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焦點(diǎn)訪談：冬奧文創(chuàng) 實(shí)力“圈粉”

2022-03-01 16:05:41來(lái)源：央視網(wǎng)  

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央視網(wǎng)消息（焦點(diǎn)訪談）：要說(shuō)北京冬奧會(huì)“頂流”是誰(shuí)？那肯定就是火出國(guó)的“冰墩墩”了。雖然北京冬奧會(huì)圣火剛剛熄滅、冬殘奧會(huì)大幕尚未開(kāi)啟，但是吉祥物“冰墩墩”“雪容融”卻是一刻沒(méi)有閑著。無(wú)論是線上還是線下，這兩個(gè)可愛(ài)的小家伙真是叫實(shí)力圈粉。尤其是“冰墩墩”，冬奧會(huì)期間，被各國(guó)選手和記者花式表達(dá)喜愛(ài)。因?yàn)榇蠹覍?duì)它熱情太高，甚至一度出現(xiàn)“一墩難求”的現(xiàn)象。事實(shí)上，冬奧會(huì)不僅帶火了“冰墩墩”“雪容融”，還引爆了冬奧文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

“冰墩墩”“雪容融”等文創(chuàng)產(chǎn)品一推出后，不僅受到公眾追捧，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員也紛紛表達(dá)他們的喜愛(ài)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)共推出了16大類5000多種文創(chuàng)產(chǎn)品，包括徽章、毛絨玩具、鑰匙扣等。雖然北京冬奧會(huì)已經(jīng)結(jié)束了，但設(shè)計(jì)出色、制作精美的冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”以及其他文創(chuàng)產(chǎn)品，仍然備受中外人士追捧，不少商品一上架就被搶購(gòu)一空。“冰墩墩”還是“一墩難求”。

北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東說(shuō)：“冰墩墩頭兩年銷售了9萬(wàn)只，開(kāi)賽后準(zhǔn)備8.5萬(wàn)只，加在一塊是175000只，已經(jīng)售罄了，補(bǔ)貨的總量達(dá)到了125000只?！?/p>

在一家冬奧會(huì)某特許生產(chǎn)企業(yè)位于北京順義的倉(cāng)庫(kù)，盡管是星期六，但工人們?nèi)栽诓煌５孛χ县?、發(fā)貨。

北京冬奧會(huì)某特許生產(chǎn)企業(yè)董事長(zhǎng)孫震說(shuō)：“其實(shí)我們公司之前準(zhǔn)備了上億元的貨物，在初一之前貨物在庫(kù)房里堆積如山，實(shí)際上我們很擔(dān)心?！?/p>

起初，上億元的庫(kù)存讓董事長(zhǎng)孫震承受了不小的壓力，但他沒(méi)想到的是，很快他的壓力又從不好賣變成嚴(yán)重缺貨。

孫震說(shuō)：“從初三下午開(kāi)始就非?；鸨蝗槐l(fā)，上億元的庫(kù)存在初三、初四、初五基本上就出完了，工人都回家過(guò)年，這個(gè)爆點(diǎn)在春節(jié)期間，對(duì)我們的生產(chǎn)帶來(lái)的壓力就非常大?！?/p>

因?yàn)槿珖?guó)生產(chǎn)這種毛絨類“冰墩墩”的特許企業(yè)只有三家，加上冰外殼的產(chǎn)量有限，因此暫時(shí)還難以滿足市場(chǎng)的巨大需求。不過(guò)，這一局面正在改善，一家位于江蘇的冬奧特許商品生產(chǎn)企業(yè)，目前每天的量產(chǎn)已經(jīng)從春節(jié)期間的幾百個(gè)提升到2000個(gè)。

為了盡快解決“一墩難求”的問(wèn)題，北京冬奧組委又緊急授權(quán)企業(yè)推出了幾款容易量產(chǎn)的“冰墩墩”版本。

北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東說(shuō)：“我們緊急推出了新春款‘冰墩墩’，有人開(kāi)玩笑說(shuō)它叫‘虎墩墩’，到2月20日冬奧會(huì)閉幕，已經(jīng)銷售了29萬(wàn)只?！?/p>

