思索不停、探索不止，“汽車狂人”——兼具家國(guó)天下情懷的李書(shū)福，已帶領(lǐng)吉利集團(tuán)將觸角伸向了浩渺的太空。
2022年6月2日12時(shí)，西昌衛(wèi)星發(fā)射中心，吉利一箭九星成功發(fā)射，衛(wèi)星順利進(jìn)入預(yù)定軌道。
這是李書(shū)福向宇宙放的“衛(wèi)星”，此次衛(wèi)星的成功發(fā)射，市場(chǎng)將李書(shū)福稱為“中國(guó)的馬斯克”。不過(guò)，在坊間大眾眼中，李書(shū)福的個(gè)人氣質(zhì)和創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷要更加勵(lì)志一些。
1986年創(chuàng)辦吉利集團(tuán)，李書(shū)福創(chuàng)造了無(wú)數(shù)個(gè)讓人“意想不到”，其創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷頗富傳奇。
早年放過(guò)牛、開(kāi)過(guò)照相館，干過(guò)廢舊回收，辦過(guò)冰箱加工廠，制造過(guò)摩托車，直到1998年，是年35歲的李書(shū)福踏進(jìn)汽車行業(yè)，立志做“老百姓買得起的好車”，2010年，耗資18億美元收購(gòu)世界知名汽車品牌沃爾沃，讓吉利汽車一戰(zhàn)成名天下知。
吉利控股集團(tuán)官網(wǎng)顯示，集團(tuán)總資產(chǎn)5100億元，擁有12萬(wàn)名員工，連續(xù)十年進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)。
不過(guò)，吉利汽車(00175.HK)的經(jīng)營(yíng)正在不斷承壓。近三年來(lái)，公司實(shí)現(xiàn)的歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)(簡(jiǎn)稱“凈利潤(rùn)”)連續(xù)三年下降。
而就在此時(shí)，特別是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，慣于“愛(ài)拼才會(huì)贏”的李書(shū)福，時(shí)隔七年再提“藍(lán)色行動(dòng)”計(jì)劃，雖然成敗、成果和成效還有待觀察，但市場(chǎng)卻給與了普遍的看好和關(guān)注?；蛟S，借助星鏈打造的天地一體化優(yōu)勢(shì)，注重人才與科技的李書(shū)福，能推動(dòng)吉利汽車由此踏上更為健康的旅途，從而重回昔日高增長(zhǎng)的軌道中來(lái)。
第6次創(chuàng)業(yè)才無(wú)奈造車
李書(shū)福的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷堪稱勵(lì)志，歷經(jīng)磨難、百折不撓，又飽含家國(guó)情懷。
李書(shū)福的人生起步是從放牛娃開(kāi)始的。不同的是，他放牛是為了賺錢。李書(shū)?；貞洠闲W(xué)時(shí)，利用暑假為生產(chǎn)隊(duì)放牛，每天賺0.15元，一個(gè)暑假賺得6元-10元。從這方面來(lái)說(shuō)，他從小就具備了商業(yè)基因。
改革開(kāi)放的浩蕩春風(fēng)吹遍神州大地，也吹進(jìn)了校園和鄉(xiāng)村。上初中的李書(shū)福激動(dòng)了，兩年完成初中學(xué)業(yè)，高中沒(méi)畢業(yè)就開(kāi)始規(guī)劃參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
李書(shū)福的人生第一次創(chuàng)業(yè)是為人照相。走街串巷，見(jiàn)人就問(wèn)要不要照相，后來(lái)開(kāi)照相館，照相館的所有設(shè)備幾乎都靠自己設(shè)計(jì)、制作。
照相生涯為李書(shū)福賺取了人生第一桶金。隨著改革開(kāi)放力度加大，市場(chǎng)更加開(kāi)放，他發(fā)現(xiàn)了廢舊電器市場(chǎng)的商機(jī)，便開(kāi)始第二次創(chuàng)業(yè)。從廢舊電器零件中分離金屬銅、金屬銀、金屬金，進(jìn)行家庭作坊式加工，獲利不菲。但他的賺錢秘訣很快被人學(xué)會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、成本提高，不得不轉(zhuǎn)型。
