在山東曹縣漢服產業(yè)帶，每天有數十個直播基地、超萬名主播在手機屏幕前展示馬面裙的飄逸、齊胸襦裙的靈動，吸引大量漢服愛好者關注，2025年春節(jié)期間僅拜年服就賣了4億多元;在云南鮮花產業(yè)帶，過去一年有超過92萬場直播帶貨促成了交易，2024年上半年直播間商品交易總額同比增長68%，不少產業(yè)帶中小商家通過直播迅速起量、打造爆款、推廣品牌;在福建仙游木作文玩產業(yè)帶，直播鏡頭讓消費者走近匠人們的創(chuàng)作過程，感受作品的文化價值與匠心獨運，也讓這里的“深山工坊”走上了“云端爆款”的逆襲之路，2024年該產業(yè)帶抖音店鋪營業(yè)總額超過50億元，直接帶動超7萬人就業(yè)……
2月18日，中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院課題組、中國社會科學院大學平臺經濟中心和中國市場學會聯合發(fā)布的《數智化電商產業(yè)帶發(fā)展研究報告》顯示，以直播電商為代表的數智技術與線下實體產業(yè)帶深度融合，對傳統(tǒng)產業(yè)帶進行提升改造，對推動區(qū)域經濟高質量發(fā)展和深化供給側結構性改革有重要價值。
據悉，福建仙游有6000余家木雕工坊，此前多依賴線下批發(fā)，90%的訂單來自福建省內，產品結構也較為單一，多以大家具為主。但疫情的來臨讓不少線下實體店鋪遭受重創(chuàng)，在急需增加銷售渠道尋找新的用戶增長點時，直播電商不僅為當地商家打開了銷售新路，也帶來了更多可喜的變化。
將傳統(tǒng)3米長的案幾生產線改為可生產手串、茶寵的模塊化車間，單品生產周期從15天壓縮至72小時;通過直播間熱詞分析開發(fā)出“雷擊木手把件”等網紅產品，溢價率達300%;庫存周轉率從每年的1.2次提升至6.8次，原創(chuàng)設計產品占比從15%提升至72%……仙游木作文玩企業(yè)不斷創(chuàng)造著新可能，實現著新突破。
報告顯示，數智化電商產業(yè)帶是基于數據要素和數智技術賦能，通過數智技術的發(fā)展，提升企業(yè)從研發(fā)、設計、生產到營銷、服務全流程的數智化水平，降低企業(yè)市場交易成本，整合優(yōu)化區(qū)域內各類資源配置，提升企業(yè)對市場的響應速度，提高企業(yè)生產經營效率和效益，形成產業(yè)生態(tài)完善、線上與線下深度融合、相互促進的新型產業(yè)集群。
作為數字經濟與實體經濟深度融合的新型產業(yè)集群形態(tài)，數智化電商產業(yè)帶正成為推動區(qū)域經濟結構轉型的關鍵動力。在這一過程中，直播電商模式與線下實體產業(yè)帶深度融合，推進產業(yè)數智化轉型，加強區(qū)域協(xié)作互動，推動產業(yè)價值鏈向高端攀升，成為數智化電商產業(yè)帶發(fā)展的重要助推器。通過內容創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和市場創(chuàng)新，數智化電商產業(yè)帶成為加快形成新質生產力新引擎的重要基礎。
在電商平臺支撐下，很多地方已形成了一批以中小企業(yè)為主體的產業(yè)集群，中小企業(yè)集聚性越強，其經營活力越強，帶動區(qū)域經濟更為活躍。抖音平臺數據顯示，自2022年6月啟動“產業(yè)成長計劃”以來，332個產業(yè)帶的訂單量過千萬單，830個產業(yè)帶的銷售額過億元。直播等數智技術為產業(yè)帶中小企業(yè)帶來生意增量，超200萬個中小企業(yè)通過直播帶動生意增長，近19萬個中小企業(yè)借助直播帶動銷售額破百萬元。2024年來自全國產業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品在抖音電商售出154億單，同比增長39%。
同時，數智化電商產業(yè)帶發(fā)展不僅改變了產業(yè)格局，形成顯著外部規(guī)模效應，提升當地產業(yè)的活力，也能夠顯著增加當地群眾的就業(yè)和收入。
據悉，作為擁有170萬人口的農業(yè)大縣，隨著直播間的漢服銷量不斷增長，曹縣漢服產業(yè)帶也迎來了全面升級，在“5公里產業(yè)圈”內即可完成從染色、剪裁到成衣的全流程，漢服產業(yè)讓“家門口就業(yè)”變?yōu)榭赡?。數據顯示，目前曹縣共有漢服企業(yè)2524家、網店14718家，漢服相關從業(yè)者近10萬人，吸引了1.5萬青年返鄉(xiāng)，人均收入突破10萬元，成為鄉(xiāng)村振興、群眾增收的新引擎。
報告認為，直播電商帶動產業(yè)帶數智化發(fā)展，創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，催生帶貨主播、直播運營等新職業(yè)，同時也帶動了物流倉儲等相關產業(yè)就業(yè)增長。報告統(tǒng)計，直播場次每增加1%，與直播電商相關的總就業(yè)人數就會增加0.29%。
同時，電商產業(yè)帶數智化轉型有效促進農民增收，通過降低交易成本、拓寬銷售渠道等方式，提高了農產品市場價值，增加了農民收入。報告統(tǒng)計，2020年至2022年間，產業(yè)帶內農村居民人均可支配收入因直播電商增加了4.1個百分點。
中國社科院財經戰(zhàn)略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅表示，電商產業(yè)帶數智化轉型更具普惠性，直播電商對農村居民收入的提升作用強于城鎮(zhèn)居民，這也為全面推進鄉(xiāng)村振興提供了新的思路和啟示。