另外，樸學(xué)東部長(zhǎng)還特別強(qiáng)調(diào)，根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)的規(guī)定，并不是冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)結(jié)束了，特許商品的銷售馬上就會(huì)結(jié)束。

樸學(xué)東說(shuō)：“銷售將延續(xù)到今年6月底，在6月底到9月底還有一段時(shí)間是清倉(cāng)期，所以在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，大家還有機(jī)會(huì)買到。”

那么，為什么以“冰墩墩”“雪容融”為代表的冬奧文創(chuàng)產(chǎn)品會(huì)這么火？

孫震說(shuō)：“設(shè)計(jì)可愛(ài)，有一個(gè)冰晶外殼，再加上是中國(guó)的國(guó)寶，所以這個(gè)IP文化一直受到追捧，再加上全民關(guān)注冬奧會(huì)這個(gè)熱點(diǎn)，也是三億人上冰雪，全民都在關(guān)注，所以它就突然在全國(guó)爆發(fā)了。”

日本電視臺(tái)記者辻岡義堂因?yàn)樘矏?ài)“冰墩墩”，甚至被網(wǎng)友稱為“義墩墩”。

“冰墩墩”“雪容融”深受大眾喜愛(ài)，離不開(kāi)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂。賦予“冰墩墩”靈魂的是廣州美術(shù)學(xué)院曹雪、劉平云領(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。他們認(rèn)為，“冰墩墩”不僅要顏值高，還要有溫度，能打動(dòng)人心。

正是因?yàn)槿绱?，“冰墩墩”從全?816件候選作品中脫穎而出，成為北京冬奧會(huì)吉祥物。它的成功，也標(biāo)志著中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)力的提升。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)系副教授聶影說(shuō)：“文創(chuàng)產(chǎn)品代表一種軟實(shí)力，軟實(shí)力一定要以硬實(shí)力做基礎(chǔ)，而軟實(shí)力能為硬實(shí)力做的就是為硬實(shí)力的發(fā)展開(kāi)通更友善、更好的道路，所以這次‘冰墩墩’大火，我覺(jué)得很可能是中國(guó)文創(chuàng)和中國(guó)軟實(shí)力的起步，未來(lái)我們會(huì)看到更多這種現(xiàn)象級(jí)的事情。”

當(dāng)“冰墩墩”“雪容融”正式被確認(rèn)為北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)吉祥物后，國(guó)內(nèi)28家獲得授權(quán)的特許生產(chǎn)企業(yè)便開(kāi)始設(shè)計(jì)、生產(chǎn)更為豐富的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。董事長(zhǎng)孫震所在的企業(yè)便是這28家中的一家。他們拿到三大類600多款產(chǎn)品的授權(quán)。企業(yè)都很珍惜這個(gè)機(jī)會(huì)，對(duì)設(shè)計(jì)和制作的每個(gè)環(huán)節(jié)都反復(fù)打磨，力求拿出完美的產(chǎn)品。比如，基于標(biāo)準(zhǔn)版“冰墩墩”，他們就開(kāi)發(fā)了7種不同色彩的衍生產(chǎn)品成為大賣的“盲盒手辦”。

此外，設(shè)計(jì)師們還設(shè)計(jì)了大量體現(xiàn)冬奧、體育競(jìng)技的產(chǎn)品。比如，“冬奧倒計(jì)時(shí)”紀(jì)念徽章是每屆冬奧會(huì)必有的重磅文創(chuàng)產(chǎn)品。這一次，任務(wù)落到了設(shè)計(jì)總監(jiān)張小桐身上。為此，她需要設(shè)計(jì)倒計(jì)時(shí)1000天、800天、500天等9枚徽章，前后共花了4年多時(shí)間。

在眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中，除了吉祥物、冬奧、體育競(jìng)技這些常規(guī)主題以外，許多外國(guó)人士都表示，中國(guó)獨(dú)有的文化之美是最吸引他們的地方。這也是本屆北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品的亮點(diǎn)之一。

12月令是一套體現(xiàn)中國(guó)古典美的紀(jì)念徽章，12枚徽章對(duì)應(yīng)12個(gè)月，也整整設(shè)計(jì)了12個(gè)月。每一枚都選取了當(dāng)月最有代表性的節(jié)日和民俗活動(dòng)，背后還配上一首古詩(shī)，這樣的巧思真是令人拍案叫絕。

