每個人都能找到自己的成都——大運會吉祥物“蓉寶”走俏的背后

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草帽“蓉寶”、水蜜桃“蓉寶”、川劇變臉“蓉寶”……成都第31屆世界大學生夏季運動會賽事如火如荼，吉祥物“蓉寶”周邊產(chǎn)品的熱度也持續(xù)高漲。

泰國姑娘王遠和“蓉寶”合影。新華社記者董小紅攝

(資料圖)

熱門款式缺貨、限購，炎炎烈日下，部分成都大運會官方特許商品零售店外排起長隊，“蓉寶”為何能夠熱賣？這個帶著鮮明中國符號和成都印記的吉祥物，究竟有著怎樣的魅力？

“買不夠”的“蓉寶” 品不完的成都

“‘蓉寶’不斷出新品，買都買不完?！闭诃h(huán)球中心大運會特許商品店“掃貨”的許靜怡告訴記者，這段時間她已經(jīng)收集了不少“蓉寶”周邊產(chǎn)品，但每次看到大運會商品零售店，還是會忍不住進來逛逛。“不同的門店，不同的時間，居然總能逛到不一樣的產(chǎn)品。”

在大運村的特許商品零售店里，最受歡迎的產(chǎn)品早已斷貨。其中一款最新推出的水蜜桃造型“蓉寶”鑰匙扣，受到國內外運動員的狂熱喜愛，剛一上架就售罄。

“我一定要買一些‘蓉寶’玩偶帶回去，我太喜歡大熊貓了！”在大運村，美國代表團選手瑪?shù)铝崭嬖V記者，除了參加比賽，她最想做的事就是去大熊貓基地看看中國“國寶”。

自吉祥物“蓉寶”發(fā)布以來，周邊產(chǎn)品不斷創(chuàng)新和上新，目前累計已推出18大系列1000余款特許商品。這些產(chǎn)品設計都飽含“中國特色”“大運情懷”，并與巴蜀文化有機融合。目前成都已開設特許商品零售店（點）400多家。

“青花蓋碗”“牛仔很忙”和“炙熱少年”款“變裝蓉寶”。（成都市金牛區(qū)委宣傳部供圖）

最讓人耳目一新的，還屬中國西部高級定制中心設計師團隊出品的14款“變裝蓉寶”。這些深度融入成都本土文化元素的時尚“蓉寶”，正在各個門店熱銷，部分門店已經(jīng)開始規(guī)定指定款“每人限購一只”。

“成都人是非常懂生活的，這種熱愛生活的精神正通過‘蓉寶’的形象創(chuàng)新得到更多的認可與傳播?！薄叭貙殹弊冄b系列項目執(zhí)行團隊負責人王曉然介紹，給吉祥物“變裝”此前并不多見，而由中國西部高級定制中心設計師團隊專門為吉祥物設計系列服裝，更是一種創(chuàng)新。

“牛仔很忙”“青花蓋碗”和“炙熱少年”是目前最受市場歡迎的三款“變裝蓉寶”。王曉然認為，消費者的選擇體現(xiàn)了受眾對傳統(tǒng)和時尚的兼愛，也表現(xiàn)著成都現(xiàn)代與歷史交融的城市特質。

每個人都有屬于自己的成都

傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交相輝映，在成都這座城市展現(xiàn)得格外充分。就像喜歡“多變”的“蓉寶”一樣，越來越多來自世界各地的中國文化愛好者被成都獨特的氣質所吸引，選擇來到這里、留在這里。

“每個人都有屬于自己的成都，遠不止火鍋和大熊貓?！北壤麜r人迪特爾·法農克倫已扎根成都多年，大運會開幕前，他多次在社交平臺上發(fā)布短視頻，介紹如何“玩轉成都”。

7月19日，在成都市人民公園，演員正在表演加入動漫元素的川劇變臉。新華社記者 黃偉 攝

他希望其他的外國朋友可以像他一樣過上“本地化”的生活?！氨热缛ト嗣窆珗@走一走，或在小巷子里和本地人聊聊天。而你會發(fā)現(xiàn)，從巷子里走出來一小段，突然就出現(xiàn)了繁華的摩天大樓——成都不是只有慢生活，而是‘快與慢’融合得很完美。”

