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世界微動(dòng)態(tài)丨【楚天評(píng)】東湖評(píng)論：優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品何以持續(xù)出圈？

2023-06-23 05:46:40來(lái)源：荊楚網(wǎng) ?（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）  

6月20日，湖北宜都農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱及推廣語(yǔ)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)正式啟動(dòng)，該市重獎(jiǎng)38萬(wàn)元，誠(chéng)邀天下英才為宜都農(nóng)產(chǎn)品公用品牌起一個(gè)好聽(tīng)又響亮的名字。

一根“草”種出百億軟黃金；一條魚(yú)，“游”出百億好“錢(qián)”景；一個(gè)柑橘，“長(zhǎng)”出生態(tài)致富路；一片茶葉，征服世界，遠(yuǎn)飄海外。宜都是全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市，也是中國(guó)柑橘之鄉(xiāng)、全國(guó)茶葉百?gòu)?qiáng)縣、國(guó)家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，生態(tài)優(yōu)勢(shì)明顯，以“醬草柑茶”為代表的“獨(dú)宜份”土特產(chǎn)品牌全國(guó)馳名、享譽(yù)中外。

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。2022年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動(dòng)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，到2025年，塑強(qiáng)一批品質(zhì)過(guò)硬、特色鮮明、帶動(dòng)力強(qiáng)、知名度美譽(yù)度消費(fèi)忠誠(chéng)度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽(yù)好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。


(資料圖)

品牌是農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)根植于本土自然資源，區(qū)域特色濃厚，讓“土特產(chǎn)”變金名片，要“出圈”就得先出名。近年來(lái)，宜都市立足農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)講好“品牌故事”，從頂層設(shè)計(jì)、品牌征集、產(chǎn)地建設(shè)、展覽展示、營(yíng)銷推介、宣傳培訓(xùn)全面發(fā)力、持續(xù)破題，并將2023年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，“一句話叫響宜都農(nóng)產(chǎn)品品牌”活動(dòng)，通過(guò)宣傳聚力、媒體融合，加快特色農(nóng)產(chǎn)品走出去的步伐。

大聲量、高頻次的宣傳，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品“出圈”的加速器。但要提升地方農(nóng)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，一定要做強(qiáng)區(qū)域品牌。2020年，安徽黃山市委、市政府提出“十四五”時(shí)期“打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，發(fā)展黃山精致生態(tài)農(nóng)業(yè)”的戰(zhàn)略謀劃，由此，“田園徽州”成為安徽省首個(gè)市域農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈。廣東推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系，實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)，堅(jiān)持推進(jìn)品質(zhì)培優(yōu)、平臺(tái)引領(lǐng)、體系建設(shè)、正向激勵(lì)和創(chuàng)意宣傳，打造高品質(zhì)、有口碑的農(nóng)業(yè)“金字招牌”。

品牌的背后是品質(zhì)，品質(zhì)的背后需要全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展、提質(zhì)增效。品牌強(qiáng)，農(nóng)業(yè)強(qiáng)，塑造品牌，有力促使農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，宜都始終聚焦“綠色”核心發(fā)展理念，目前已經(jīng)形成柑橘、茶葉、畜牧、糧油、道地藥材、水產(chǎn)養(yǎng)殖六大產(chǎn)業(yè)集群，并不斷推動(dòng)農(nóng)業(yè)六大產(chǎn)業(yè)鏈全鏈條發(fā)展，做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)更強(qiáng)農(nóng)民更富。

叫響一個(gè)品牌，帶動(dòng)一方產(chǎn)業(yè)，富裕一方經(jīng)濟(jì)。從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，雖只一字之差，卻是追求數(shù)量到追求質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展到產(chǎn)業(yè)融合的轉(zhuǎn)變。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

作者：宋杰

攝影：聞?dòng)駨?qiáng) 皮雪靜

責(zé)編：楊虹磊

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