全球滾動:蘭蔻搜索引擎營銷案例（搜索引擎整合營銷案例）

2023-01-28 15:17:04來源：互聯(lián)網(wǎng)

（1）企業(yè)的自媒體矩陣，用思維導(dǎo)圖畫出來；

●微博:

頭部大V集聚的關(guān)注推薦制度和大型娛樂文化粉絲集聚地微博作為社交媒體第一陣地，活躍度和用戶數(shù)都遙遙領(lǐng)先，互聯(lián)網(wǎng)乃至娛樂圈的事件都第一時(shí)間爆發(fā)在微博，是制造事件最好的平臺

(資料圖片)

年輕用戶居多具有開發(fā)性和傳播迅速，無發(fā)布數(shù)量限制，碎片引流強(qiáng)。

不少用戶愿意主動分享種草

社會化傳播效益明顯

可以提高產(chǎn)品知名度

●微信公眾號：

關(guān)注+訂閱制度為主的閉環(huán)生態(tài)，看-看將優(yōu)化微信的生態(tài)空間.微信海量的用戶，營銷效果好，垂直性和私密性較強(qiáng)，能一對一互動。是蘭蔻品牌的第一自媒體、自助服務(wù)媒體。

缺點(diǎn)：封閉式，且海量信息泛濫，閱讀量銳減，公眾號打開率低，碎片化的時(shí)間越來越難以掌控。圈層化明顯.

做用戶沉淀.

●百家號：

綜合性的免費(fèi)投稿平臺，作了熱點(diǎn)類、新品類等雖然百度在移動端不是最大的流量入口，但畢竟是最大的中文搜索引擎，號稱品牌背書神器，seo優(yōu)化神器，排名效果沒話說。

類型的文章投稿.

權(quán)重很高百度收取率高；

流量一般；

●抖音快手視頻類平臺種草，直播為用戶提供一個(gè)分享和查看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺.

用戶相對有一定的互動率.提高裂變

●搜狐：

根據(jù)文章本身質(zhì)量及流量表現(xiàn)進(jìn)行自動化推薦，寫的好就有機(jī)會上頭條.因?yàn)樗押悦襟w是百度的新聞源，只要選對關(guān)鍵詞，流量非常大，是做霸屏和排名的神器。

百度收錄快(–般15分鐘可以收錄)。

排名靠前，蘭蔻做seo的最好選擇。用戶搜索會有很好的點(diǎn)擊量

●豆瓣：

豆瓣集合了讀書、電影、音樂、攝影等興趣的各個(gè)方面，為用戶提供一個(gè)分享和查看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺.

20~29歲的百分比更是達(dá)到了50%以上；

在用戶性別中男性用戶達(dá)到69%，領(lǐng)先于女性用戶的31%。

{教育水平相對較高，熱點(diǎn)內(nèi)容和持續(xù)性干貨流量更好}

●知乎：

知識問答類型的社區(qū)平臺.是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，是高手聚集地，數(shù)據(jù)全、文章優(yōu)質(zhì)的知識社區(qū)。知乎的針對性很強(qiáng)，關(guān)注者質(zhì)量較高，只要觀點(diǎn)正確，內(nèi)容好，就能收獲很多的優(yōu)質(zhì)流量。知乎權(quán)重高，很容易被百度搜錄。只需將寫好的文章，拿到上面去搜索相關(guān)的提問，然后回答，很快就能來流量。

受教育水平相對較高.

問題回答有持續(xù)經(jīng)營.此外也有部分用戶愿意主動分享。

●小紅書：

近年來流行的社區(qū)電商平臺，以美妝輻射到其他領(lǐng)域，圖文和視頻都有，以算法推薦為主.