生活在成都的藝術家埃米·薩利（中文名“馬阿美”）出生于印度孟買，他的藝術哲學就是“表達自己”，中國文化、藝術已經(jīng)與他的生活融為一體?！俺啥际且蛔胶偷某鞘?，正如我的性格，所以我很喜歡這里。”

將中國文化與熒光藝術相結合，是馬阿美擅長的技藝。在一組用漢字重構的作品里，他將青花瓷、中國古建筑、龍等元素重塑，碧瓦朱檐變成了橫豎撇捺，一個個漢字被賦予了更濃烈的藝術色彩，再配上一首古代詩詞，圖畫與文字相得益彰，意趣盎然。

對于“蓉寶”的多元設計，馬阿美也感到耳目一新。作為藝術創(chuàng)作者，他認為“蓉寶”周邊產(chǎn)品的設計既很好地表達了運動精神，也將他所理解的文化元素很好地融入進去，“被它‘萌化了’的同時，也感受到了中國文化的氣息”。

而在成都大學產(chǎn)品設計專業(yè)讀研的泰國姑娘甲蒙叻·文貝（中文名“王遠”），從來沒想到有一天自己會在全世界的注視下，和其他30名火炬手一起，點燃成都大運會的主火炬。

7月28日，火炬手在成都大運會開幕式上入場。新華社記者 李欣 攝

在生活中，她已是一名成都文化迷，尤其喜歡大熊貓，一看到“蓉寶”，她就特別開心。“我是學產(chǎn)品設計的，自己也設計了一些包含大熊貓元素的產(chǎn)品，希望把成都的文化傳播回泰國，讓更多泰國人喜歡上大熊貓，了解成都文化?！蓖踹h說。

在成都擁抱發(fā)展新機遇

“我每天都被這里的每個人感染著，熱情、友好、好客。”洪都拉斯游泳運動員杜蘭·蘭薩在參與大運村內的文化交流活動后說，“吉祥物都這么可愛，我已經(jīng)迫不及待想去看看真正的大熊貓和成都了。”

“大運會確實讓世界更多地了解到成都，了解這里獨特的文化魅力?！本吐氂谝患椅幕瘎?chuàng)意公司的劉丹丹來成都7年了，因為工作原因，她時常會與國外朋友接觸。她告訴記者：“一個顯著的變化是，六年前國外的朋友跟我提起成都，經(jīng)常是聊川菜、大熊貓，來成都也主要為了旅游。而成都成為大運會舉辦城市后，國外的朋友提起成都，更多的是詢問在這里有什么樣的發(fā)展機會?！?/p>

迪特爾很早以前就意識到中國的未來充滿機會。出于對未知的好奇和冒險精神，他選擇在故鄉(xiāng)比利時魯汶大學學習中文，并在畢業(yè)后申請到了四川大學的獎學金，如愿來到成都。

這位“中國通”是微信小程序“ChengduExpat+”（在蓉外國人）的創(chuàng)始人，創(chuàng)建的“自媒體集群”——除了微信小程序，還有微信公眾號、社群網(wǎng)站和短視頻平臺賬號等，目前有超過五萬名關注者通過他發(fā)布的信息“解鎖”成都本地生活。此外，他還擁有自己的外貿公司，經(jīng)營了一家啤酒吧。

這是6月29日拍攝的第十九屆中國西部國際博覽會四川“五區(qū)共興”館。新華社記者 胥冰潔 攝

就在大運會開幕前一周，一場以“走進天府四川，共享機遇未來”為主題的“2023年外資企業(yè)四川行”活動吸引了37家世界500強和跨國公司參加；大運會開幕前一個月，第十九屆中國西部國際博覽會也在成都舉辦，吸引了來自56個國家和地區(qū)的3500余家企業(yè)參展……多家外企負責人在參會中表示將積極參與中國高質量發(fā)展，分享中國西部的發(fā)展新機遇。

成都大運會之后，世界科幻大會、2024年世界園藝博覽會、2024年湯尤杯世界羽毛球團體錦標賽、2025年世界運動會等世界大賽和重要國際活動，也將陸續(xù)在成都舉辦。這座千年古城正煥發(fā)著新的活力，向世界釋放著新的機遇。

（記者：袁秋岳、盧宥伊、王春燕　參與記者：董小紅、李倩薇、陳地、吳曉穎）

（來源：新華網(wǎng)）

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