從3月7日至3月30日，在沈陽這座兼具歷史深度與現(xiàn)代生活氣息的城市，抖音生活服務(wù)攜手沈陽市商務(wù)局成功舉辦了「抖音生活沈陽嘉年華」。本次活動(dòng)以“上抖音，逛吃沈陽不重樣”為主題，匯聚了眾多精選美食、娛樂和購物商家，為市民和游客打造了一份暢游沈陽的美食生活指南。
通過整合線上線下的資源，構(gòu)建全方位的傳播體系，助力本地商家達(dá)成了品牌和盈利的雙贏。截止到3月30日，#抖音生活沈陽嘉年華 項(xiàng)目全域曝光突破3.5億次，帶動(dòng)城市參與活動(dòng)商家漲幅年同比131%+。
「抖音生活沈陽嘉年華」點(diǎn)燃了沈陽年輕人對逛街和探索的熱情，促使他們走出家門，去發(fā)現(xiàn)沈陽各個(gè)角落隱藏的特色店鋪和精彩活動(dòng)，重新發(fā)現(xiàn)他們所居住城市的獨(dú)特魅力。不僅帶動(dòng)了本地的消費(fèi)熱情，還幫助外地游客迅速融入沈陽，體驗(yàn)這座城市的獨(dú)特魅力。
一、不重樣清單釋放，引領(lǐng)逛吃潮流
3月初，「抖音生活沈陽嘉年華」發(fā)布了沈陽逛吃不重樣清單，覆蓋文化休閑、市井生活、文藝體驗(yàn)、治愈時(shí)光、新潮玩法等。無論是品嘗地道的東北小吃，還是欣賞傳統(tǒng)的二人轉(zhuǎn)表演，亦或是在星空頂下享受泡澡的愜意，市民們都能在這些活動(dòng)中找到屬于自己的樂趣。
通過「抖音生活沈陽嘉年華」的推廣，這些原本可能鮮為人知的特色店鋪和活動(dòng)，如今成為了市民們的熱議話題和休閑好去處。
為了讓廣大用戶能夠深入探索沈陽的每一個(gè)角落，發(fā)現(xiàn)那些獨(dú)一無二的精彩生活，抖音生活服務(wù)匯聚眾多明星和達(dá)人。他們引領(lǐng)本地居民和外來游客，尋找那些鮮為人知的寶藏美食，體驗(yàn)各種奇妙有趣的活動(dòng)。眾多本地達(dá)人也在抖音聚集，熱情介紹沈陽的必游之地，提供詳盡的沈陽游玩美食指南，內(nèi)容豐富多樣，充滿實(shí)用資訊。
借助達(dá)人和明星的影響力，以及平臺(tái)資源的集中投入，活動(dòng)的關(guān)注度得到了顯著提升，引爆了公眾的極大興趣。市民們能夠追隨自己鐘愛的明星和達(dá)人，探索沈陽的多樣逛吃清單，領(lǐng)略城市中獨(dú)一無二的氛圍，體驗(yàn)多元化的市集、藝術(shù)展覽，并拍攝風(fēng)格各異的同款大片。
二、不重樣創(chuàng)意活動(dòng)，煥新城市魅力
隨著網(wǎng)絡(luò)立體傳播的進(jìn)行，各種“不重樣”的線下創(chuàng)意活動(dòng)也在同步進(jìn)行，以滿足市民們“外出逛逛”的心理愿望。
在盛京大劇院觀賞表演，體驗(yàn)戲劇藝術(shù)；去丁香湖觀賞野鴨，享受寧靜；體驗(yàn)東北風(fēng)格的澡堂搓澡，徹底放松身心；漫步不重樣生活市集，品味美食，捕捉質(zhì)感瞬間，讓市民和游客的朋友圈獨(dú)樹一幟?！肮涑陨蜿?，不重樣生活展”于盛京大奧萊舉行，帶市民和游客體驗(yàn)沈陽文化、街頭生活、文藝體驗(yàn)等，感受城市無限魅力。
「抖音生活沈陽嘉年華」還與盛京大家庭合作，打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)——“不重樣的斑馬線”，融合時(shí)尚元素，吸引本地居民和游客，體驗(yàn)沈陽多彩生活，激發(fā)用戶生成內(nèi)容的投稿和轉(zhuǎn)發(fā)。
聯(lián)動(dòng)尚柏奧萊落地不重樣市集，邀請@郭陽郭亮 直播活動(dòng)，現(xiàn)場聚集了眾多粉絲，活動(dòng)期間互動(dòng)環(huán)節(jié)和禮品贈(zèng)送的環(huán)節(jié)設(shè)置非常成功，打破了商家傳統(tǒng)的銷售模式，創(chuàng)造了240萬+的銷售新高。與活動(dòng)前相比，搜索量和日均銷售額均有顯著增長。