研究生產(chǎn)電冰箱配件是李書(shū)福第三次創(chuàng)業(yè)。這次創(chuàng)業(yè)，飽嘗恐懼、疲憊、無(wú)奈、叫天不應(yīng)、入地?zé)o門等，最終終于成功了。其研發(fā)制造的蒸發(fā)器、冷凝器、過(guò)濾器等電冰箱配件產(chǎn)品銷往上海上菱、遠(yuǎn)東阿里斯頓，安徽美菱、揚(yáng)子，杭州西冷等全國(guó)知名電冰箱廠家。企業(yè)異常紅火，李書(shū)福就尋思生產(chǎn)電冰箱，也獲得了成功。
但隨后，受客觀環(huán)境變化，加上股東意見(jiàn)分歧等，李書(shū)福身心俱疲，他把全部資產(chǎn)捐給當(dāng)?shù)剜l(xiāng)政府，帶著一身輕松去上大學(xué)。
大學(xué)畢業(yè)了，李書(shū)福的創(chuàng)業(yè)熱血再次沸騰，他從捐給政府的資產(chǎn)中回租一部分廠房，進(jìn)行第四次創(chuàng)業(yè)。這一次，生產(chǎn)裝潢材料。當(dāng)時(shí)，中國(guó)的房地產(chǎn)剛剛起步，裝潢材料大多需要進(jìn)口，價(jià)格昂貴。李書(shū)福的裝潢材料便宜，一時(shí)供不應(yīng)求，還出口至幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。但好景不長(zhǎng)，裝潢材料廠如雨后春筍般涌現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈了。無(wú)奈，李書(shū)福又放棄了。
受臺(tái)州工商聯(lián)啟發(fā)，李書(shū)福的第五次創(chuàng)業(yè)是研制摩托車。吉利因此成為中國(guó)第一家研究生產(chǎn)摩托車的民營(yíng)企業(yè)，一時(shí)間，吉利的摩托車供不應(yīng)求。于是，又有人跟著吉利學(xué)，幾年間，全國(guó)出現(xiàn)幾十家摩托車公司。行業(yè)缺乏合規(guī)意識(shí)，市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，李書(shū)福又退出了。
1998年，是李書(shū)福人生、也是創(chuàng)業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年，他35歲。
李書(shū)福說(shuō)，他跟人講要造汽車，幾乎沒(méi)有人相信。在當(dāng)時(shí)，中國(guó)在汽車工業(yè)領(lǐng)域沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，汽車市場(chǎng)幾乎被西方國(guó)家壟斷，一種觀點(diǎn)是，中國(guó)企業(yè)與國(guó)外汽車公司合資合作才可能成功。但李書(shū)福有自己的看法，他認(rèn)為，中國(guó)的改革開(kāi)放政策不斷完善成熟，龐大的人口基數(shù)，使得中國(guó)一定會(huì)成為世界上最大的汽車市場(chǎng)。而當(dāng)時(shí)，中國(guó)汽車市場(chǎng)銷量一年僅幾十萬(wàn)輛。
李書(shū)福在公司內(nèi)部挑選了兩名工程師，加上他自己，三個(gè)人開(kāi)始研究汽車技術(shù)。到如今，李書(shū)福已經(jīng)在汽車市場(chǎng)摸爬滾打了25年，汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成了吉利的基業(yè)。
“蛇吞象”沃爾沃相互成就
吉利汽車是中國(guó)首家獲得轎車生產(chǎn)資格的民營(yíng)企業(yè)，25年來(lái)，李書(shū)福已將其打造成龐然大物。
吉利汽車是一家專注于研發(fā)、制造以及銷售乘用車的汽車生產(chǎn)企業(yè)，基于“老百姓買得起的好車”愿景，吉利汽車作為中國(guó)汽車自主品牌，一直以低端價(jià)格呈現(xiàn)。
低價(jià)策略讓吉利成功積累了自主創(chuàng)新的資本，但低端市場(chǎng)有限，消費(fèi)者的需求也會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷提升。2007年，吉利決定戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)的前提下，轉(zhuǎn)向“打技術(shù)戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)和企業(yè)的道德戰(zhàn)”，停產(chǎn)豪情、美日、優(yōu)利歐，推出自由艦、金剛、遠(yuǎn)景。
事實(shí)上，早期，吉利汽車發(fā)展有些艱難。2005年，公司選擇赴港上市，直到2007年，公司的營(yíng)業(yè)收入維持億元左右。
