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世界今日訊！【大學(xué)生評(píng)論大賽】東湖評(píng)論：“種草”還是“種韭菜”?廣告植入值得管一管

2023-01-28 18:38:21來(lái)源：荊楚網(wǎng)  


【資料圖】

近年來(lái)，微博、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)的用戶(hù)越來(lái)越多，用戶(hù)有了越來(lái)越多的平臺(tái)可以分享自己想要分享的內(nèi)容，隨著“種草”在社交平臺(tái)以及短視頻平臺(tái)的普及，越來(lái)越多的人們習(xí)慣在消費(fèi)之前，通過(guò)平臺(tái)搜索別人的分享筆記“做功課”，有的通過(guò)短視頻博主的分享了解產(chǎn)品的好壞。然而有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分平臺(tái)給“素人博主”提供植入“軟廣”的內(nèi)容，正讓“種草平臺(tái)”成為“韭菜平臺(tái)”，讓消費(fèi)者防不勝防。

種草也好，測(cè)評(píng)也好，都是基于站在消費(fèi)者的角度上客觀評(píng)價(jià)進(jìn)行的，因此也更容易獲得消費(fèi)者的好感和親近感。這種建立在從消費(fèi)者的角度公平公正發(fā)表的客觀看法，成為連接產(chǎn)品和消費(fèi)者的—種新方式，本該成為平臺(tái)客觀分享消費(fèi)者理性種草的良性循環(huán)。然而當(dāng)越來(lái)越多品牌方安排素人博主發(fā)軟廣，營(yíng)造“有大量普通人在使用”的虛假氛圍；當(dāng)越來(lái)越多的博主拒絕不了高額的推廣費(fèi)，在筆記內(nèi)容、視頻作品中夾帶私貨，令人真假難辨；更有甚者，由于一些博主沒(méi)有專(zhuān)業(yè)能力對(duì)產(chǎn)品功效進(jìn)行甄別，一些“三無(wú)商家”便見(jiàn)縫插針，過(guò)分渲染夸大功效，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。其次有虛假“種草”就有虛假“避雷”，當(dāng)相同品類(lèi)的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，就可能會(huì)出現(xiàn)品牌之間的惡意拉踩，出現(xiàn)虛假“避雷”的行為。不僅污染了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、降低了平臺(tái)的用戶(hù)體驗(yàn)，損害了品牌的形象，也給消費(fèi)者權(quán)益留下了隱患。

當(dāng)消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)種草類(lèi)開(kāi)始抵觸、懷疑的時(shí)候，不僅僅是針對(duì)哪一個(gè)品牌，而是對(duì)網(wǎng)絡(luò)分享種草這種行為產(chǎn)生抵觸，這其中就一刀切了那些用心做產(chǎn)品的品牌以及那些真正好的產(chǎn)品。“虛假”種草，終究是欺騙消費(fèi)者的行為，在更多媒體報(bào)道之后，平臺(tái)與消費(fèi)者之間的信任感大打折扣，也讓真正分享種草的信息很難再得到信任，這不僅是平臺(tái)的過(guò)失也讓消費(fèi)者覺(jué)得自己的權(quán)益受到了侵犯。當(dāng)這些虛假“種草”、虛假“避雷”遍布網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)的分享就失去了意義，這既不利于品牌之間的正向競(jìng)爭(zhēng)也不利于消費(fèi)者辨別真正好的產(chǎn)品。

平臺(tái)應(yīng)該制止、打壓這種虛假種草的軟廣行為，更要禁止三五商家見(jiàn)縫插針。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)更應(yīng)該重視這些損害消費(fèi)者權(quán)益、擾亂市場(chǎng)公平氛圍的行為，出臺(tái)一些針對(duì)商家虛假宣傳的懲治條款，對(duì)于平臺(tái)的縱容也要進(jìn)行強(qiáng)烈打壓，建立相關(guān)法律法規(guī)。平臺(tái)也要堅(jiān)決抵制利益誘惑，與商家之間建立公平透明的合作，堅(jiān)決抵制虛假宣傳，這也是間接維護(hù)和鞏固平臺(tái)形象的長(zhǎng)久之計(jì)。商家也要自覺(jué)公開(kāi)透明的營(yíng)銷(xiāo)，把重心放在產(chǎn)品的研發(fā)和制作上，酒香不怕巷子深，用實(shí)力說(shuō)話，公平競(jìng)爭(zhēng)。讓網(wǎng)絡(luò)分享平臺(tái)形成一個(gè)健康、值得信任的氛圍，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、品牌與消費(fèi)者之間的互利共贏的局面。

網(wǎng)絡(luò)不是商家們投機(jī)取巧的平臺(tái)，而是用戶(hù)分享真實(shí)內(nèi)容的地方，應(yīng)該嚴(yán)厲管制廣告植入、虛假宣傳，營(yíng)造出建立在信任之上的平臺(tái)。而健康的網(wǎng)絡(luò)氛圍也需要多方共同努力，監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)整治力度，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)堅(jiān)決抵制虛假宣傳，商家自覺(jué)公開(kāi)透明營(yíng)銷(xiāo)，才能真正達(dá)到良性循環(huán)。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：徐倩（武漢學(xué)院）

指導(dǎo)老師：李絢

責(zé)編：丁楚風(fēng)

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