《哪吒之魔童鬧海》(以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》)的熱度居高不下，多地景區(qū)正在通過(guò)“持電影票根免景區(qū)門(mén)票”等方式積極承接熱門(mén)IP帶來(lái)的“潑天流量”。有上市旅企對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，春節(jié)假期過(guò)后，雖然旅游市場(chǎng)進(jìn)入小淡季，但受到《哪吒2》的影響，相關(guān)目的地的咨詢熱度有所提升，公司亦計(jì)劃有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。
2月19日，湖南省文化和旅游廳(以下簡(jiǎn)稱“文旅湖南”)和天津市薊州區(qū)文化和旅游局(以下簡(jiǎn)稱“薊州文旅”)在微信公眾號(hào)平臺(tái)公開(kāi)發(fā)布了憑《哪吒2》購(gòu)票信息游覽景區(qū)的相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。
文旅湖南宣布，凡觀看《哪吒2》的中外游客，憑購(gòu)票信息及有效身份證件，購(gòu)買(mǎi)一次張家界國(guó)家森林公園景區(qū)大門(mén)票，可在年內(nèi)免費(fèi)無(wú)限次進(jìn)入張家界國(guó)家森林公園游覽。薊州文旅宣布，憑紙質(zhì)票根和本人身份證在2月18日至2月28日期間免費(fèi)游覽盤(pán)山景區(qū)。另?yè)?jù)記者粗略統(tǒng)計(jì)，山東、湖北、河南等多地景區(qū)也紛紛推出類似優(yōu)惠政策，吸引影迷前往。
部分上市旅企也在積極行動(dòng)。眾信旅游集團(tuán)股份有限公司媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，影視劇作品對(duì)于旅游目的地一直都有比較明顯的拉動(dòng)作用。以四川為例，此前旅游產(chǎn)品的咨詢重點(diǎn)多集中在九寨溝、都江堰等地，受哪吒IP影響，目前江油、宜賓等目的地成為了游客關(guān)注的重點(diǎn)方向。
在李夢(mèng)然看來(lái)，《哪吒2》有望為相關(guān)目的地帶來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的游客流量。“未來(lái)，公司會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品配置，推出更多更具特色的旅游產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的新需求。”
中青旅控股股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“中青旅”)首席品牌官徐曉磊告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，近期，中青旅每日接到百余次關(guān)于哪吒IP相關(guān)旅游產(chǎn)品的咨詢，公司會(huì)在尊重《哪吒2》版權(quán)的基礎(chǔ)上進(jìn)行現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，以滿足游客探秘哪吒IP相關(guān)目的地的需求。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，旅游業(yè)積極圍繞《哪吒2》開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)，意味著旅游業(yè)對(duì)于熱門(mén)IP有著積極、快速的反應(yīng)，也意味著文旅融合逐步深入。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，各相關(guān)方不僅要積極抓住熱門(mén)IP的熱度，也要積極提升旅客的消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)景區(qū)熱度從“當(dāng)紅”走向“長(zhǎng)紅”。
北京六人游國(guó)際旅行社股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人亦對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，旅游目的地能否將短期熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益，關(guān)鍵在于目的地是否具備優(yōu)質(zhì)的旅游資源、足夠的接待能力以及完善的基礎(chǔ)設(shè)施，只有這樣才能形成可持續(xù)的吸引力。
徐曉磊告訴記者，從去年的《黑神話：悟空》到今年的《哪吒2》，這些國(guó)潮IP的熱度提高了旅游業(yè)相關(guān)要素的知名度和消費(fèi)額，成為文旅深度融合發(fā)展的標(biāo)桿。這一方面充分體現(xiàn)了文化對(duì)旅游深度塑造賦能的強(qiáng)大能力，另一方面也意味著文旅融合具有進(jìn)一步發(fā)展空間。
“我國(guó)具有豐富的文化旅游資源，當(dāng)前文化IP爆款持續(xù)涌現(xiàn)只是開(kāi)始，預(yù)計(jì)未來(lái)熱門(mén)國(guó)潮IP仍將迸發(fā)，文旅深度融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)將進(jìn)一步深化。”徐曉磊表示。同時(shí)他也呼吁全行業(yè)要尊重文化IP的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，文化IP所有者也可以更積極地?fù)肀糜问袌?chǎng)，與旅游業(yè)開(kāi)展更深度的合作，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