2008年，是吉利汽車發(fā)展史上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年，李書(shū)福有一個(gè)驚人之舉，那就是籌劃收購(gòu)全球知名汽車品牌沃爾沃，并于2010年完成。
2009年，福特收購(gòu)后的沃爾沃經(jīng)營(yíng)陷入困境，全球金融危機(jī)之后，福特急需出售沃爾沃以穩(wěn)定其瀕臨崩潰的財(cái)務(wù)狀況。經(jīng)過(guò)權(quán)衡，福特選擇了年銷量30多萬(wàn)輛的中國(guó)汽車公司吉利。
當(dāng)然，收購(gòu)的談判是艱苦的，李書(shū)?；撕芏嘈乃?。而在資金方面，銀行貸款遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，李書(shū)福到全國(guó)各地推銷，以建立基地為賣點(diǎn)，獲取地方政府資金。
這場(chǎng)高達(dá)18億美元的收購(gòu)一度震動(dòng)全球汽車行業(yè)，當(dāng)時(shí)，吉利汽車總資產(chǎn)僅在百億左右，這無(wú)疑是一次“蛇吞象”。正是這場(chǎng)收購(gòu)，讓世界知道了中國(guó)有一家民營(yíng)自主品牌的汽車公司吉利。
但是，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)并不看好，吉利與沃爾沃的懸殊太大，沃爾沃的產(chǎn)品線與當(dāng)時(shí)吉利否認(rèn)低端經(jīng)濟(jì)型汽車無(wú)法形成協(xié)同效應(yīng)。連汽車巨頭福特都失敗了，吉利有何魔法使沃爾沃在與強(qiáng)大的德國(guó)高端汽車品牌的競(jìng)爭(zhēng)中勝出?
李書(shū)福沒(méi)有回應(yīng)公眾質(zhì)疑，他有自己的計(jì)劃，他將沃爾沃描述為一只被吉利“放虎歸山”的老虎。
2020年，在完成收購(gòu)10年周年之際，吉利汽車公開(kāi)宣布，沃爾沃已經(jīng)從一家依賴于忠誠(chéng)度高但逐漸減少的北歐客戶群的較小規(guī)模公司，轉(zhuǎn)變?yōu)橐患以谌笾奚a(chǎn)的全球高端汽車品牌。
2010年，沃爾沃售出汽車37.35萬(wàn)輛，2019年，沃爾沃在全球售出汽車70.55萬(wàn)輛。吉利汽車表示，沃爾沃現(xiàn)在是盈利的。其實(shí)，并購(gòu)第二年，沃爾沃就實(shí)現(xiàn)了扭虧。
那么，李書(shū)福對(duì)沃爾沃做了什么?幫助沃爾沃籌集110億美元資金，使其能夠發(fā)展自己的技術(shù)以取代福特的技術(shù)。沃爾沃轎車全球研發(fā)中心遷到了中國(guó)，全球生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到了中國(guó)。沃爾沃汽車也成為汽車工業(yè)史上第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)從中國(guó)向歐美發(fā)達(dá)國(guó)家成熟市場(chǎng)出口豪華汽車的汽車制造商。
并購(gòu)也成就了吉利汽車。吉利汽車和沃爾沃的協(xié)同效應(yīng)在釋放。在研發(fā)、采購(gòu)、動(dòng)力總成、制造等領(lǐng)域，二者強(qiáng)化合作。早在2013年9月，吉利歐洲研發(fā)中心CEVT依托哥德堡優(yōu)勢(shì)研發(fā)資源，開(kāi)發(fā)全新的中級(jí)車模塊架構(gòu)和相關(guān)部件。CEVT研發(fā)的CMA中級(jí)車基礎(chǔ)模塊架構(gòu)充分發(fā)揮了沃爾沃汽車和吉利汽車的協(xié)同作用。
通過(guò)并購(gòu)和融合，吉利汽車技術(shù)有明顯提升。通過(guò)聯(lián)合開(kāi)發(fā)模塊架構(gòu)CMA、SEA，掌握架構(gòu)能力，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)化，完成產(chǎn)業(yè)鏈全球化布局。尤其是人才引進(jìn)方面，吉利控股集團(tuán)共有來(lái)自全球40多個(gè)國(guó)家的近5萬(wàn)名外籍員工，占比達(dá)42%。
業(yè)績(jī)下滑產(chǎn)業(yè)再次轉(zhuǎn)型
全球汽車市場(chǎng)風(fēng)云變幻，新能源快速崛起，吉利汽車的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)受到挑戰(zhàn)。
