天天頭條：【大學生評論大賽】守好文化陣地，把書店還給讀者

7月5日，言幾證實在北京的門店都已關閉撤退。而在此前，曾因“顏值”受到年輕人追捧的網紅書店言幾，不僅曝出拖欠資金，還牽扯多起訴訟，已經關停全國多家門店，陷入“關店潮”。

成立于2014年的言幾又，名字取自繁體的“設”（設）。一進書店，窗明幾凈的設計，極具北歐風審美的高顏值，強有力的視覺沖擊令消費者忍不住要打卡拍照，分享到網上，從而形成線上線下聯動的消費模式，吸引越來越多“網紅”和“游客”前來打卡拍照，一度出現需要排隊才能進入的情況。大眾點評網友評論稱：“看到很多人拿著自拍桿，帶著單反來逛書店。”在社交平臺上，隨處可見“言幾又一日游”。巔峰時期年客流量更是達到數千萬。

(相關資料圖)

言幾又靠顏值走紅，與其說是現如今實體書店尋求生存的盈利模式轉變，不如說是消費社會下符號價值的驅使。學者鮑德里亞主張，消費活動更多的是在符號層次上，通過消費體現著自己的社會地位與身份。網紅實體書店賣的不再是書或閱讀體驗，而是一種書與人、店與人的關系。這種關系揭示人的特殊身份，滿足人的心理?；鸨瑫r期的言幾又正是因為它的實體空間傳達出一種“顏值主義”的消費態(tài)度，為顧客塑造了文藝青年的人設，抓住了他們的好奇心和虛榮心。

但是，言幾們忽略了一點——門店的裝修內涵再豐富，意蘊再深刻，也總有被消費殆盡的一天。它的門店本身就像一本可以讀的書，可書店又怎么能只賣好這一本書？想做好實體書店，還是需要回歸書籍乃至文化空間原有的價值，賣好每一本書，做好每一件事，才能創(chuàng)造更多價值，才能走得長遠。

其實，讀書本身就傳達著一個人的生活態(tài)度，并不需要過多外部空間的營造。在互聯網傳播革命的深刻影響下，電子媒介閱讀大行其道，紙質書籍的價值空間被壓縮也被凸顯。時代賦予了紙質書籍一種懷舊的情調、高雅的氣息，這種氣息未必吸引所有人，但是總有人會為之著迷。網紅書店把讀書的內在情感外化為富有創(chuàng)意與意蘊的實體空間，會導致越來越多的“假讀者”趨之若鶩。試想，如果書店的顧客都是一些不愛讀書，只愛拍照的“一次性”游客，那么又能存活多久？

想要活下去，書店就永遠不能停留在視覺空間進行審美輸出。視覺容易疲勞，思想終將不朽。實體書店的價值在于空間中思想的碰撞，來自讀者同作者無聲的對話，也來自讀者與讀者間相互交流產生的共鳴。在這個過程中，人的身份自然會建構起來。這是一種社會情境，而不是一種群體狂歡。

真讀者一直都在。實體書店要吸引他們，而不是誤入與網絡較勁的歧途。專注吸引網紅，光忙著“引進去”，卻忽視了讀者的真正需求，不能把讀者“留下來”，終究是死路一條。讓讀者在實體書店更好地消費思想并把書籍內容消化，把消費行為固化，有群體歸屬感，才是實體書店和讀者共同要達到的目的。

實體書店要達到這個目的，就要心無旁騖地做實內容、實心意、實服務。書店不像其他生意，只有沉下心來做才能吸引來“真顧客”，建立“真感情”。真心實意地推薦書籍、和讀者真誠交流，書店會換來讀者的信賴，增強消費的粘性?，F在，越來越多的實體書店成為城市或鄉(xiāng)村的“文化會客廳”，承擔著讀書心得交流、創(chuàng)意想法分享、地方文化傳承的重任，成為不可替代的文化實體空間，滿足著一方讀者心理上的共性需求。反觀“涼涼”了的網紅書店，它們無不忽視讀者內在需求，把消費思想當作消費物質、消費視覺，心里想的不是如何和讀者建立感情，更好地服務讀者，而是如何快速盈利擴張。

心無旁騖地守好文化陣地，把書店還給讀者，才是實體書店該做的。當實體書店里不再有排隊打卡的網紅，而回歸到讀者的天下——他們手上沒有手機，他們可以呆到關門，他們和作者們默默對話，沒有人忙著拍照發(fā)朋友圈，實體書店原本該有的樣子便已了然。

稿源：荊楚網

作者：陳奕霖（浙江傳媒學院）

指導老師：焦俊波 郭雅靜

責編：丁楚風

標簽： 網紅書店 文化陣地