shù)增近10倍，即將在2022財(cái)年底達(dá)到6000家。公司計(jì)劃將以平均每9小時(shí)開(kāi)一家新門(mén)店的速度，至2025年新開(kāi)3000家門(mén)店，覆蓋中國(guó)300個(gè)城市。

據(jù)悉，截至2022年7月3日的2022財(cái)年第三季度，星巴克在全球共擁有34948家門(mén)店，其中在中國(guó)有5761家門(mén)店。

除了大力開(kāi)店外，星巴克還計(jì)劃加大全渠道服務(wù)擴(kuò)張，星巴克計(jì)劃到2025年，實(shí)現(xiàn)外送業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額為當(dāng)前業(yè)績(jī)兩倍以上的目標(biāo)。

此外，星巴克也公布多項(xiàng)在中國(guó)市場(chǎng)的投資。例如，其投資約11億的星巴克咖啡創(chuàng)意園將于2023年夏天在昆山建成投產(chǎn)。屆時(shí)，星巴克中國(guó)將完成對(duì)咖啡全產(chǎn)業(yè)鏈的本地化覆蓋。

并且，未來(lái)三年，公司將斥資約14.6億元，架構(gòu)星巴克中國(guó)市場(chǎng)首個(gè)專(zhuān)屬數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新中心;公司還將再投8000萬(wàn)元用于公益及可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目。

直面競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)拓多元化業(yè)務(wù)

由于全球通脹導(dǎo)致成本上升，星巴克利潤(rùn)率出現(xiàn)明顯下滑。其2022財(cái)年第三財(cái)季(2022年4月—6月)報(bào)告顯示，盡管公司總營(yíng)收同比增長(zhǎng)9%，但凈利潤(rùn)同比下降20.9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率也從上年同期的24.3%降至22.0%。

星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收也出現(xiàn)明顯下滑。2022年第三財(cái)季，星巴克中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.4億美元，同比下跌40%;而在星巴克全球同店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了3%的背景下，星巴克中國(guó)同店銷(xiāo)售額同比下滑了44%。

事實(shí)上，從2017年開(kāi)始，星巴克的營(yíng)收就已處在萎縮狀態(tài)，到2018年第二季度，更是出現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)首度下滑，打破了連續(xù)9年業(yè)績(jī)正增長(zhǎng)的神話(huà)。

此外，星巴克更大的焦慮來(lái)自中國(guó)本土咖啡品牌的沖擊，越來(lái)越多的市場(chǎng)份額被逐漸蠶食。

據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，中國(guó)咖啡市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的階段，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)10000億元。

為搶奪市場(chǎng)，星巴克今年開(kāi)始布局新動(dòng)作。今年3月，星巴克中國(guó)在京東開(kāi)設(shè)了官方旗艦店，并將“啡快”業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了微信平臺(tái)。

6月，星巴克中國(guó)新推出迷你瓶裝星冰樂(lè)茶類(lèi)飲品，向市場(chǎng)釋放了持續(xù)重點(diǎn)進(jìn)軍高端即飲的信號(hào)。目前星巴克即飲已在超過(guò)400個(gè)城市、29000個(gè)分銷(xiāo)點(diǎn)提供產(chǎn)品，覆蓋便利店、中高端超市渠道和電商平臺(tái)。

標(biāo)簽： 星巴克中國(guó)董事長(zhǎng) 生產(chǎn)性戰(zhàn)略投資 推進(jìn)公司發(fā)展勢(shì)能 投資總額

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