青島啤酒品牌價值首次突破兩千億品牌價值連續(xù)19年蟬聯(lián)行業(yè)首位

2022-07-28 09:26:11來源：長江商報

青島啤酒(600600.SH)品牌價值再上升。

7月26日，由世界品牌實驗室主辦的“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布了2022年《中國500最具價值品牌》榜單，青島啤酒以2182.25億元的品牌價值首次突破兩千億元，連續(xù)19年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。

品牌價值得到認可，離不開其優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)。2021年，青島啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入301.7億元，同比增長8.7%;實現(xiàn)凈利潤31.6億元，同比增長43.3%，均創(chuàng)歷史新高。

啤酒是青島啤酒的營收主力，2021年，啤酒業(yè)務貢獻收入296.7億元，在總營收中占比98.4%，且多年以來營收貢獻均保持在98%以上。

品牌價值連續(xù)19年蟬聯(lián)行業(yè)首位

青島啤酒在國內擁有58家全資和控股的啤酒生產企業(yè)，以及2家聯(lián)營及合營啤酒生產企業(yè)，規(guī)模和市場份額居國內啤酒行業(yè)領先地位。

公司擁有的“青島啤酒”品牌是我國首批十大馳名商標之一，在國內外市場具有強大的品牌影響力。

7月26日，世界品牌實驗室(WorldBrandLab)發(fā)布2022年《中國500最具價值品牌》榜單，青島啤酒以2182.25億元的品牌價值，連續(xù)19年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位，與茅臺、五糧液位列食品飲料行業(yè)前三。

榜單顯示，青島啤酒及子品牌累計品牌價值超過3400億元。

青島啤酒的品牌價值得到認可，離不開其優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)。

近年來，青島啤酒的業(yè)績維持上漲趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2017年—2020年，青島啤酒的凈利潤分別為12.63億元、14.22億元、18.52億元和22.01億元，同比分別增長21.04%、12.60%、30.23%和18.86%。

2021年，公司營收、凈利再創(chuàng)新高，實現(xiàn)營業(yè)收入301.7億元，同比增長8.7%;實現(xiàn)凈利潤31.6億元，同比增長43.3%，均創(chuàng)歷史新高。

2022年一季度，青島啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入92.1億元，同比增長3.1%，凈利潤11.26億元，同比增長10.20%，扣非凈利潤10.2億元，同比增長17.14%。

青島啤酒表示，一季度公司通過線上線下系列推廣活動持續(xù)提升品牌影響力，加快推進產品結構優(yōu)化升級，實現(xiàn)了業(yè)績全面增長。

啤酒業(yè)務貢獻超98%營收

啤酒是青島啤酒的營收主力，2021年，啤酒業(yè)務貢獻收入296.7億元，在總營收中占比98.4%，且多年以來啤酒業(yè)務的營收貢獻均保持在98%以上。

從銷量上看，公司在2021年共實現(xiàn)產品銷量793萬千升，同比增長1.38%。其中主品牌青島啤酒實現(xiàn)銷量432.9萬千升，同比增長11.6%。

公司的產品結構高端化進程明顯。2021年，青島啤酒高檔以上產品共實現(xiàn)銷量52萬千升，同比增長14.2%;定位中低端的嶗山品牌產量同比下降9.07%，銷量同比下降8.68%。

2022年一季度，青島啤酒累計實現(xiàn)產品銷量212.9萬千升，其中主品牌青島啤酒實現(xiàn)產品銷量130.4萬千升，同比增長5.1%。

去年以來，由于原料價格、疫情影響等因素，國內啤酒行業(yè)掀起一輪漲價潮。公司通過提價以及高端化繼續(xù)拓展收入增長點，今年1月更是發(fā)布定價1399元/瓶的超高端新品，價格直逼飛天茅臺。

持續(xù)加碼高端化下，青島啤酒的研發(fā)投入也大幅增加，2021年公司研發(fā)人員為629人，同比增長11倍，研發(fā)投入為3089萬元，增長43.90%。

在業(yè)績增長的同時，公司毛利率表現(xiàn)穩(wěn)定，2018年—2021年分別為37.7%、38.94%、40.61%、36.73%，雖然2021年數(shù)據(jù)有所下降，但公司表示是因統(tǒng)計口徑發(fā)生變化所致。

青島啤酒表示，2022年，面對市場競爭激烈、原材物料漲價等挑戰(zhàn)，公司堅定不移做強做優(yōu)啤酒主業(yè)，推動公司市場運營能力和盈利能力的不斷提升，實現(xiàn)高質量發(fā)展。

青島啤酒品牌價值首次突破兩千億 品牌價值連續(xù)19年蟬聯(lián)行業(yè)首位