女性用戶居多.種草很不錯(cuò)的選擇。

通過微信公眾號、小紅書、知乎、微博等平臺做好軟文推廣，咨詢種草案例產(chǎn)品，做好品牌的推廣。

通過抖音快手等視頻類平臺，給用戶留下更加深刻的印象，促進(jìn)其購買欲望。

通過百度問答，知乎等消除顧慮，促進(jìn)下單。

通過直播現(xiàn)場展示答疑。

各大自媒體平臺結(jié)合起來就成了自媒體矩陣，可以達(dá)到獲取精準(zhǔn)流量打造IP 做到很好的粉絲沉淀。

（2）分析公眾號的定位、掉粉的因素、文章的設(shè)計(jì)、底部菜單等設(shè)計(jì)。

公眾號定位：香水、護(hù)膚、彩妝打造優(yōu)雅美麗成功女士。

掉粉的因素：現(xiàn)有332510活躍粉絲。

掉粉的原因大概是發(fā)文不太規(guī)律從查詢結(jié)果來看，蘭蔻公眾號上次發(fā)文是10.29日，當(dāng)天連續(xù)發(fā)出9篇文章，此外，蘭蔻公眾號發(fā)文大多是以自身為主，沒有完全面向用戶，根據(jù)所學(xué)知識，我們的產(chǎn)品推廣過程中應(yīng)當(dāng)以用戶為出發(fā)點(diǎn)，打造好文，優(yōu)化標(biāo)題。

文章的設(shè)計(jì):

通過搜索結(jié)果顯示來看，蘭蔻公眾號發(fā)出的文章大多是主推圖片，沒有過多地文字說明和文案編輯，為數(shù)不多的文字是嵌入到圖片里的，多讀兩篇文章后就會有一種疲勞感，不想在繼續(xù)看下去，我認(rèn)為這塊還有待提高，可以稍微編輯下文本，全部都是圖片效果并不是很好。

底部菜單設(shè)計(jì)：

菜單欄分為官方商城、雙十一狂歡、會員服務(wù)

官方商城菜單是單菜單，用戶單擊后會直接進(jìn)入到蘭蔻官方微信小程序商城，操作簡單方便，減少了用戶的時(shí)間成本，在一定程度上避免了用戶上當(dāng)受騙的可能。雙十一狂歡和會員服務(wù)下有設(shè)置耳機(jī)子菜單欄。雙十一專欄比較貼近當(dāng)下實(shí)況，推出了一個(gè)小黑瓶買一贈一優(yōu)惠活動，此外還展示了雙十一直播間狂歡超鏈接。會員服務(wù)底下的菜單有會員中心，可以看到或修改自己的個(gè)人信息，另外還設(shè)置了空瓶回收專欄，為了解決用戶的問題設(shè)置了聯(lián)系客服專欄。

（3）利用第三方平臺，分析該公眾號的相關(guān)數(shù)據(jù)

蘭蔻官方公眾號20號當(dāng)天文章總閱讀量是61464相比之前增長27501

當(dāng)天頭條總閱讀量44226上升20014

天文章總點(diǎn)贊數(shù)100 上漲57

共發(fā)布9篇文章平均閱讀量6829同比下降 -1661.7

微信總榜排名1805 同比增加859

微信傳播指數(shù)1151.73 增加111.07

（4）根據(jù)調(diào)查資料，撰寫企業(yè)企業(yè)微信公眾號診斷報(bào)告，內(nèi)容包括：樣本選擇方法，樣本企業(yè)的調(diào)查結(jié)果記錄，發(fā)現(xiàn)的問題及優(yōu)化調(diào)整方案等。

發(fā)現(xiàn)的問題

（1）企業(yè)的公眾號的定位：時(shí)尚彩妝護(hù)膚蘭蔻驚艷誕生，通過香水、護(hù)膚、彩妝，許以萬千女性優(yōu)雅美麗的人生旅程。

（2）掉粉的因素分析：發(fā)文不規(guī)律，而且文章內(nèi)容沒有太強(qiáng)的吸引力

（3）文章是否通過精心設(shè)計(jì)：文章基本上是圖片為主，不太符合大眾的審美，容易造成用戶的審美疲勞過多地圖片給人一種適得其反的感覺。