優(yōu)秀的設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品以靈魂，而精良的制作則是品質(zhì)的保證。這個(gè)任務(wù)他們交給了這家位于東莞的第三方工廠。倒計(jì)時(shí)、12月令等許多產(chǎn)品都是在這里生產(chǎn)出來(lái)的?；照码m小，但是每一枚都要經(jīng)歷建模、壓坯、拋光、上色等十多道工序，其中打磨拋光是決定徽章質(zhì)感的重要環(huán)節(jié)。

就在周國(guó)華和他的企業(yè)忙碌的時(shí)候，其他授權(quán)企業(yè)也在各顯其能。福建德化是世界陶瓷之都，有上千年的制瓷工藝。如今他們正把這門古老的技藝用于冬奧、冬殘奧文創(chuàng)產(chǎn)品上。溫潤(rùn)如玉的“文君瓶”最為特別，在5000多款北京冬奧特許商品中，它是唯一一款被選為國(guó)際殘奧委會(huì)官方禮物的產(chǎn)品。

北京冬奧組委推出的不僅有5000多種實(shí)物類文創(chuàng)產(chǎn)品，還有動(dòng)畫(huà)電影、電影故事片、情景喜劇、兒童音樂(lè)劇等許多文化類產(chǎn)品。向世界展現(xiàn)中國(guó)文化的魅力，體現(xiàn)奧林匹克精神及文化。

雖然北京冬奧、冬殘奧特許商品的銷售總額，要到9月份銷售期結(jié)束后才能統(tǒng)計(jì)出來(lái)，但是從目前各方的熱烈反饋來(lái)看，北京冬奧文創(chuàng)毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)取得巨大成功。這份成績(jī)的背后凝聚著無(wú)數(shù)人的努力和付出。如何保護(hù)這些創(chuàng)作成果、維護(hù)各方合法權(quán)益，也成了相關(guān)部門重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

樸學(xué)東說(shuō)：“2008年的時(shí)候，咱們國(guó)家制定了奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例，在籌辦2022冬奧會(huì)的過(guò)程當(dāng)中又更新了奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例，同時(shí)，政府執(zhí)法部門和市場(chǎng)監(jiān)管部門也加大了監(jiān)管力度，讓廣大消費(fèi)者能夠安心、放心買到正版冬奧特許商品?！?/p>

對(duì)于普通消費(fèi)者而言，購(gòu)買正版產(chǎn)品既能確保自己的利益，也是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的最大保護(hù)。為了方便大家識(shí)別，在每一件正版產(chǎn)品上都有顯著的識(shí)別標(biāo)識(shí)。

目前，世界仍被疫情籠罩，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇面臨重重困難，北京冬奧會(huì)的成功舉辦給世界注入了更多希望和力量，而以“冰墩墩”“雪容融”為代表的冬奧、冬殘奧文創(chuàng)產(chǎn)品，則給人們帶去了許多快樂(lè)和溫暖，留下了一份美好回憶。

奧運(yùn)會(huì)既是體育盛會(huì)，也是文化盛會(huì)，歷屆奧運(yùn)會(huì)都有一條展現(xiàn)東道國(guó)歷史文化、風(fēng)土人情的“主賽道”，而文創(chuàng)產(chǎn)品就是其中主要的得分項(xiàng)。當(dāng)國(guó)寶熊貓穿上冰雪外套，化身可愛(ài)又時(shí)尚的“冰墩墩”，它代表的不僅是一屆有中國(guó)味道的冬奧盛會(huì)，也是一個(gè)充滿活力的、友好的中國(guó)。當(dāng)各種文創(chuàng)產(chǎn)品跟著客人回家的時(shí)候，它們也把敦厚、仁愛(ài)、溫潤(rùn)、親和的中國(guó)文化傳播到了世界各地。希望我們能有更多像“冰墩墩”這樣優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，去進(jìn)行一次次中國(guó)文化的傳播之旅，為中國(guó)文化實(shí)力圈粉。

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