2月13日，北京商報(bào)記者了解到，虎年生肖茅臺(tái)酒終端價(jià)格降至4400元/瓶上下。要知道，虎年生肖茅臺(tái)酒上市初期曾被炒至8000元/瓶。1月5日發(fā)布市場定價(jià)至今，虎年生肖茅臺(tái)酒終端價(jià)格近乎腰斬。不過，即便終端價(jià)格大幅下降，虎年生肖茅臺(tái)酒的終端價(jià)格仍是2499元/瓶市場指導(dǎo)價(jià)的兩倍不止。實(shí)際上，新品茅臺(tái)酒上市遭爆炒后降價(jià)的現(xiàn)象對(duì)于貴州茅臺(tái)來說，并不罕見。據(jù)了解，與虎年生肖茅臺(tái)酒同期上市的茅臺(tái)1935終端價(jià)格也有所下降。
北京酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長程萬松指出，2021年發(fā)售的牛年生肖茅臺(tái)酒也曾經(jīng)歷先漲后跌的現(xiàn)象。尚未上市就被炒至8000元/瓶的價(jià)格，如今價(jià)格穩(wěn)定在4000元/瓶上下。而虎年生肖茅臺(tái)酒此前8000元/瓶的終端價(jià)格或是在亂要價(jià)，而這并不排除有黃牛炒作造成稀缺性焦慮的嫌疑。
跌幅超45%
從單瓶價(jià)格近萬跌至單瓶價(jià)格不足5000，虎年生肖茅臺(tái)酒只用了一個(gè)多月的時(shí)間。2月13日，北京商報(bào)記者注意到，虎年生肖茅臺(tái)酒終端價(jià)格跌幅超45%，終端價(jià)格從上市初期的8000元/瓶跌至4400元/瓶左右。據(jù)了解，這一價(jià)格在經(jīng)銷商、煙酒店中較為常見。而在電商平臺(tái)，虎年生肖茅臺(tái)酒的價(jià)格仍在6000元/瓶左右。
要知道，1月5日虎年生肖茅臺(tái)酒公布市場指導(dǎo)價(jià)時(shí)，坊間一度將虎年生肖茅臺(tái)酒終端價(jià)格喊到8000元/瓶的天價(jià)。而一個(gè)多月后，虎年生肖茅臺(tái)酒的終端市場便迅速降溫，甚至可能會(huì)持續(xù)降溫。北京市房山區(qū)一家煙酒店老板老李(化名)對(duì)北京商報(bào)記者表示，虎年生肖茅臺(tái)酒目前投放量較大，還會(huì)有進(jìn)一步價(jià)格下降的區(qū)間。
就此，北京商報(bào)記者向貴州茅臺(tái)相關(guān)人士發(fā)送對(duì)于虎年生肖茅臺(tái)酒價(jià)格下跌相關(guān)問題的采訪提綱，但截至發(fā)稿，對(duì)方尚未予以回應(yīng)。
值得注意的是，對(duì)于虎年生肖茅臺(tái)酒價(jià)格腰斬相關(guān)新聞，有網(wǎng)友一語直擊要害，“炒高了自然要下跌，不可能漲到天上去”。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此指出，消費(fèi)者的消費(fèi)水平與虎年生肖茅臺(tái)酒的終端價(jià)格存在一定差距，如果沒有達(dá)到消費(fèi)者期望的市場價(jià)格，那么這款酒的終端價(jià)格就會(huì)回到相對(duì)合理的價(jià)格區(qū)間范圍內(nèi)。
先漲后跌成常態(tài)
無獨(dú)有偶，與虎年生肖茅臺(tái)酒同期上市的茅臺(tái)1935也遭遇了先漲后跌的情況。剛一上市，定價(jià)1188元/瓶的茅臺(tái)1935，憑著堪比飛天茅臺(tái)的口感、系列酒“天花板”等特點(diǎn)被坊間叫到近2000元/瓶的價(jià)格。如今，茅臺(tái)1935的價(jià)格也隨著貴州茅臺(tái)加大投放量而有所回落。北京商報(bào)記者在經(jīng)銷商處了解到，茅臺(tái)1935的價(jià)格目前在1700元/瓶上下。此外，經(jīng)銷商還對(duì)北京商報(bào)記者表示，“未來該款產(chǎn)品的價(jià)格不會(huì)低于1600元/瓶”。