明星與達(dá)人視頻矩陣結(jié)合熱點(diǎn)推動(dòng)銷售，特邀喜劇演員程野進(jìn)行實(shí)拍，結(jié)合當(dāng)?shù)剡_(dá)人內(nèi)容制作與熱點(diǎn)話題的傳播，實(shí)現(xiàn)病毒式營銷效果，顯著提升尚柏奧萊商家的泛搜索GMV，增長率達(dá)到280%。
精彩紛呈的線下活動(dòng)，將傳統(tǒng)與潮流結(jié)合，煥新市民對沈陽味道、沈陽玩樂的記憶和興趣共振。
抖音生活服務(wù)大力推廣資源，借助明星和達(dá)人的力量，助力商家吸引網(wǎng)友的注意力，使沈陽在全國范圍內(nèi)受到極大關(guān)注；通過“多樣”的線下創(chuàng)意活動(dòng)，將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變?yōu)閳鼍盎膬?nèi)容，激發(fā)市民的深度體驗(yàn)興趣，從而為商家?guī)砜土鳌?/p>
三、不重樣跨界合作，引爆消費(fèi)熱潮
「抖音生活沈陽嘉年華」將品牌聯(lián)合推廣活動(dòng)推向了新的頂峰，同時(shí)也為沈陽的春季增添了狂歡節(jié)的氣息。
尚柏奧萊+喜三胖X地鐵1號(hào)線，打造專屬列車
「抖音生活沈陽嘉年華」促成尚柏奧萊與喜三胖強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同應(yīng)對市場淡季帶來的挑戰(zhàn)。雙方通過創(chuàng)新的合作方式，與1號(hào)線地鐵攜手合作，共同打造了一列專用于廣告宣傳的地鐵專列。定制地鐵不僅吸引了大量乘客的關(guān)注，而且有效地提升了合作商家的交易額。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，通過這次合作，商家的交易額實(shí)現(xiàn)了顯著增長。
6大重點(diǎn)頭客X1626時(shí)尚雜志，定格盛京潮流
抖音生活服務(wù)攜手6個(gè)本地特色優(yōu)質(zhì)商家：牛多鮮牛特鮮自助、盛京百貨大家庭、劉老根大舞臺(tái)、喜三胖韓國自助烤肉、八大碗、星動(dòng)領(lǐng)域101，邀約時(shí)尚雜志1626拍攝時(shí)尚大片，重磅推出6組城市特色品牌大片，以及百余個(gè)品牌聯(lián)合打造的引人入勝的生活場景。大片的場景化內(nèi)容輸出、圈層影響以及聯(lián)合宣傳，將“淡季”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌焚|(zhì)消費(fèi)季”，大幅拉動(dòng)了商家曝光度和銷售額。線上和線下的投放幫助核心客戶實(shí)現(xiàn)了品牌和效果的雙重收益。
異業(yè)品牌助力推動(dòng)消費(fèi)熱，全城上線抖音百億補(bǔ)貼
攜手「滴滴出行」和戶外快遞柜等平臺(tái)，為沈陽市民帶來抖音百億補(bǔ)貼，全民共享優(yōu)惠。眾多品牌聯(lián)合推出多樣化的“換膚包”，多輛滴滴車輛以獨(dú)特車身設(shè)計(jì)穿梭于城市，刷新城市風(fēng)貌。
利用合作營銷、實(shí)體市場活動(dòng)以及跨領(lǐng)域合作等多元化的策略，「抖音生活沈陽嘉年華」助力商家和核心品牌實(shí)現(xiàn)市場突破。同時(shí)，在資源扶持上抖音直播平臺(tái)也是傾盡全力，通過獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激勵(lì)商家成長，參與特定話題并發(fā)布視頻的達(dá)人同樣有機(jī)會(huì)獲得大量流量。
「抖音生活沈陽嘉年華」不僅深入提供了“沈陽吃喝玩樂的詳盡指南”，點(diǎn)燃了商家的經(jīng)營熱情，更是一次城市形象的創(chuàng)新塑造，讓市民在消費(fèi)的同時(shí)，既獲得了實(shí)惠，又刷新了對沈陽日常生活的幸福感受，成就了一次多方受益的城市推廣活動(dòng)。
編輯：楊艷
