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電子煙行業(yè)開(kāi)啟新一輪洗牌 電子煙誘惑了誰(shuí)?

2021-08-06 11:21:12來(lái)源：北京商報(bào)  

電子煙行業(yè)將開(kāi)啟新一輪的洗牌。8月5日開(kāi)盤，電子煙板塊跌超1%。前一晚，新華社刊發(fā)題為《警惕電子煙流向未成年人》一文，指出電子煙依舊在向未成年人群體滲透。事實(shí)上，國(guó)家對(duì)于電子煙的管控日趨嚴(yán)格，特別是對(duì)于未成年人，嚴(yán)禁通過(guò)各類渠道向其銷售電子煙。然而，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今仍有部分電子煙流向未成年人。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要杜絕電子煙流向未成年人，不僅需要國(guó)家重拳出擊，還需要企業(yè)、行業(yè)共同擔(dān)負(fù)起保護(hù)未成年人的責(zé)任，決不能因?yàn)檠矍暗睦娑艞壛说拙€。

部分商家仍向未成年人售賣

8月5日，北京商報(bào)記者通過(guò)淘寶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)搜索“電子霧化器”，仍可查到在售的多款電子煙周邊產(chǎn)品。當(dāng)記者咨詢能否購(gòu)買電子煙后，一家店鋪的客服表示，需要加微信咨詢，之后再回到淘寶下單。當(dāng)記者問(wèn)及購(gòu)買時(shí)是否需要身份證等信息時(shí)，對(duì)方表示不需要。

此外，還有部分店鋪打著“銷售電子煙保護(hù)套”的幌子，在出售電子煙產(chǎn)品。在一家名為“猜你超喜歡”的淘寶店鋪中，有消費(fèi)者評(píng)論稱：“找客服要了聯(lián)系方式，才知道要在后臺(tái)選口味顏色，顏色口味分類很多，選擇面大，很好用。”

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，部分商家仍通過(guò)線上出售電子煙，不核實(shí)購(gòu)買人是否成年，主要是受利益吸引導(dǎo)致，這也在一定程度上反映出店主意識(shí)的缺失不到位以及品牌管控的缺位。

事實(shí)上，近年來(lái)多家電子煙企業(yè)都出臺(tái)了保護(hù)未成年人的措施。中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)敖偉諾在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“我們一直把保護(hù)未成年人方面作為核心的工作來(lái)抓，多次召開(kāi)專題會(huì)議，引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，始終把保護(hù)未成年人工作作為行業(yè)的底線，堅(jiān)決擁護(hù)國(guó)家相關(guān)部門開(kāi)展對(duì)保護(hù)未成年人方面的各項(xiàng)行動(dòng)，堅(jiān)決貫徹國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)。”

資本市場(chǎng)再震蕩

仔細(xì)探究電子煙的風(fēng)靡，不難看到資本的推動(dòng)。早在20世紀(jì)60年代左右，關(guān)于電子煙的設(shè)計(jì)理念在美國(guó)就已存在，此后陸續(xù)有類似產(chǎn)品問(wèn)世，可惜都未能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。直到一名叫韓力的中國(guó)藥劑師“橫空出世”，打開(kāi)了中國(guó)電子煙市場(chǎng)的潘多拉魔盒，也開(kāi)啟了電子煙全球商業(yè)化的閘門。

隨著美國(guó)等歐美地區(qū)電子煙潮流興起，國(guó)際煙草巨頭相繼投身其中，國(guó)外創(chuàng)業(yè)者們也爭(zhēng)相與深圳電子煙小作坊合作掘金。彼時(shí)，深圳眾多電子煙小廠如雨后春筍般不斷冒出，靠出口打造出一個(gè)“世界電子煙之都”。

在低技術(shù)門檻、高同質(zhì)化下，資本實(shí)力成了電子煙企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)突圍的武器。2015年以后，國(guó)內(nèi)多個(gè)電子煙品牌相繼獲得融資。伴隨著技術(shù)革新、40%以上毛利率等因素，電子煙在2018年成為前往“財(cái)富自由”的快速通道，引得IDG資本、源碼資本、紅杉資本中國(guó)、真格資本等創(chuàng)投機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)入。

8月4日晚新華社刊發(fā)題為《警惕電子煙流向未成年人》一文后，引發(fā)了電子煙資本市場(chǎng)再度震蕩。作為電子煙板塊中的個(gè)股，思摩爾國(guó)際在8月5日開(kāi)盤后大跌5.25%，電子煙板塊也跌超1%。截至收盤，電子煙A股板塊有包括盈趣科技、順灝股份、東風(fēng)股份等20家成分股下跌。

新華社發(fā)文稱，記者近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然國(guó)家已明文規(guī)定各類市場(chǎng)主體不得向未成年人出售電子煙，但部分裹著“絢爛外衣”的電子煙依舊在向未成年人群體滲透，一些潛藏的風(fēng)險(xiǎn)也值得警惕。

“對(duì)于新華社點(diǎn)名電子煙市場(chǎng)一事，電子煙行業(yè)委員會(huì)高度重視和關(guān)注。但從資本市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，不會(huì)產(chǎn)生太大影響。”敖偉諾說(shuō)。