值得一提的是，虎年生肖茅臺(tái)酒作為生肖茅臺(tái)酒，先漲后跌似乎成了常態(tài)。據(jù)了解，2021年，牛年生肖茅臺(tái)酒在還未上市時(shí)就被坊間喊到8000元/瓶的價(jià)格，隨后該款產(chǎn)品也因投放量加大等原因價(jià)格有所回落。此外，除了馬年生肖茅臺(tái)酒與羊年生肖茅臺(tái)酒因產(chǎn)量過低而導(dǎo)致價(jià)格穩(wěn)定在19800元/瓶與30500元/瓶的價(jià)格，猴年生肖茅臺(tái)酒終端價(jià)格在6300元/瓶上下，雞年、狗年、豬年、鼠年、牛年生肖茅臺(tái)酒的價(jià)格均在4000元/瓶左右。
程萬松指出，虎年生肖茅臺(tái)酒被喊到8000元的價(jià)格不排除有黃牛炒作造成稀缺性的嫌疑，但白酒并非人們生活必需品，作為禮品的替代品也比較多，所以亂喊價(jià)這一招并不好使。但市場對(duì)于生肖酒的需求客觀存在，雖然開瓶率很低，但作為禮品饋贈(zèng)與個(gè)人收藏還是很合適的。不過人們對(duì)于茅臺(tái)生肖酒的實(shí)際承受價(jià)格在4000元上下。在這些消費(fèi)群體中，大部分人口頭以投資收藏為目的，但最后僅是收藏而已。少數(shù)人純以投資增值為目的，但如果買進(jìn)賣出的溢價(jià)幅度不大，肯定不是理想的投資標(biāo)的。
茅臺(tái)價(jià)格堅(jiān)挺
大雪紛紛，北京迎來陣陣寒風(fēng)，與此同時(shí)，白酒市場似乎也迎來一陣寒風(fēng)。有數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的虎年春節(jié)，白酒市場整體表現(xiàn)平淡，尤其是在團(tuán)購渠道，部分客戶走訪、送禮用酒的需求呈下降趨勢(shì)。
雖然市場較為平淡，但作為白酒龍頭企業(yè)的茅臺(tái)卻是依然堅(jiān)挺。據(jù)了解，茅臺(tái)集團(tuán)2022年第四次黨委(擴(kuò)大)會(huì)議上指出，春節(jié)期間，茅臺(tái)酒銷售勢(shì)頭向好，價(jià)格持續(xù)平穩(wěn)，市場呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢(shì);茅臺(tái)醬香系列酒銷售實(shí)現(xiàn)大幅增長……
此外，雖然虎年生肖茅臺(tái)酒價(jià)格距上市初期的終端價(jià)格下跌近一半，但目前的終端價(jià)格仍是市場指導(dǎo)價(jià)的兩倍之多，成套的生肖茅臺(tái)酒更是依舊可以賣出天價(jià)。此外，自2021年中秋過后一路下跌的飛天茅臺(tái)也開始出現(xiàn)小幅上漲的趨勢(shì)。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，隨著春節(jié)假期結(jié)束、消費(fèi)紅利缺失，但是由于茅臺(tái)酒具有收藏功能、消費(fèi)功能、金融功能等多個(gè)功能，茅臺(tái)酒的價(jià)格還是處于較為穩(wěn)定的局面。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌則表示，白酒市場遇冷與消費(fèi)景氣下滑息息相關(guān)，即使是茅臺(tái)也一樣不會(huì)跳脫市場規(guī)律。