2021年，吉利汽車銷量為132.80萬(wàn)輛，連續(xù)五年產(chǎn)銷突破百萬(wàn)輛，同比微增約1%。2022年，吉利汽車銷量目標(biāo)為165萬(wàn)輛。
2021年，吉利汽車實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1016.11億元，重回千億，同比增長(zhǎng)10.31%。不過(guò)，凈利潤(rùn)只有48.47億元，同比下降12.41%。
2015年至2018年，是吉利汽車高速發(fā)展的黃金四年，公司實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入分別為302.83億元、538.06億元、929.59億元、1068.39億元，同比增長(zhǎng)38.57%、77.68%、72.77%、14.93%。對(duì)應(yīng)的凈利潤(rùn)為22.61億元、51.12億元、106.34億元、125.53億元，同比增長(zhǎng)58.01%、126.16%、108%、18.05%。
這樣的好勢(shì)頭在2019年開(kāi)始轉(zhuǎn)向。2019年、2020年，公司實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入為977.12億元、923.74億元，同比分別下降8.54%、5.46%;凈利潤(rùn)為81.90億元、55.34億元，同比下降幅度為34.76%、32.43%。
加上2021年，公司凈利潤(rùn)已連續(xù)三年下降。不過(guò)，2021年的降幅減小。
針對(duì)2021年增收不增利，吉利汽車稱，業(yè)績(jī)表現(xiàn)低于管理層原先預(yù)期，主要由于全球芯片供應(yīng)短缺導(dǎo)致。
備受關(guān)注的是吉利汽車的藍(lán)色吉利行動(dòng)。早在2015年，吉利汽車就計(jì)劃進(jìn)軍新能源汽車市場(chǎng)，發(fā)布了新能源汽車發(fā)展戰(zhàn)略——“藍(lán)色吉利行動(dòng)”，當(dāng)時(shí)的目標(biāo)為，2020年新能源汽車銷量占整體銷量的90%以上。目前來(lái)看，這一目標(biāo)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。
對(duì)此，吉利汽車表示，戰(zhàn)略方向、執(zhí)行都不存在問(wèn)題，而是外部戰(zhàn)略條件沒(méi)有形成。
如今，吉利汽車再提藍(lán)色吉利行動(dòng)，而且是兩個(gè)，一個(gè)是90%是新能源混合動(dòng)力汽車、10%左右是傳統(tǒng)節(jié)能小排量汽車，另一個(gè)是組建全新的純電動(dòng)汽車公司，正面參與智能純電動(dòng)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。此舉，是基于全球汽車產(chǎn)業(yè)變革及應(yīng)用環(huán)境變化而形成的。
再度推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，主攻節(jié)能與新能源汽車、純電動(dòng)智能汽車，吉利汽車有多大勝算?
長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，圍繞汽車產(chǎn)業(yè)，李書(shū)福的動(dòng)作不少。此前，公開(kāi)信息稱，吉利造飛行汽車、芯片、手機(jī)，李書(shū)福試圖用科技武裝吉利汽車。
吉利汽車方面表示，新能源科技、自動(dòng)駕駛、車載芯片、低軌衛(wèi)星、操作系統(tǒng)等業(yè)務(wù)是吉利科技轉(zhuǎn)型的重要助推器，是吉利汽車品牌實(shí)現(xiàn)智能化、電動(dòng)化轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵。衛(wèi)星、芯片、手機(jī)等業(yè)務(wù)均是以汽車為核心，做強(qiáng)科技生態(tài)圈，打造科技護(hù)城河。
這，符合李書(shū)福的認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)方向、堅(jiān)定一個(gè)信念、提煉一種精神、凝聚一股力量、完成一個(gè)使命的信條。
備受關(guān)注的仍然是吉利衛(wèi)星發(fā)射成功。市場(chǎng)認(rèn)為，吉利造“車”又造“星”，星鏈賦能車鏈，可能會(huì)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有優(yōu)勢(shì)。