香頌資本董事沈萌稱，除了從商業(yè)道德角度進(jìn)行關(guān)注，具體對(duì)相關(guān)企業(yè)的影響還要看主管部門的措施行動(dòng)，比如之前將電子煙納入煙草產(chǎn)品監(jiān)管。同時(shí)，沈萌預(yù)估，目前資本市場(chǎng)上的電子煙概念股還并不多，總體上看對(duì)整個(gè)資本市場(chǎng)的影響不會(huì)特別大。

如何監(jiān)管

投資音樂(lè)節(jié)、打造微信生態(tài)圈、設(shè)計(jì)新穎造型、更新口味、設(shè)置煙彈盲盒……電子煙的主要目標(biāo)群體正從想戒煙的老煙民轉(zhuǎn)移到追求新潮的年輕人，并試圖在更大范圍推動(dòng)電子煙潮流文化。包裝為潮流產(chǎn)品后，電子煙的用戶群體有何變化?被淡化的煙草屬性背后，電子煙的安全性究竟如何?

值得擔(dān)憂的是，有部分年輕群體開(kāi)始對(duì)電子煙進(jìn)行DIY，在注油電子煙中自行添加成分，甚至有不法分子在煙油中摻入新精神活性物質(zhì)出售。電子煙形成的“入門效應(yīng)”也讓一些非吸煙者走向煙草成癮。

《2019年中國(guó)中學(xué)生煙草調(diào)查》顯示，初中學(xué)生聽(tīng)說(shuō)過(guò)電子煙的比例為69.9%，電子煙使用率為2.7%，與2014年相比分別上升了24.9個(gè)和1.5個(gè)百分點(diǎn)，高中生的各項(xiàng)比例更高。

近年來(lái)，國(guó)家頻頻出臺(tái)有關(guān)保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的行動(dòng)方案。今年6月18日，國(guó)家煙草專賣局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于《保護(hù)未成年人免受煙侵害“守護(hù)成長(zhǎng)”專項(xiàng)行動(dòng)方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)的通知，并將電子煙經(jīng)營(yíng)監(jiān)管納入主要任務(wù)中。《方案》中指出，將清理整治校園周圍違法銷售網(wǎng)點(diǎn)和自動(dòng)售賣設(shè)備，依法查處向未成年人銷售電子煙違法行為，切實(shí)保護(hù)未成年人合法權(quán)益。認(rèn)真落實(shí)校園周圍不得設(shè)置銷售網(wǎng)點(diǎn)要求。明確規(guī)范校園周圍距離標(biāo)準(zhǔn)及測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，清理校園周圍存量售煙網(wǎng)點(diǎn)。

此外，國(guó)家稅務(wù)總局北京市稅務(wù)局在今年6月曾發(fā)文建議，稅務(wù)部門可與衛(wèi)生、市場(chǎng)監(jiān)管等部門聯(lián)合，將電子煙視同煙草納入稅收管理，將現(xiàn)行所有適用于煙草的稅收政策適用于電子煙，如生產(chǎn)電子煙也要繳納消費(fèi)稅、其廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)不能稅前扣除、其研發(fā)費(fèi)用不能加計(jì)扣除等，最重要的是將電子煙納入消費(fèi)稅征收范圍。

那么，為了切實(shí)保障未成年人身心健康，電子煙行業(yè)應(yīng)在哪些方面做出改變?敖偉諾說(shuō)，7月12日，在深圳市場(chǎng)監(jiān)督管理局和深圳市煙草專賣局相關(guān)負(fù)責(zé)人見(jiàn)證下，電子煙行業(yè)委員會(huì)組織了33家企業(yè)自愿簽署了《不向未成年人銷售電子煙承諾書》。同時(shí)呼吁全體會(huì)員開(kāi)展自查自糾，嚴(yán)格落實(shí)保護(hù)未成年人有效問(wèn)責(zé)機(jī)制，做到執(zhí)行身份驗(yàn)證，堅(jiān)決做到不銷售電子煙給未成年人。

“切實(shí)全面杜絕電子煙流向未成年人，是一項(xiàng)需要國(guó)家、行業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者全體參與并切實(shí)貫徹的事業(yè)。加大對(duì)于向未成年人出售電子煙產(chǎn)品的審查力度、處罰力度;對(duì)電子煙產(chǎn)品可經(jīng)營(yíng)范圍、經(jīng)營(yíng)密度進(jìn)行進(jìn)一步明確，從法律法規(guī)上讓電子煙商鋪遠(yuǎn)離未成年人多聚集的場(chǎng)所，落實(shí)售煙網(wǎng)點(diǎn)排查登記，加快違法網(wǎng)點(diǎn)清理。對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)嚴(yán)格遵守法律法規(guī)、明確自身主體責(zé)任，用強(qiáng)有力的管控體系、激勵(lì)措施來(lái)對(duì)全渠道進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管。”ZIPPO VAZO相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

不難預(yù)見(jiàn)，一直裹挾在“暴利+低稅”風(fēng)口里的電子煙，未來(lái)或?qū)⒃谏a(chǎn)、銷售、繳稅等一系列流程上被嚴(yán)格監(jiān)管。

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